2022年8月31日上午，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，奧維云網(wǎng)(AVC)主辦的中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)在杭州如期召開，大會(huì)匯聚協(xié)會(huì)、電視產(chǎn)業(yè)上下游的領(lǐng)導(dǎo)與精英，共同對(duì)2022年中國電視行業(yè)進(jìn)行全面總結(jié)，并尋找突破市場(chǎng)困局的新方法。
中國彩電市場(chǎng)自2019年正式進(jìn)入存量市場(chǎng)，經(jīng)歷了2020年突如其來的疫情，2021年的成本周期轉(zhuǎn)換，進(jìn)入2022年中國彩電行業(yè)再次承受了市場(chǎng)下行的壓力。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為1672萬臺(tái)，同比下降6.2%，成本緩和后彩電零售均價(jià)下調(diào)，零售額規(guī)模為531億元，同比下滑10.5%。規(guī)模表現(xiàn)下降但產(chǎn)品升級(jí)的紅利在持續(xù)釋放，上半年高端大屏市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)。其中，8000元及以上高端市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)5.9%，75英寸及以上大屏市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)76.7%。而海信品牌在8000元以上高端市場(chǎng)、75+大屏市場(chǎng)、激光電視市場(chǎng)的零售量和零售額均高居行業(yè)第一。
隨著交互娛樂、居家辦公、在線教育新場(chǎng)景的增加，電視在客廳中的定位升級(jí)為休閑健身、學(xué)習(xí)教育、社交娛樂等多重需求的綜合載體。自疫情爆發(fā)以來，人們對(duì)健康的認(rèn)知更加深刻，用戶對(duì)于電視沉浸式的視聽功能的要求也更加嚴(yán)格，如何減少電視屏幕對(duì)眼睛的傷害，成為當(dāng)前用戶非常在意的性能要素。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國彩電市場(chǎng)護(hù)眼電視呈現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，零售量占比達(dá)到16.9%，較去年同期增長(zhǎng)9.2個(gè)百分點(diǎn)。而海信激光電視具備的反射成像、屏幕零輻射、天然零頻閃、高色域覆蓋的四大原生護(hù)眼科技，觀看時(shí)無刺眼背光，視覺舒適度表現(xiàn)更好，真正的實(shí)現(xiàn)了無藍(lán)光級(jí)別的防護(hù)。
近年來，國內(nèi)電視大屏化需求趨勢(shì)日益顯著，而超大屏電視碩大的機(jī)身面臨著運(yùn)送及入戶困難的問題，激光電視采用投影原理，主機(jī)圖像分離的設(shè)計(jì)相較于傳統(tǒng)液晶電視，在大屏領(lǐng)域具備天然的優(yōu)勢(shì)。目前100+彩電市場(chǎng)中也以激光電視為主，上半年的零售量占比超過九成。
海信作為激光電視品類的開拓者，技術(shù)布局起步早，產(chǎn)品條線完善，同時(shí)借助線下渠道資源及品牌聲望對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行有效觸達(dá)，憑借大屏沉浸、色彩真實(shí)、健康護(hù)眼等全方位差異化優(yōu)勢(shì)成為消費(fèi)者的換代選擇。
