11月1日,國內(nèi)知名的商業(yè)智能服務(wù)商QuestMobile發(fā)布了《2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)秋季大報告》。數(shù)據(jù)顯示,隨著政策持續(xù)發(fā)力,互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管不斷釋放利好政策,三季度網(wǎng)上零售額增速相比二季度有明顯提高,7、8、9三個月同比增速從2.4%爬升到9.4%、8.9%;同時,銀發(fā)人群加速觸網(wǎng),用戶粘性增強,帶動大盤增長,1至9月凈增量超過1,500萬,用戶人均使用時長及次數(shù)分別增長8.1%、1.4%。
據(jù)了解,2022年以來,互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管不斷釋放利好政策,支持數(shù)字經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟發(fā)展,行業(yè)進入有序平穩(wěn)發(fā)展階段。QuestMobile統(tǒng)計顯示,自1月份以來,有關(guān)部門先后出臺了《關(guān)于推動平臺經(jīng)濟規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展的若干意見》、《關(guān)于促進服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策》、《“推動數(shù)字經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展”專題協(xié)商會》、《互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)管理規(guī)定》等政策,分別從平臺經(jīng)濟規(guī)范健康發(fā)展、數(shù)據(jù)安全管理、引導(dǎo)中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面,對整個移動互聯(lián)網(wǎng)進入有序平穩(wěn)發(fā)展產(chǎn)生了價值。
數(shù)據(jù)顯示,互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率再次進入上升通道,1至9月凈增量超過1,500萬,增長遠超去年同期水平。這當中,46歲以上中老年群體為用戶增長主要來源,占比較去年同期提升3.4個百分點;用戶在日常生活中對于互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度增強,人均使用時長及次數(shù)分別增加了8.1%、1.4%。同時,數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展,讓用戶消費需求得以及時滿足,推動用戶線上中高消費能力、消費意愿都得到提升,占比分別提升了1.0個百分點、1.8個百分點。
政策面、用戶面持續(xù)向上,也讓大宗消費持續(xù)回升,例如,8月份,限額以上單位汽車、家電零售額同比分別增長15.9%和3.4%,延續(xù)了6月份以來的回升勢頭,由此,也帶動了營銷需求釋放,Q3廣告投放規(guī)模明顯回升,其中,特別值得注意的是,隨著新能源車的產(chǎn)銷熱度持續(xù)增長,汽車品牌投放持續(xù)增加。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2022年9月,合資及本土汽車品牌包攬軟廣投放TOP榜,上汽大眾、一汽豐田、吉利汽車、沃爾沃、長安位居前五;渠道上,抖音、小紅書是各車企集中投放戰(zhàn)場,抖音平臺以“功能型賣點”為主要傳播點,而小紅書則通過母嬰類達人的人設(shè)強調(diào)家庭型用車定位。
不同品牌渠道重心略有差異,例如,上汽大眾在抖音、小紅書均有不俗表現(xiàn),沃爾沃則在小紅書上重點發(fā)力;同時,雖然比亞迪、五菱在抖音的投放力度不如小紅書,但憑借頭部KOL及爆款制作,極大程度推動了傳播和用戶互動。
