7月27日晚,天貓超級(jí)品牌日與淘寶直播聯(lián)手打造的自然堂超級(jí)品牌LIVE正式登場(chǎng),并作為首例國(guó)貨美妝行業(yè)XR發(fā)布會(huì),重磅發(fā)布以中國(guó)自造成分超極酵母(注①)喜默因?為核心的王牌產(chǎn)品第五代自然堂小紫瓶。通過(guò)采用XR交互技術(shù)實(shí)現(xiàn)虛擬全景探索,以及自然堂全球代言人娜扎的登臺(tái)演繹,共同為消費(fèi)者打造喜馬拉雅極地秘境的沉浸式直播體驗(yàn)。在超級(jí)品牌LIVE的助力下,自然堂成功斬獲天貓美妝當(dāng)日成交NO.1、天貓直播美妝護(hù)膚行業(yè)TOP1, 創(chuàng)造店鋪會(huì)員新增24萬(wàn)的佳績(jī)。
此次發(fā)布會(huì)在XR交互技術(shù)支持下,以自然堂品牌DNA源頭及喜默因?的誕生地——喜馬拉雅為靈感來(lái)源,為消費(fèi)者打造了一個(gè)具有沉浸式視覺(jué)體驗(yàn)的喜馬拉雅秘境,實(shí)現(xiàn)虛擬全景探索,讓直播間觀眾可以多維度感知喜馬拉雅的生命力和喜默因?的生長(zhǎng)空間。
為了營(yíng)造身臨其境的真實(shí)感,自然堂超級(jí)品牌LIVE在XR技術(shù)基礎(chǔ)上匹配逼真的動(dòng)畫(huà)效果,并配合發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)流程不斷變換場(chǎng)景,帶領(lǐng)直播間觀眾從視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)多維度領(lǐng)略來(lái)自喜馬拉雅山脈的珍稀奇跡。特別隨著自然堂全球代言人娜扎在現(xiàn)場(chǎng)驚艷亮相,配合炫目的粒子特效,將這場(chǎng)視覺(jué)盛宴推向高潮。
值得一提的是,自然堂超級(jí)品牌LIVE巧妙地將新品展示環(huán)節(jié)與現(xiàn)場(chǎng)空間有機(jī)結(jié)合,無(wú)數(shù)喜默因?分子自雪域高原的山川與河流中飄然而至,慢慢匯聚成第五代自然堂小紫瓶,仿佛將喜馬拉雅的自然能量凝結(jié)于小小的瓶身之中,綻放出奪目的光芒,從而讓消費(fèi)者直觀感受到來(lái)自嚴(yán)酷極地的喜默因?分子的珍稀性,共同為這一大自然的饋贈(zèng)“打Call”。
作為首例國(guó)貨美妝行業(yè)XR發(fā)布會(huì),當(dāng)天的“沉浸式直播”引爆活動(dòng)熱度,全球代言人娜扎與研發(fā)博士在現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)emoji表情包猜猜猜以及科普問(wèn)答等互動(dòng)游戲,面向直播間觀眾種草新品及喜默因?成分特點(diǎn),并用限量版自然堂天貓超級(jí)品牌日禮盒、免單、現(xiàn)金紅包等一系列福利回饋粉絲對(duì)第五代自然堂小紫瓶的熱愛(ài)。
活動(dòng)期間,隨著自然堂天貓旗艦店二樓“了不起的‘酵’練營(yíng)”正式上線,以自然堂天貓旗艦店直播間為核心陣地,自然堂天貓超級(jí)品牌日邀請(qǐng)多位美妝博主、成分大師以及研發(fā)大咖,從產(chǎn)品種草到科技護(hù)膚體驗(yàn),再結(jié)合福利放送多維夯實(shí)短視頻種草+直播內(nèi)容矩陣,自然堂打造了“了不起的‘酵’練營(yíng)直播狂歡周。
自然堂超級(jí)品牌LIVE活動(dòng)當(dāng)場(chǎng)累計(jì)觀看168.4萬(wàn),新品第五代自然堂小紫瓶首發(fā)即售出過(guò)萬(wàn)件,天貓超級(jí)品牌日定制款限量禮盒迅速售罄,品牌以新技術(shù)、新玩法打造了一場(chǎng)直播的盛宴。越來(lái)越多的品牌正在逐漸加大直播領(lǐng)域的投入以拓展商業(yè)增長(zhǎng),天貓超級(jí)品牌日與淘寶直播合作打造的“超級(jí)品牌LIVE”,希望通過(guò)輸出平臺(tái)的核心能力,幫助品牌以直播為陣地打造傳遞活動(dòng)主題、深化新品心智、雙向溝通用戶、完成流量轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷大事件。
注1: 超極酵母意指無(wú)懼超越,極地酵母
天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:
天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。
從2015年開(kāi)始,目前已與超過(guò)【300】個(gè)品牌,合作過(guò)超過(guò)【600】場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。
