1、直播行業(yè)繁榮的表象下面，面臨著內(nèi)容同質(zhì)化的發(fā)展困境
7月底，虛擬偶像(主播)默默醬在抖音上進(jìn)行了一場(chǎng)主題為“抖音夏日奇遇季”的元宇宙直播活動(dòng)，該直播針對(duì)年輕消費(fèi)者群體，以沉浸式線上迪廳的形式開(kāi)展盛夏派對(duì)，迪廳里有啤酒烤串、雪糕、水果、漢服、游樂(lè)場(chǎng)、生活館、好物館等。新穎的直播方式吸引了大批Z世代消費(fèi)群體涌入直播間。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，這場(chǎng)直播活動(dòng)站內(nèi)總曝光量近15億，其中單場(chǎng)成交額破百萬(wàn)的好物直播間達(dá)135個(gè)，破千萬(wàn)的好物直播間有15個(gè)。這場(chǎng)由虛擬主播發(fā)起的夏日狂歡直播，展現(xiàn)了沉浸式元宇宙直播強(qiáng)大的帶貨能力，有網(wǎng)友表示，沒(méi)有真人入鏡，只需簡(jiǎn)單的操作，即可享受到沉浸式互動(dòng)服務(wù)體驗(yàn)，這是理想中的元宇宙直播。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，元宇宙直播或?qū)⒊蔀橹辈サ南乱粋€(gè)風(fēng)口。
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，其中網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%。從這個(gè)數(shù)據(jù)不難看出，直播早已滲透到人們生活的方方面面。
另一組據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1844.42億元，行業(yè)內(nèi)共11家上市主體，中頭部平臺(tái)約20家。如火如荼的直播行業(yè)表象下面，卻是直播行業(yè)面臨著同質(zhì)化、內(nèi)容質(zhì)量參差不齊等一系列發(fā)展困境。直播行業(yè)想要突破現(xiàn)有發(fā)展困境，迎來(lái)新一輪發(fā)展高峰期，就需要在技術(shù)、模式等方面有所突破。
2、「元宇宙+直播」或?qū)ьI(lǐng)直播行業(yè)走出互聯(lián)網(wǎng)式流量主導(dǎo)的怪圈
隨著元宇宙技術(shù)的不斷發(fā)展，各種「元宇宙+」的產(chǎn)業(yè)模式如雨后春筍般冒出，圍繞“元宇宙”對(duì)直播進(jìn)行創(chuàng)新，正是直播行業(yè)尋求突破的大膽嘗試。
相較于傳統(tǒng)的直播方式，元宇宙直播具有沉浸式、趣味性、面對(duì)面互動(dòng)交流等特征，這些特征也迎合了不斷追求新潮好玩的事物的“Z世代”年輕人的心理。
(火爆的元宇宙直播間)
不可否認(rèn)，元宇宙直播的確可以給用戶(hù)帶來(lái)完全不一樣的直播參與體驗(yàn)，充分調(diào)動(dòng)用戶(hù)興趣。
但值得關(guān)注的是，元宇宙直播經(jīng)濟(jì)不僅僅是“流量經(jīng)濟(jì)”，更應(yīng)該是“多種場(chǎng)景、多種交互觸點(diǎn)融合的內(nèi)容體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”。
以往，直播行業(yè)往往以某個(gè)平臺(tái)和流量為主導(dǎo)來(lái)發(fā)展的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式，導(dǎo)致后期發(fā)展出現(xiàn)流量擴(kuò)展有限，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題。而如果「元宇宙+直播」依然是以平臺(tái)和流量為主導(dǎo)的方式發(fā)展，那么「元宇宙+直播」發(fā)展到一定階段，也必然面臨著同樣的問(wèn)題。
無(wú)論是在元宇宙空間里增加直播功能，還是在直播行業(yè)里融入元宇宙元素，如何讓「元宇宙+直播」跳出互聯(lián)網(wǎng)式流量主導(dǎo)的怪圈，才是關(guān)鍵。
3、「元宇宙+直播」，內(nèi)容+商業(yè)+直播+用戶(hù)體驗(yàn)結(jié)合是關(guān)鍵，視創(chuàng)云展「VR直播」引關(guān)注
當(dāng)前，在「元宇宙+直播」的發(fā)展模式上，國(guó)外的一些大品牌已經(jīng)探索出了新思路。比如LV推出Louis The Game、Prada時(shí)裝秀、歐萊雅元宇宙展、韓國(guó)3space藝術(shù)展等，這些活動(dòng)很好地將元宇宙內(nèi)容、商業(yè)、直播、用戶(hù)體驗(yàn)結(jié)合起來(lái)。
(歐萊雅美妝科技創(chuàng)造營(yíng)元宇宙展)
比如，在歐萊雅元宇宙展內(nèi)，用戶(hù)可自定義自己的虛擬角色，并通過(guò)鼠標(biāo)或鍵盤(pán)來(lái)控制虛擬角色在展廳內(nèi)自由走動(dòng)，沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品，查看商品的詳細(xì)介紹，主辦方或是參展觀眾可在展廳內(nèi)發(fā)起同屏視音頻互動(dòng)溝通，會(huì)邀洽談/VR帶看等，達(dá)成意向合作，非常方便。
而在國(guó)內(nèi)，一家叫積木易搭的全棧式3D數(shù)字化解決方案提供商對(duì)于「元宇宙+直播」的探索，也在朝著元宇宙內(nèi)容+商業(yè)+直播+用戶(hù)體驗(yàn)這個(gè)方向發(fā)展，賦能全行業(yè)的元宇宙營(yíng)銷(xiāo)展示。
