近日，TikTok for Business 發(fā)布了《What's Next 2023 TikTok 全球流行趨勢(shì)報(bào)告》，旨在洞察平臺(tái)用戶需求變化，總結(jié)潮流背后的規(guī)律。
TikTok for Business 通過(guò)分析2022年不同流行現(xiàn)象的時(shí)效和范圍，對(duì)趨勢(shì)進(jìn)行分類(lèi)總結(jié)，展現(xiàn)出2023年至關(guān)重要的三大趨勢(shì)主題、九大長(zhǎng)青趨勢(shì)以及超二十余個(gè)潮流信號(hào)，從社群、內(nèi)容、影響力的變化，為中國(guó)出海品牌主提供制定2023年?duì)I銷(xiāo)策略的啟示。
《What's Next 2023 TikTok 全球流行趨勢(shì)報(bào)告》
TikTok 社群新生態(tài)，注入品牌新活力
TikTok 用戶創(chuàng)作的內(nèi)容與日常生活、興趣愛(ài)好息息相關(guān)，用戶不僅會(huì)受到推薦頁(yè)的影響，也會(huì)被彼此分享的生活方式激發(fā)興趣。社群的高包容性與深參與度，也在不斷地吸納更多年齡段、不同興趣的用戶加入到 TikTok 平臺(tái)。
? 71%的用戶表示 TikTok 向他們展示了正在尋找的事物
? 75%的用戶認(rèn)為他們?cè)?TikTok 上找到了志同道合的群體
? 73%的用戶認(rèn)為 TikTok 營(yíng)造出了集體合作的氛圍
2022年 TikTok 平臺(tái)上的社群在全球各地傳遞著快樂(lè)，用戶之間的分享與探索，成為品牌融入社群、與用戶建立聯(lián)系的契機(jī)。社群中濃厚的分享氛圍賦予了廣告主不可忽視的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。同時(shí)，也需要品牌通過(guò)轉(zhuǎn)變以往人群定向的思路，借助 TikTok 擴(kuò)展目標(biāo)群體，結(jié)合用戶興趣和所屬社群風(fēng)格找到交叉點(diǎn)，從而聚焦并有效觸達(dá)目標(biāo)用戶。
2022年度爆火 TikTok 社群
基于用戶興趣的聯(lián)結(jié)，讓 TikTok 的社群對(duì)亞文化、多元文化呈現(xiàn)出更多的包容性。今年，eBay 基于 TikTok 上蓬勃發(fā)展的潮鞋社群，將龐大的購(gòu)物群體與球鞋亞文化聯(lián)系起來(lái)。利用平臺(tái)上的投票貼紙功能讓 TikTok 潮鞋社群的用戶在 #SneakerShowdown（球鞋大決戰(zhàn)）標(biāo)簽下秀出他們年度最?lèi)?ài)的鞋款。最終 eBay 吸引了120萬(wàn)用戶參與，在增強(qiáng)品牌與用戶雙向交流的同時(shí)，也推動(dòng)了 eBay 和 TikTok 潮鞋社群的發(fā)展。
eBay 在 TikTok 社群中發(fā)起投票活動(dòng)，吸引一眾潮鞋玩家參與
正向價(jià)值觀在品牌與用戶之間敲響共鳴曲
TikTok 上那些開(kāi)心的、溫暖的、不加包裝修飾的內(nèi)容，正在塑造一種正向的價(jià)值觀。在 2023 年，能為用戶提供更多感性價(jià)值的品牌能與用戶建立更緊密的聯(lián)系，喜悅、健康和信任將是品牌在未來(lái)一年可以持續(xù)在 TikTok 上蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵價(jià)值。
? 五分之四的用戶表示 TikTok 內(nèi)容非常有趣
? 68% 的用戶表示 TikTok 上的贊助內(nèi)容值得信賴(lài)，比其他平臺(tái)的可信度高出1.4倍
? 63% 的用戶表示 TikTok 上的廣告內(nèi)容值得信賴(lài)，比其他平臺(tái)的可信度高出1.4倍
TikTok 傳遞正向價(jià)值觀的熱門(mén)話題
對(duì)于想要在用戶心中留下深刻印象的品牌，僅表達(dá)產(chǎn)品本身的亮點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不足以打動(dòng)目標(biāo)用戶，真實(shí)、原生，上升到感性層面的內(nèi)容已經(jīng)成為出海廣告主需要去思考的方向。創(chuàng)作快樂(lè)的段子還是溫暖的視頻，又或者是科普類(lèi)視頻，都可以成為品牌與用戶產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容素材。
