近年來，創(chuàng)作者經(jīng)濟在全球范圍內(nèi)都呈現(xiàn)上升趨勢，越來越多的自媒體涌入，形成了一類新的經(jīng)濟模式——創(chuàng)作者經(jīng)濟。
Adobe近日發(fā)布了《Adobe創(chuàng)意未來》研究報告，并分享了對于創(chuàng)作者經(jīng)濟的最新數(shù)據(jù)洞察和見解。
Adobe 大中華區(qū)董事總經(jīng)理吳振章表示：“創(chuàng)作者經(jīng)濟近些年來在全球范圍內(nèi)的蓬勃發(fā)展，得益于發(fā)達(dá)的社交媒體、日漸普及的創(chuàng)意工具和人們表達(dá)自我的渴望等因素的作用。無論是個人、獨立創(chuàng)業(yè)者、小規(guī)模的企業(yè)或者內(nèi)容創(chuàng)作者，都能以新的方式表達(dá)自我、探索創(chuàng)意和實現(xiàn)藝術(shù)追求，甚至從中營利并實現(xiàn)職業(yè)發(fā)展。Adobe也在通過創(chuàng)意工具支持著各行各業(yè)的創(chuàng)作者們?！?/p>
多元化且蓬勃發(fā)展的創(chuàng)作者經(jīng)濟
自 2020 年以來，創(chuàng)作者經(jīng)濟呈指數(shù)級增長。自 2020 年以來，超過 1.65 億創(chuàng)意人士加入了創(chuàng)作者經(jīng)濟，所有調(diào)研的市場均呈現(xiàn)顯著增長。四分之一的創(chuàng)作者 (23%) 正在通過線上渠道展示其作品。千禧一代占創(chuàng)作者經(jīng)濟的 42%;相比之下，Z 世代[1]占 14%。48% 的創(chuàng)作者的共同目標(biāo)是能夠自由地表達(dá);不到三分之一 (26%) 的創(chuàng)作者是以盈利為目的。影響力人物(Influencer)僅占全球創(chuàng)作者經(jīng)濟的 14%。
重新定義未來的工作模式
創(chuàng)作者經(jīng)濟開啟了全新的全職和兼職職業(yè)道路，特別是對于那些被非傳統(tǒng)職業(yè)所吸引的 Z 世代和千禧一代。研究發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容創(chuàng)作可以營利，但想要成功需要長久的努力和決心。雖然這對大多數(shù)人來說仍是副業(yè)，但許多創(chuàng)作者渴望能有更多作為。有五分之二的影響力人物之所以開始創(chuàng)作是有打算將其變成職業(yè)。17%的創(chuàng)作者是企業(yè)主，而39%的人渴望有一天能夠成為企業(yè)主。
創(chuàng)作者是推動線上社交活動的關(guān)鍵
對于創(chuàng)作者來說，積極參與線上社交活動的話題，并采取行動予以支持十分重要。幾乎所有的創(chuàng)作者(95%)都采取行動參與或支持對他們來說很重要的社交話題。而食品和住房安全 (62 %)、社會正義 (59 %) 和氣候變化 (58 %) 是最受全球創(chuàng)作者重視的。通過利用創(chuàng)造力和影響力來推動社交話題的討論，有51%的創(chuàng)作者認(rèn)為可以提高知名度，49%的創(chuàng)作者認(rèn)為能夠給那些發(fā)聲機會有限的人表達(dá)的機會。
創(chuàng)作者與心理健康
研究表明，創(chuàng)作者花在創(chuàng)作和分享內(nèi)容上的時間越多越能感到快樂，而這與社交媒體的消費者正好相反。有研究表明，社交媒體的使用會給消費者帶來負(fù)面影響。據(jù)調(diào)查，每天都會花時間創(chuàng)作和每周花費10個小時以上創(chuàng)作的創(chuàng)作者是最快樂的。而大多數(shù)創(chuàng)作者(69%)和影響力人物(84%)表示，在線上創(chuàng)作和共享內(nèi)容的原因是他們找不到的其他表達(dá)創(chuàng)意的渠道。此外，有二分之一的影響力人物表示，相比較聽音樂(31%)、鍛煉(30%)和戶外活動(27%)，使用社交媒體或創(chuàng)作社交內(nèi)容對他們的心理健康更重要。
關(guān)于《創(chuàng)意的未來》研究報告
Adobe的研究旨在了解世界各地的創(chuàng)意變化過程，直接與那些身處于創(chuàng)意最前沿的創(chuàng)作者對話，了解其洞察。這項研究將從多個角度審視創(chuàng)意的未來。
[1] Z世代通常是指1995年至2009年出生的一代人。
