2022年，杭州地鐵年日均客流量突破了354萬乘次/日新高。如今，地鐵已經(jīng)成為了杭州市民公共交通出行的首選。如此發(fā)達的交互場在當下傳媒市場上，也成為了各大品牌最為重視的曝光平臺。
今年5月起，當貝投影的創(chuàng)意廣告已上線杭州地鐵高人流樞紐站龍翔橋站、高沙路站、鳳起路站、武林廣場站等18個站點，吸引眾多市民的目光，大幅提升品牌傳播力。近日，當貝投影全新體育創(chuàng)意廣告再次上線，相較于原來的單一品牌產(chǎn)品廣告，此次借助世界杯年的火熱氛圍，以「大屏觀賽·如臨現(xiàn)場」為主題，在世界杯開幕之際，營造出火熱的觀賽氛圍感。
占領(lǐng)杭城流量高地，助推投影觀賽新體驗
此次借助地鐵這一人流量密集區(qū)域和極具優(yōu)勢的大屏展位，當貝投影以深耕大屏內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域多年的深厚經(jīng)驗為背書，以專業(yè)化、智能化、人性化為宣傳重點，憑借豐富的大屏內(nèi)容生態(tài)和雄厚的智能硬件實力，吸引眾多家庭用戶的目光，借勢打造當貝投影巨幕觀賽的優(yōu)勢屬性。同時，當貝投影此次的地鐵廣告投放，不僅可為當貝硬件線上大促注入優(yōu)質(zhì)流量，還能與當貝線下直營業(yè)務形成同城共振，共同提升“新消費+新一線”受眾域下的品牌傳播質(zhì)感。
作為投影行業(yè)中的頭部品牌，當貝的軟硬件生態(tài)鏈完整可靠。自2019年，當貝陸續(xù)發(fā)布了當貝投影、當貝盒子等大屏端智能硬件產(chǎn)品，迅速建立了覆蓋中高端用戶的系列產(chǎn)品體系，硬件業(yè)務高速增長，發(fā)展成為投影儀及電視盒子品類的頭部品牌，并已成功建立了零售、商用、運營商多渠道多支點的復合式銷售路徑。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《2022年一季度智能投影市場數(shù)據(jù)報告》顯示，當貝投影在短短3年間就依靠強大的大屏內(nèi)容生態(tài)和硬件產(chǎn)品創(chuàng)新升級，升至行業(yè)第二，市場份額達到10.6%。特別是在2022年第一季度稍顯低迷的投影市場中，當貝依然保持平均增長超22%。
布局品牌體育營銷，助力雙十一大促
進入世界杯年，當貝不斷尋求產(chǎn)品和營銷的創(chuàng)新。在官宣成為CCTV體育賽事頻道投影儀獨家合作伙伴后，當貝再次邁上了世界體育舞臺，簽約塞爾維亞國家足球隊，成為塞爾維亞足協(xié)的官方贊助商。據(jù)當貝方面稱，當貝作為塞爾維亞國家足球隊投影儀獨家合作伙伴，雙方未來將在品牌、產(chǎn)品等眾多層面展開密切合作，共同開啟體育營銷的序幕，向世界展示中國智能投影的品牌力量。
杭州地鐵作為線下流量價值高地之一，擁有超大規(guī)模的客流量，選擇以地鐵廣告為媒介進入省會年輕家庭用戶的視野，不僅僅是當貝投影品牌與實力的集中展示，同時也為家用投影與體育攜手的玩法注入了新活力，暢享大屏觀賽的沉浸感。
此次的杭城地鐵廣告場景投放，將在杭州地鐵高人流樞紐站龍翔橋站、高沙路站等多站點進行主題站臺、品牌森林、品牌墻、燈箱等不同形式展示，投放周期內(nèi)預計總覆蓋人次高達90,899,453。長時間、高密度、多站點宣傳，深度挖掘地鐵流量價值，提高當貝投影的品牌曝光量。線上線下同頻共振，在雙十一全民購物節(jié)點上，將更大的流量引入線上，助力品牌大促。
