如今，以85后、90后為主的年輕群體成為中國車市消費(fèi)主力軍，他們正在重新勾勒車市面貌。作為當(dāng)今社會(huì)的中流砥柱，他們一邊為努力進(jìn)階美好生活而奮斗，同時(shí)一邊還追求情感價(jià)值的滿足。例如在衣食住行方面，日常穿著要保持時(shí)尚得體，住房優(yōu)選尚善之地，在出行方面自然也得選一輛時(shí)尚潮流座駕。
年輕群體生活理念的變化，正在給社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域帶來“蝴蝶效應(yīng)”，反映到中國汽車市場的變化，則是以消費(fèi)者為導(dǎo)向的趨勢愈演愈烈，這就要求汽車產(chǎn)品不僅要具備應(yīng)有的優(yōu)異機(jī)械素質(zhì)，更要充分考慮年輕用戶情感價(jià)值的滿足。
如何吸引更多年輕用戶的關(guān)注?如何滿足年輕用戶的產(chǎn)品及價(jià)值需求?北京現(xiàn)代給出了一個(gè)良好示例：在品牌成立20周年之際，發(fā)布“2025向新計(jì)劃”，向智電時(shí)代進(jìn)軍、向年輕后浪致敬，將與廣大年輕消費(fèi)者一起，積極奔向下一個(gè)充滿希望的20年。
穩(wěn)扎穩(wěn)打 北京現(xiàn)代穩(wěn)步推進(jìn)電動(dòng)智能化
今年是北京現(xiàn)代成立的20周年，一路走來，歷經(jīng)風(fēng)雨，也遇見過彩虹。曾僅用時(shí)63個(gè)月，北京現(xiàn)代就完成了產(chǎn)銷從0到100萬輛的突破，此后更在短時(shí)間內(nèi)相繼完成從200萬到500萬、再到800萬輛乃至1000萬輛的快速進(jìn)階，索納塔、伊蘭特、ix35、途勝等多款經(jīng)典車型也曾長期占據(jù)細(xì)分市場領(lǐng)軍地位，陪伴上千萬用戶度過了學(xué)習(xí)、工作、結(jié)婚生子等重要人生時(shí)刻。
如今國內(nèi)車市風(fēng)起云涌：豪華品牌持續(xù)下沉，自主品牌紛紛向上，造車新勢力乘著新能源東風(fēng)多路夾攻，智能化浪潮此起彼伏……在百年未有之大變革之際，以北京現(xiàn)代為首的眾多合資品牌正在經(jīng)歷著全新變革和升級。
不可否認(rèn)，在全新的新能源時(shí)代，消費(fèi)者對產(chǎn)品高價(jià)值“內(nèi)核”的訴求愈發(fā)凸顯，只有符合市場和用戶需求的產(chǎn)品才能在嚴(yán)酷的競爭中生存。與時(shí)俱進(jìn)、方為俊杰，在電動(dòng)化如火如荼的時(shí)刻，為帶給用戶更高品質(zhì)的用車生活，北京現(xiàn)代正在積極推進(jìn)新能源多元化發(fā)展：首先力爭2025年全部實(shí)現(xiàn)燃油車全面混動(dòng)化，構(gòu)建一款MPV+兩款轎車+三款SUV的混動(dòng)產(chǎn)品矩陣，力爭年產(chǎn)銷達(dá)到30萬輛規(guī)模;同時(shí)將從現(xiàn)代汽車加快引入全球暢銷的純電品牌，計(jì)劃明年推出專屬EV，并在未來3年內(nèi)投放4-5款純電車型，力爭年產(chǎn)銷達(dá)到20萬輛規(guī)模，成為合資品牌電動(dòng)車市場的“領(lǐng)頭羊”。處于新能源車市快速迭代發(fā)展的浪潮中，北京現(xiàn)代將充分發(fā)揮自身體系優(yōu)勢，錘煉新思維，以全新視角審視未來發(fā)展潮流，為用戶美好生活賦能。
在這個(gè)全民皆電的年代，在局者都深有體會(huì)，智能化與電動(dòng)化正在愈發(fā)緊密的結(jié)合在一起，也可以說電動(dòng)化與智能化是一對孿生兄弟。在人人追求高智能、高交互性的全新世代，智能化占年輕人購車考慮的比重越來越高。未來已來，北京現(xiàn)代力求2025年實(shí)現(xiàn)全系新產(chǎn)品搭載OTA技術(shù)，以不斷的科技革新加載對潮流變遷的理解，讓新生代消費(fèi)者時(shí)刻享有“新鮮感”。
20歲活力正當(dāng)時(shí)，北京現(xiàn)代發(fā)力營銷創(chuàng)新
羅馬不是一天建成的，品牌也不是馬上就可以塑造成功的，只有踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品、提升技術(shù)水平，然后再認(rèn)真去傳播，才能真正獲得用戶們的認(rèn)可。產(chǎn)品與技術(shù)之外，北京現(xiàn)代也從沒有忘記與用戶的情感溝通。在有效洞察年輕受眾的情感需求基礎(chǔ)上，北京現(xiàn)代積極進(jìn)行創(chuàng)新營銷，通過融入音樂、體育、娛樂、游戲等年輕人喜愛的生活方式，持續(xù)刷新年輕、活力的品牌形象，和年輕人打成一片。
比如，北京現(xiàn)代十年攜手北京馬拉松，不但以高標(biāo)準(zhǔn)的賽事保障服務(wù)，幫助眾多跑者以最好狀態(tài)勇創(chuàng)佳績，還以樂觀積極、不斷突破的品牌基因，彰顯對年輕人的愛與關(guān)懷。此外，北京現(xiàn)代多年贊助世界杯，2022卡塔爾世界杯正在火熱進(jìn)行中，北京現(xiàn)代也出現(xiàn)在賽場內(nèi)外，向億萬球迷傳遞年輕向上的生活方式。北京現(xiàn)代還精準(zhǔn)洞察年輕用戶喜好，與時(shí)俱進(jìn)，以“質(zhì)感時(shí)光”為營銷主題，從今年7月開始，相繼舉辦了時(shí)光金曲演唱會(huì)、“質(zhì)感嗨跑 活力開燥”跑馬季等豐富多彩的活動(dòng)，讓人們在質(zhì)享青春、活力無限的運(yùn)動(dòng)中，感受北京現(xiàn)代樂觀積極、健康向上的品牌基因。
機(jī)會(huì)總會(huì)留給有準(zhǔn)備的人，現(xiàn)在的北京現(xiàn)代，從自身調(diào)整到產(chǎn)品升級、營銷改變，每一步都走得更加扎實(shí)沉穩(wěn)。成立20年的北京現(xiàn)代，背后是“品質(zhì)、科技、技術(shù)實(shí)力”的支撐，更是“年輕、活力、信賴可靠”的品牌基因展現(xiàn)，還是逆境中從不放棄和勇往直前的決心。
以20周年為嶄新起點(diǎn)，北京現(xiàn)代一邊低頭走好腳下每一步，同時(shí)也正在抬起頭，洞察年輕化、電動(dòng)化發(fā)展潮流，活力走向下一個(gè)精彩的20年。
