2022年卡塔爾世界杯精彩賽事持續(xù)上演。在八分之一決賽中，經(jīng)過(guò)驚心動(dòng)魄的點(diǎn)球大戰(zhàn)，克羅地亞隊(duì)以總比分4:2擊敗日本隊(duì)，晉級(jí)八強(qiáng);巴西隊(duì)4:1淘汰韓國(guó)隊(duì)，晉級(jí)八強(qiáng)，接下來(lái)，他們將與克羅地亞隊(duì)爭(zhēng)奪一個(gè)四強(qiáng)席位……賽場(chǎng)上，世界杯正如火如荼地進(jìn)行著;賽場(chǎng)下，各大品牌也在借助世界杯吸引大家的目光。作為2022世界杯官方指定電視，海信電視聯(lián)合海底撈打造世界杯主題活動(dòng)，玩轉(zhuǎn)足球季營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，持續(xù)為海信電視提升品牌曝光度與用戶(hù)認(rèn)可度。
玩轉(zhuǎn)跨界營(yíng)銷(xiāo)，海信電視×海底撈“雙線(xiàn)”并發(fā)
跨界營(yíng)銷(xiāo)一直是品牌關(guān)注的熱點(diǎn)。如今，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各行各業(yè)相互滲透融合已成為常態(tài)，“跨界”成為潮流詞匯。跨界營(yíng)銷(xiāo)以一種新的方式，為品牌的形象塑造帶來(lái)了新靈感。比如，在本屆世界杯期間，海信電視為球迷帶來(lái)了新玩法，通過(guò)塑造多元、真實(shí)、可體驗(yàn)的場(chǎng)景，吸引大家關(guān)注。
海信電視聯(lián)合海底撈打造世界杯主題系列活動(dòng)。在線(xiàn)下，海信電視分別在海底撈北京、上海、深圳三家門(mén)店，設(shè)定“海信電視移動(dòng)觀(guān)賽席”，配備海信電視移動(dòng)觀(guān)賽神器“智慧健身屏”，讓撈粉體驗(yàn)零距離看球吃火鍋。此外，海信電視U8H聯(lián)合全國(guó)近百家海底撈門(mén)店，對(duì)等位區(qū)進(jìn)行主題升級(jí)，搭建“MINI看球吧”，球迷等位時(shí)也能通過(guò)海信電視觀(guān)看精彩賽事。在線(xiàn)上，推出世界杯主題小游戲，消費(fèi)者通過(guò)參與互動(dòng)游戲即可贏取獎(jiǎng)品，豐富就餐體驗(yàn)。“雙線(xiàn)”并發(fā)，讓這兩家龍頭企業(yè)碰撞出不一樣的火花。另外，在海信電視世界杯客廳狂歡節(jié)長(zhǎng)沙站活動(dòng)中，海信電視聯(lián)合文和友餐廳設(shè)置世界杯觀(guān)賽區(qū)，為廣大球迷打造了邊品美食、邊看球賽的打卡地。
海信電視發(fā)起的系列活動(dòng)，打通了體育營(yíng)銷(xiāo)與家電創(chuàng)新之間的壁壘。通過(guò)多元聯(lián)動(dòng)，開(kāi)啟家電企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)破圈新玩法，傳遞核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也助力品牌形象進(jìn)一步塑造、品牌影響力進(jìn)一步提升。
深耕體育營(yíng)銷(xiāo)，助力海信電視拓展全球市場(chǎng)
卡塔爾世界杯激戰(zhàn)正酣。綠茵場(chǎng)上，各國(guó)球員一次次為球迷帶來(lái)精彩瞬間;綠茵場(chǎng)外，各國(guó)企業(yè)早已暗潮涌動(dòng)。經(jīng)過(guò)近百年的發(fā)展演變，如今，世界杯已逐步形成一條完整的商業(yè)化路徑和盈利體系，也成為了商業(yè)價(jià)值巨大的體育營(yíng)銷(xiāo)盛會(huì)。在本屆世界杯中，海信電視成為2022世界杯官方指定電視。