加拿大大碼時(shí)尚品牌 Penningtons 倡導(dǎo)時(shí)尚的多樣性，致力于讓女性將時(shí)尚作為自我悅納的方式。因此，Penningtons 在推廣最新泳裝系列的活動(dòng)中大力融入 TikTok 達(dá)人社群，與他們認(rèn)為符合品牌價(jià)值觀的創(chuàng)作者展開(kāi)合作。最終該品牌在 TikTok 不僅獲得了出色的數(shù)據(jù)成果，Penningtons 在消費(fèi)者心中的品牌形象獲得大幅提升，活動(dòng)參與度和泳裝銷(xiāo)售額都有所增長(zhǎng)。
從手機(jī)屏幕到現(xiàn)實(shí)生活，TikTok 影響力激發(fā)用戶行動(dòng)力
TikTok 是用戶拓展興趣、發(fā)現(xiàn)好物的寶藏平臺(tái)，也是品牌挖掘商機(jī)的必選平臺(tái)。TikTok 正在改變用戶獲取和交流信息的方式，用戶不僅可以在 TikTok 上發(fā)現(xiàn)新事物，學(xué)習(xí)新知識(shí)，還會(huì)因?yàn)閮?yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容的影響，激發(fā)在現(xiàn)實(shí)世界中的行動(dòng)力，產(chǎn)生實(shí)際消費(fèi)或嘗試動(dòng)作。平臺(tái)上 #TikTokMadeMeBuyIt、#TikTokMadeMeTryIt 等話題的流行則完美地印證了這一點(diǎn)。
? 79%的用戶表示 TikTok 激勵(lì)他們購(gòu)買(mǎi)或嘗試新產(chǎn)品
? 75%的用戶表示 TikTok 向他們展示了從前未曾發(fā)覺(jué)的產(chǎn)品需求
? 67%的用戶認(rèn)為創(chuàng)作者的視頻內(nèi)容豐富，75%的人認(rèn)為由達(dá)人展示產(chǎn)品比閱讀商品評(píng)價(jià)更有用；
TikTok 對(duì)用戶行為的影響和帶動(dòng)
從線下到線上，從購(gòu)物到游戲娛樂(lè)，在 TikTok 上，品牌有無(wú)數(shù)機(jī)會(huì)可以登上用戶的必買(mǎi)清單。在瞄準(zhǔn)社群、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的前提下，廣告主通過(guò)創(chuàng)作者合作的方式，先行與社群用戶對(duì)話；又或者是與達(dá)人形成直播矩陣，品牌自播負(fù)責(zé)展示自己的真實(shí)一面，達(dá)人直播負(fù)責(zé)社群破圈，品牌有多種方式讓影響力破圈。
Chipotle 是一家美國(guó)快餐連鎖餐廳，在注意到品牌被 TikTok 社群多次提及后，主動(dòng)創(chuàng)建 TikTok 企業(yè)號(hào)，分享創(chuàng)意內(nèi)容，以融入用戶群體。在內(nèi)容上，Chipotle 采用了更加真實(shí)、更加貼近日常生活的風(fēng)格，例如讓用戶分享點(diǎn)餐技巧和美味食譜、制作喜劇小品、轉(zhuǎn)發(fā)粉絲視頻等方式來(lái)保持輕松愉快的內(nèi)容調(diào)性。在該品牌發(fā)布的100多個(gè)視頻中獲得了超過(guò)130萬(wàn)名粉絲和2070萬(wàn)+點(diǎn)贊，成功借助真實(shí)有趣的內(nèi)容與 TikTok 社群互動(dòng)，擴(kuò)大品牌影響力。
Chipotle 在 TikTok 企業(yè)號(hào)分享創(chuàng)意視頻
在《What's Next 2023 TikTok 全球流行趨勢(shì)報(bào)告》中，TikTok for Business 結(jié)合不同維度與周期的 TikTok 趨勢(shì)，解析背后的平臺(tái)文化與勢(shì)能，為出海品牌提供更多貼合海外用戶、融入社群文化的營(yíng)銷(xiāo)啟示。在2023年，TikTok 將繼續(xù)呈現(xiàn)多維的社群文化、真實(shí)的原生內(nèi)容、多元的價(jià)值理念，讓品牌與全球受眾建立真實(shí)的聯(lián)系，達(dá)成全球業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
