】短暫退網(wǎng)后，前“抖音一哥”羅永浩將重回直播間，只不過(guò)這次是來(lái)淘寶直播交新朋友。
10月20日，交個(gè)朋友官微和羅永浩本人確認(rèn)將在淘寶直播開播，并于下午4點(diǎn)進(jìn)行了預(yù)熱直播。10月24日，羅永浩將開啟淘寶直播首秀。據(jù)悉，羅永浩此次是打頭陣，交個(gè)朋友未來(lái)將長(zhǎng)期入駐淘寶直播。
除羅永浩之外，俞敏洪也將于10月31日現(xiàn)身淘寶直播間。雙十一臨近，抖音平臺(tái)兩大頭部主播紛紛入駐淘寶直播引發(fā)熱議。互聯(lián)網(wǎng)觀察家丁道師向TechWeb表示，“這種高級(jí)別的合作一定是雙方都能達(dá)到利益訴求點(diǎn)，羅永浩和淘寶直播是相互需要。”
他還指出，破除壟斷，破除二選一，鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)互聯(lián)互通是這兩年大的趨勢(shì)。頭部主播多平臺(tái)發(fā)展的現(xiàn)象會(huì)越來(lái)越多，羅永浩能和淘寶直播交起朋友，李佳琦去抖音帶貨還會(huì)遠(yuǎn)嗎?
618失利后 淘寶直播“挖”來(lái)羅永浩備戰(zhàn)雙十一
作為國(guó)內(nèi)電商巨頭，淘寶是電商直播第一個(gè)吃螃蟹的玩家，在抖音電商和快手電商尚在萌芽期時(shí)，淘寶直播的生態(tài)體系就已相當(dāng)成熟。不過(guò)，隨著電商直播行業(yè)的繁榮發(fā)展，以及抖音、快手的深入布局，這兩年直播電商行業(yè)格局已經(jīng)發(fā)生變化，淘寶直播不再一家獨(dú)大。
《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，2020年淘寶直播成交額超4000億元。據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》消息，抖音電商2020年全年GMV(商品成交總額)超過(guò)5000億元，比2019年翻了三倍多。快手電商2020年GMV達(dá)3812億元，不及前兩者。
2021年，淘寶直播GMV突破5000億元，被快手電商超過(guò)，后者GMV同比增長(zhǎng)78.4%至6800億元。抖音電商官方?jīng)]有披露2021年GMV數(shù)據(jù)，但據(jù)廣發(fā)證券、國(guó)金證券、華創(chuàng)證券等預(yù)計(jì)抖音電商2021年的GMV約在7000億元至8800億元之間。
進(jìn)入2022年，淘寶直播的先發(fā)優(yōu)勢(shì)逐漸瓦解。薇婭、雪梨等頭部主播先后出事，平臺(tái)進(jìn)入轉(zhuǎn)型陣痛期。星圖數(shù)據(jù)顯示，今年618年中大考，點(diǎn)淘的銷售排名不及抖音、快手屈居第三;帶貨主播TOP5中也沒(méi)有淘寶旗下主播。
而在薇婭、李佳琦們消失的這段時(shí)間，東方甄選、瘋狂小楊哥等新主播走紅，交個(gè)朋友和蜜蜂驚喜社等也開始在抖音做“24小時(shí)直播”，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。對(duì)于即將到來(lái)的雙十一，淘寶直播的壓力不小，畢竟過(guò)往數(shù)年雙十一都是淘寶的主播
此時(shí)，羅永浩宣布入駐，對(duì)淘寶直播來(lái)說(shuō)意義不凡。羅永浩直播帶貨以手機(jī)、3C數(shù)碼、家電、酒水以及運(yùn)動(dòng)服飾·等“硬核”商品為主，主打男性用戶，是淘寶直播的有效補(bǔ)充。再加上復(fù)出的李佳琦，新秀舊將齊聚，淘寶直播雙十一還沒(méi)開始就已經(jīng)賺足了眼球。
“幾個(gè)大主播出事后，淘寶直播需要更多更新更大體量的主播進(jìn)入它的平臺(tái)，和它一起把直播帶貨的盤子做大?！倍〉缼熣f(shuō)到。
不把雞蛋放在同一個(gè)籃子 主播多平臺(tái)布局是必然
羅永浩入駐淘寶直播，并不令人意外。
2020年，市場(chǎng)消息稱抖音以6000萬(wàn)簽約費(fèi)和3億流量，獨(dú)家簽約羅永浩。羅永浩也稱“看好抖音直播帶貨”，并希望成為抖音的“直播一哥”。但在其直播首秀后一個(gè)多月，交個(gè)朋友就開了一家淘寶店。隨著獨(dú)家協(xié)議到期，羅永浩與淘寶正式交起朋友。
丁道師表示，“對(duì)于羅永浩這種大主播來(lái)說(shuō)，貨盤結(jié)構(gòu)深厚的淘寶能夠把他們的價(jià)值發(fā)揮到更大，同樣的付出，可以獲得更多的訂單，更多的收益，更大的影響力?！?/p>
今年以來(lái)，一栗小莎子、朱一旦等抖音博主紛紛入駐淘寶直播，薇婭、李佳琦兩大淘寶主播的帶貨短視頻也頻頻出現(xiàn)在抖音。規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，不把雞蛋放在同一個(gè)籃子里成為主播們的共識(shí)。對(duì)頭部主播來(lái)說(shuō)，多平臺(tái)布局也成為尋找生意增量的一種方式。
數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，交個(gè)朋友直播間連續(xù)霸榜帶貨TOP10，但從6月開始銷售額不斷縮減，被東方甄選反超，如今東方甄選已連續(xù)四個(gè)月霸占榜首，交個(gè)朋友排名下跌。不過(guò)，抖音平臺(tái)不缺千萬(wàn)粉絲量的主播，東方甄選也很難說(shuō)可以一直保持現(xiàn)在的熱度。此次俞敏洪入駐淘寶直播，也有打前站的意味。
此前，新東方在線財(cái)報(bào)電話會(huì)上，新東方執(zhí)行董事兼CFO尹強(qiáng)表示，從做直播帶貨開始，(東方甄選)就定位多平臺(tái)、多渠道、多產(chǎn)品帶貨。當(dāng)時(shí)東方甄選獨(dú)立APP剛剛上線，淘寶直播也被傳正在籌備中，還在微信小程序開出商城。
丁道師認(rèn)為，從大的環(huán)境來(lái)看，這兩年破除壟斷，破除二選一，鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行互聯(lián)互通是大趨勢(shì)。主播可以在張三平臺(tái)做商業(yè)化，也可以去李四平臺(tái)，一個(gè)主播只能固守一個(gè)平臺(tái)的情況將不復(fù)存在。
今天羅永浩、俞敏洪能和淘寶直播交起朋友，李佳琦去抖音帶貨想必也不會(huì)遠(yuǎn)了。