10月中旬，積木易搭3D數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)展示平臺(tái)視創(chuàng)云展重磅推出「VR直播」，在3D展廳內(nèi)打造同屏實(shí)時(shí)音視頻互動(dòng)、靈活連麥互動(dòng)等直播功能，通過(guò)“3D沉浸式展廳+直播+高互動(dòng)感”的創(chuàng)新玩法，實(shí)現(xiàn)3D展廳內(nèi)身臨其境漫游、面對(duì)面溝通的虛擬直播體驗(yàn)，打破營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)空邊界，打造元宇宙時(shí)代沉浸式品牌營(yíng)銷(xiāo)新體驗(yàn)，使企業(yè)隨時(shí)隨地舉辦一場(chǎng)低成本、高互動(dòng)、能獲客的元宇宙直播活動(dòng)成為可能。
1)同屏實(shí)時(shí)音視頻互動(dòng)
視創(chuàng)云展「VR直播」支持一對(duì)一、一對(duì)多同屏實(shí)時(shí)音視頻互動(dòng)。當(dāng)主播開(kāi)啟「VR直播」帶看，介紹展廳內(nèi)的產(chǎn)品信息時(shí)，觀眾可跟隨主播視角，沉浸式逛展，在3D展示空間內(nèi)以3D立體的形式全方位了解企業(yè)的品牌、文化、產(chǎn)品信息等。
(視創(chuàng)云展「VR直播」支持一對(duì)一、一對(duì)多同屏實(shí)時(shí)音視頻互動(dòng))
2)靈活連麥互動(dòng)
當(dāng)主播在直播時(shí)，觀眾可申請(qǐng)連麥接入，與主播進(jìn)行實(shí)時(shí)音視頻溝通，主動(dòng)掌握話語(yǔ)權(quán)，還可在云游展廳時(shí)發(fā)送彈幕，與主播進(jìn)行互動(dòng)。
(視創(chuàng)云展「VR直播」的連麥互動(dòng)，觀眾可向主播申請(qǐng)連麥)
只需要一個(gè)展廳直播活動(dòng)鏈接，觀眾即可輕松進(jìn)入虛擬會(huì)場(chǎng)，參與由企業(yè)自主發(fā)起的沉浸式元宇宙直播活動(dòng)。這種將「VR直播」與3D數(shù)字展廳進(jìn)行深度融合的元宇宙式直播，一方面保持了元宇宙的沉浸感、展示內(nèi)容逼真感;另一方面，將直播活動(dòng)的同屏互動(dòng)、面對(duì)面溝通、高互動(dòng)感巧妙融入，是國(guó)內(nèi)在「元宇宙+直播」方向上，將元宇宙內(nèi)容+商業(yè)+直播+用戶(hù)體驗(yàn)很好結(jié)合起來(lái)的范本，勢(shì)必帶來(lái)全新的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)展示體驗(yàn)。
視創(chuàng)云展「VR直播」可應(yīng)用于全行業(yè)多種業(yè)務(wù)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)展示需要，如線上展覽、產(chǎn)品銷(xiāo)售、論壇會(huì)展、線上發(fā)布會(huì)、品牌活動(dòng)、招商加盟會(huì)、線上招聘會(huì)等，幫助企業(yè)從各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
例如，在企業(yè)展銷(xiāo)方面，企業(yè)可以通過(guò)定制或使用模板展廳來(lái)打造專(zhuān)屬的3D數(shù)字化展廳，在展廳內(nèi)將企業(yè)產(chǎn)品融入，利用「VR直播」功能，面對(duì)面向客戶(hù)介紹產(chǎn)品，從而增加銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
(視創(chuàng)云展「VR直播」企業(yè)展銷(xiāo)場(chǎng)景應(yīng)用)
針對(duì)企業(yè)的線上商城產(chǎn)品銷(xiāo)售，企業(yè)可以通過(guò)視創(chuàng)云展打造專(zhuān)屬的線上商城，將商品模型放到線上商城展廳內(nèi)，導(dǎo)購(gòu)可以利用「VR直播」來(lái)向顧客發(fā)起直播導(dǎo)購(gòu)活動(dòng)，帶領(lǐng)顧客720°瀏覽3D商品，體驗(yàn)商品細(xì)節(jié)。3D商品可以直接跳轉(zhuǎn)到顧客下單購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面。利用我們展廳以及VR直播，可以讓顧客享受到跟線下購(gòu)物一樣的體驗(yàn)，提升顧客購(gòu)買(mǎi)率。
(國(guó)內(nèi)某體育用品3D線上商城「VR直播」場(chǎng)景應(yīng)用)
針對(duì)線上展覽活動(dòng)，比如線上的3D藝術(shù)空間、美術(shù)館、個(gè)人畫(huà)展等，當(dāng)講解員利用[VR直播]來(lái)對(duì)館內(nèi)藝術(shù)品做講解，觀眾跟著講解員的解說(shuō)漫游，猶如親臨藝術(shù)展現(xiàn)場(chǎng)參觀。
(兒童線上公益作品展「VR直播」場(chǎng)景應(yīng)用)
通過(guò)視創(chuàng)云展「VR直播」，無(wú)論是在線上招商還是產(chǎn)品展示方面，都能在節(jié)省籌備時(shí)間、營(yíng)銷(xiāo)成本的同時(shí)，通過(guò)沉浸式直播的方式達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)展示效果最大化。
無(wú)論是元宇宙還是直播，都是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的新科技元素。當(dāng)各種技術(shù)疊加在一起，想要對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)賦能，最根本的，是能夠成為一個(gè)多元化場(chǎng)景聚集地，能夠很好地與商業(yè)、與用戶(hù)體驗(yàn)需求、與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景需求很好地融合，而不再僅僅只是某個(gè)平臺(tái)的流量聚集中心，才能真正地找到長(zhǎng)期良性發(fā)展之路。
