2022年8月31日上午，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會指導，奧維云網(wǎng)(AVC)主辦的中國智能顯示與創(chuàng)新應用產(chǎn)業(yè)大會在杭州如期召開，大會匯聚協(xié)會、電視產(chǎn)業(yè)上下游的領導與精英，共同對2022年中國電視行業(yè)進行全面總結，并尋找突破市場困局的新方法。
中國彩電市場自2019年正式進入存量市場，經(jīng)歷了2020年突如其來的疫情，2021年的成本周期轉(zhuǎn)換，進入2022年中國彩電行業(yè)再次承受了市場下行的壓力。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，中國彩電市場零售量規(guī)模為1672萬臺，同比下降6.2%，成本緩和后彩電零售均價下調(diào)，零售額規(guī)模為531億元，同比下滑10.5%。規(guī)模表現(xiàn)下降但產(chǎn)品升級的紅利在持續(xù)釋放，上半年高端大屏市場逆勢增長。其中，8000元及以上高端市場零售量同比增長5.9%，75英寸及以上大屏市場零售量同比增長76.7%。而海信品牌在8000元以上高端市場、75+大屏市場、激光電視市場的零售量和零售額均高居行業(yè)第一。
隨著交互娛樂、居家辦公、在線教育新場景的增加，電視在客廳中的定位升級為休閑健身、學習教育、社交娛樂等多重需求的綜合載體。自疫情爆發(fā)以來，人們對健康的認知更加深刻，用戶對于電視沉浸式的視聽功能的要求也更加嚴格，如何減少電視屏幕對眼睛的傷害，成為當前用戶非常在意的性能要素。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國彩電市場護眼電視呈現(xiàn)翻倍增長的態(tài)勢，零售量占比達到16.9%，較去年同期增長9.2個百分點。而海信激光電視具備的反射成像、屏幕零輻射、天然零頻閃、高色域覆蓋的四大原生護眼科技，觀看時無刺眼背光，視覺舒適度表現(xiàn)更好，真正的實現(xiàn)了無藍光級別的防護。
近年來，國內(nèi)電視大屏化需求趨勢日益顯著，而超大屏電視碩大的機身面臨著運送及入戶困難的問題，激光電視采用投影原理，主機圖像分離的設計相較于傳統(tǒng)液晶電視，在大屏領域具備天然的優(yōu)勢。目前100+彩電市場中也以激光電視為主，上半年的零售量占比超過九成。
海信作為激光電視品類的開拓者，技術布局起步早，產(chǎn)品條線完善，同時借助線下渠道資源及品牌聲望對消費者進行有效觸達，憑借大屏沉浸、色彩真實、健康護眼等全方位差異化優(yōu)勢成為消費者的換代選擇。