實(shí)際上，在國(guó)內(nèi)持續(xù)領(lǐng)跑的海信電視，在海外同樣強(qiáng)勢(shì)出擊。2016年法國(guó)歐洲杯，海信電視成為歐洲杯設(shè)立56年以來(lái)首個(gè)中國(guó)贊助商;2018年俄羅斯世界杯，海信電視在國(guó)際足球賽場(chǎng)上又一次高調(diào)亮相。緊接著，海信電視持續(xù)加碼2020年歐洲杯、2022年卡塔爾世界杯。連續(xù)贊助兩屆世界杯、兩屆歐洲杯的海信電視，迅速打開(kāi)海外知名度。
與此同時(shí)，海信電視海外銷(xiāo)量也持續(xù)攀升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2016年到2022年，海信電視海外銷(xiāo)售收入從196億元增長(zhǎng)到725億元，海外收入占比從近20%上升到41.3%，自主品牌占比更是超過(guò)80%。據(jù)了解，世界頂級(jí)賽事與全球領(lǐng)先消費(fèi)電子品牌有著天然的關(guān)聯(lián)，海信電視要成為全球品牌，就必須與跨文化、跨國(guó)界的超級(jí)IP綁定，而這個(gè)超級(jí)IP就是世界頂級(jí)賽事，因此選擇體育營(yíng)銷(xiāo)是海信全球化品牌建設(shè)的戰(zhàn)略路徑。
海信電視的體育營(yíng)銷(xiāo)策略為家電企業(yè)帶來(lái)了哪些創(chuàng)新思路呢?實(shí)際上，借助世界杯這一平臺(tái)，海信電視既塑造了品牌形象，又收割了產(chǎn)品流量。在品牌端，找到熱點(diǎn)與品牌之間契合度，引爆聲量;在產(chǎn)品端，“刀刃向內(nèi)”不斷研發(fā)創(chuàng)新技術(shù)，為用戶(hù)帶來(lái)高品質(zhì)產(chǎn)品。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，致力于為用戶(hù)提供更好的觀(guān)看體驗(yàn)，是品牌營(yíng)銷(xiāo)獲得用戶(hù)信任的基礎(chǔ)。而這些，恰恰是海信電視玩轉(zhuǎn)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)帶給更多品牌的深刻啟發(fā)。
以最新推出的海信電視U8H為例，其從背光技術(shù)、芯片、屏幕等進(jìn)行綜合升級(jí)和創(chuàng)新，為用戶(hù)解決了真實(shí)使用環(huán)境中的觀(guān)看痛點(diǎn)。據(jù)介紹，海信電視U8H采用參考級(jí)影像，能夠根據(jù)周邊環(huán)境光自動(dòng)調(diào)節(jié)至最佳畫(huà)面質(zhì)量。同時(shí)，該系列電視配備黑曜屏Pro，實(shí)現(xiàn)了178°超廣無(wú)衰減視角，即使坐在兩側(cè)區(qū)域也能獲得與正面觀(guān)看相同的畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)。海信電視U8H搭載完全自主研發(fā)的信芯X傳感器，可以進(jìn)行實(shí)時(shí)補(bǔ)幀、運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)、降噪等圖像質(zhì)量處理，使圖像更加穩(wěn)定，顏色更加生動(dòng)自然。音質(zhì)方面，海信電視U8H配備了雙影院四路音響系統(tǒng)，搭配杜比全景聲和DTSV-X雙音效處理，真正實(shí)現(xiàn)聲隨影動(dòng)的效果。優(yōu)質(zhì)的音畫(huà)表現(xiàn)，讓用戶(hù)酣暢淋漓看球賽。
作為電視頭部企業(yè)，海信電視借助頂級(jí)體育賽事使其影響力不斷提升。同時(shí)，通過(guò)技術(shù)持續(xù)更新迭代，海信電視為自身不斷開(kāi)拓更多增長(zhǎng)空間，也為家電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和發(fā)展樹(shù)立起了標(biāo)桿。
