12月5日，快手電商召開(kāi)2023年年貨節(jié)商家大會(huì)。會(huì)上，快手電商宣布年貨節(jié)期間將拿出66億流量和10億紅包，助力商家年貨節(jié)生意爆發(fā)。
2023年快手年貨節(jié)時(shí)間為2022年12月24日至2023年1月2日，商家可以在2022年12月5日至12月30日期間報(bào)名參與年貨節(jié)活動(dòng)。
本次年貨節(jié)，快手電商推出了年貨節(jié)寵粉專(zhuān)場(chǎng)、年貨節(jié)百大主播盛典、地道年貨品類(lèi)日、商業(yè)化共建紅利政策等四大核心玩法，不同層級(jí)商家均有機(jī)會(huì)獲得流量和紅包扶持。
其中，頭部商家(快手116心意購(gòu)物節(jié)單場(chǎng)GMV500萬(wàn)以上商家)可報(bào)名年貨節(jié)寵粉專(zhuān)場(chǎng)，平臺(tái)將拿出億級(jí)直播+短視頻免費(fèi)流量扶持，每天還將發(fā)放億元紅包助力商家寵粉;腰部商家可報(bào)名年貨節(jié)百大主播盛典，參與商家將獲得億級(jí)直播+短視頻免費(fèi)流量扶持、年貨節(jié)主會(huì)場(chǎng)百萬(wàn)級(jí)曝光，每天各行業(yè)中排名TOP3的商家將獲得平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)的直播間年貨紅包。
本次年貨節(jié)期間，快手電商還推出了地道年貨品類(lèi)日活動(dòng)，包括地道新年味、地道新年俗、地道新年裝、地道新年禮四大主題，商家通過(guò)沖大場(chǎng)、發(fā)放寵粉紅包，有機(jī)會(huì)瓜分億級(jí)曝光流量獎(jiǎng)勵(lì)，優(yōu)質(zhì)商家將獲得官方會(huì)場(chǎng)推薦展示。
同時(shí)，所有商家均有機(jī)會(huì)享受商業(yè)化共建紅利政策，商家可以通過(guò)沖年貨大場(chǎng)，投磁力金牛，瓜分千萬(wàn)級(jí)直播流量和百萬(wàn)短視頻預(yù)熱流量。
本次年貨節(jié)，快手電商還推出了“買(mǎi)貴必賠”“寵粉年貨禮包”等全新特色玩法。“買(mǎi)貴必賠”將率先在部分商品上進(jìn)行試點(diǎn)，商家只要提供在全網(wǎng)有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)質(zhì)商品，平臺(tái)會(huì)提供相應(yīng)補(bǔ)貼，并為消費(fèi)者提供“買(mǎi)貴必賠”的服務(wù)。快手小店也將在年貨節(jié)期間舉辦”老板嚴(yán)選專(zhuān)場(chǎng)”，所有商品買(mǎi)貴必賠。
商家推出寵粉年貨禮包將有機(jī)會(huì)獲得更多會(huì)場(chǎng)曝光及長(zhǎng)尾流量扶持。在用戶(hù)側(cè)，快手電商也將推出年度賬單、年貨紅包、寵粉好年貨等更多趣味玩法。
2022年的前三季度，快手平臺(tái)及快手電商獲得持續(xù)增長(zhǎng)。快手最新日活用戶(hù)突破3.6億，在2022年第三季度，快手電商交易額達(dá)到2225億，同比增長(zhǎng)26.6%，月活躍買(mǎi)家數(shù)突破1億，新開(kāi)店商家同比增長(zhǎng)近80%。
品牌商品及食品、美妝類(lèi)目均在快手迎來(lái)快速發(fā)展。2022年1月-9月，快手電商品牌自播GMV同比增長(zhǎng)近300%，品牌分銷(xiāo)GMV同比增長(zhǎng)134%，并有188個(gè)品牌在快手實(shí)現(xiàn)年GMV過(guò)5000萬(wàn);快手電商食品GMV同比去年增長(zhǎng)82%，快手美妝和家居數(shù)碼類(lèi)目買(mǎi)家數(shù)同比去年增長(zhǎng)均超50%。
基于快速增長(zhǎng)的用戶(hù)消費(fèi)需求，快手電商發(fā)布了2023年快手年貨節(jié)機(jī)會(huì)洞察與品類(lèi)策略。其中，食品生鮮、家居數(shù)碼、美妝服飾將有望在年貨節(jié)期間迎來(lái)消費(fèi)爆發(fā)。
為更高效推動(dòng)商家與主播人貨匹配，本次年貨節(jié)商家大會(huì)，快手電商快分銷(xiāo)提前收集主播貨品需求，并舉辦了線(xiàn)上雙選會(huì)，邀約60個(gè)頭部品牌及1500名主播線(xiàn)上直播選品，鼓勵(lì)品牌通過(guò)主播分銷(xiāo)以及與招商團(tuán)長(zhǎng)合作擴(kuò)大銷(xiāo)售。
在過(guò)去的116心意購(gòu)物節(jié)中，已經(jīng)有多位快手商家實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。本次年貨節(jié)商家大會(huì)，快手電商還頒發(fā)了「116心意購(gòu)物節(jié)百大最受用戶(hù)喜愛(ài)商家」獎(jiǎng)項(xiàng)。獲獎(jiǎng)主播“毛楞姐”116期間銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)700%，最高單場(chǎng)GMV超2000萬(wàn)?？炱放啤耙?yàn)樗募尽敝鞑ゲ剂细缃?0天GMV則超2000萬(wàn)。
(快手主播“布料哥”)
主播“蒙安夫婦”今年10月實(shí)現(xiàn)單場(chǎng)GMV破2000萬(wàn)，面對(duì)年貨節(jié)，“蒙安夫婦”表示將把年貨大場(chǎng)和品類(lèi)小場(chǎng)做結(jié)合，以更具競(jìng)爭(zhēng)力的商品獲得增長(zhǎng)。
在年貨節(jié)這個(gè)消費(fèi)需求旺盛的場(chǎng)景下，快手電商希望通過(guò)更大力度的資源和政策扶持，助力更多商家抓住年貨節(jié)機(jī)遇，一起實(shí)現(xiàn)新的生意增量。
