追求創(chuàng)新是企業(yè)品牌營(yíng)銷的制勝法寶，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)領(lǐng)域正發(fā)生著深刻的變化，傳統(tǒng)營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)已無法滿足品牌與消費(fèi)者之間沉浸式互動(dòng)需求，尤其在元宇宙概念大火的當(dāng)下，越來越多的品牌盯上元宇宙這個(gè)神秘又充滿想象力的領(lǐng)域，3D、NFT、AR/VR、虛擬數(shù)字人等熱門元宇宙元素成為商家追捧的新型品牌營(yíng)銷利器，倒逼國(guó)內(nèi)營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)向元宇宙融合，其中，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的全棧式3D數(shù)字化解決方案提供商積木易搭旗下3D數(shù)字化營(yíng)銷展示服務(wù)平臺(tái)視創(chuàng)云展表現(xiàn)搶眼。
牢牢抓住消費(fèi)者的聽視覺感官，最大程度吸引市場(chǎng)和消費(fèi)者的注意力，從而達(dá)成消費(fèi)轉(zhuǎn)化，是品牌營(yíng)銷的最終目的，也是企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要舉措。積木易搭視創(chuàng)云展采用3D導(dǎo)覽、720°沉浸式漫游、定制化互動(dòng)功能等技術(shù)，具有強(qiáng)視覺觀感和沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)的特點(diǎn)，將更好地賦能體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代品牌營(yíng)銷。
1、線上3D明星個(gè)人寫真展廳，建立品牌與消費(fèi)者之間的良性互動(dòng)聯(lián)系
流量時(shí)代下，粉絲經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)品牌營(yíng)銷不可忽視的新興勢(shì)力，在品牌營(yíng)銷過程中與粉絲建立情感聯(lián)系，更有利于獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益和良好的社會(huì)效益。隨著品牌線下路演活動(dòng)及線上應(yīng)援活動(dòng)受限，不打榜，不應(yīng)援，不聚集的線上展廳成為品牌與明星粉絲消費(fèi)者建立良性互動(dòng)聯(lián)系的重要橋梁。
某知名小家電品牌通過積木易搭視創(chuàng)云展創(chuàng)建的明星線上生日展廳
以某小家電品牌通過積木易搭視創(chuàng)云展創(chuàng)建的明星線上生日展廳為例，作為該品牌策劃的一系列明星生日互動(dòng)場(chǎng)景之一，線上生日展廳一經(jīng)推出便收獲好評(píng)如潮。品牌在展廳中通過高清美圖、文字、視頻等方式，吸引消費(fèi)者在線參觀，引導(dǎo)消費(fèi)者參與品牌營(yíng)銷互動(dòng)，集娛樂與營(yíng)銷為一體，最終獲得10萬(wàn)+曝光量，近萬(wàn)的互動(dòng)量，是一次比較成功的品牌營(yíng)銷案例。
同時(shí)，積木易搭視創(chuàng)云展線上展廳避免了人群線下聚集接觸，并具有多樣化展示、實(shí)時(shí)布展快速發(fā)布，多渠道多平臺(tái)即時(shí)快速傳播的優(yōu)勢(shì)，可在社交平臺(tái)形成熱門話題，觀眾無需安裝任何軟件與插件，即可在手機(jī)、平板、電腦、電視等多終端對(duì)展廳進(jìn)行在線瀏覽，有助于提升品牌傳播效率，適用于明星作品個(gè)展、生日應(yīng)援、周年紀(jì)念、影視作品幕后花絮、出道實(shí)錄等場(chǎng)景。
2、線上3D企業(yè)品牌展廳，元宇宙時(shí)代品牌擁抱“Z世代”的營(yíng)銷入口
“Z世代”指的是95、00后年輕群體。數(shù)據(jù)表明，在我國(guó)，“Z世代”人口規(guī)模為2.64億人，占總?cè)丝诘?9%，約占全體移動(dòng)網(wǎng)民的22%，卻貢獻(xiàn)了超過40%的整體消費(fèi)，2021年，“Z世代”更是撬動(dòng)了超過5萬(wàn)億元的消費(fèi)空間。毫無疑問，“Z世代”將成為未來消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)力量，更是各大品牌的重點(diǎn)營(yíng)銷對(duì)象。
根據(jù)新浪發(fā)布的《走進(jìn)自信的Z世代 2021新青年洞察報(bào)告》，“Z世代”追求“沉浸化”、“共情式”的娛樂體驗(yàn)，信息獲取、消費(fèi)決策、生活空間等更具互聯(lián)網(wǎng)特征，也更加注重個(gè)性化和互動(dòng)體驗(yàn)。沉浸式、泛社交成為各大品牌營(yíng)銷互動(dòng)平臺(tái)的研發(fā)方向。
近年來，隨著元宇宙概念的大火，NFT、AR/VR、虛擬數(shù)字人等元宇宙新寵成為深受各大品牌追捧的潮玩密碼。例如，耐克、李寧、六福珠寶等多個(gè)時(shí)尚品牌通過發(fā)行NFT數(shù)字藏品進(jìn)軍數(shù)字時(shí)尚領(lǐng)域，獲取“Z世代”群體的品牌認(rèn)同;在淘寶公布的 2022 年直播營(yíng)銷三大發(fā)力方向中，虛擬主播和3D場(chǎng)景更是成為了平臺(tái)新驅(qū)力。
企業(yè)通過積木易搭視創(chuàng)云展創(chuàng)建的3D展廳
積木易搭視創(chuàng)云展提供在線客服、VR帶看、在線直播、等多種交互功能，可接入AR/VR設(shè)備，滿足消費(fèi)者深度漫游與交互，符合體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下品牌營(yíng)銷互動(dòng)需求、直播營(yíng)銷需求以及“Z世代”群體對(duì)于創(chuàng)新與社交的需求。企業(yè)可通過積木易搭視創(chuàng)云展系統(tǒng)，創(chuàng)建更加酷炫的3D企業(yè)展廳，打造元宇宙時(shí)代的品牌營(yíng)銷展示入口。
3、線上3D文博藝術(shù)展廳，科技賦能博物館文化輸出
我國(guó)有著豐富的文物資源，長(zhǎng)期以來，這些分布在全國(guó)各地的文物資源在博物館束之高閣，乏人問津。據(jù)國(guó)家文物局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2021年年底，我國(guó)備案博物館總數(shù)達(dá)6183家，藏品達(dá)6777萬(wàn)件(套)，其中，5605家博物館實(shí)現(xiàn)免費(fèi)開放，占比90%以上。如何打破時(shí)間和空間限制，讓文物、藏品走入千家萬(wàn)戶甚至走出國(guó)門，讓世界各地人民隨時(shí)隨地逛博物館，通過博物館實(shí)現(xiàn)文化輸出，打造獨(dú)一無二的文化品牌，成為新時(shí)代文物工作者思考的問題。
近年來，在快速發(fā)展的數(shù)字技術(shù)和新媒體的驅(qū)動(dòng)下，越來越多的文博機(jī)構(gòu)采用線上線下相結(jié)合的方式，通過3D建模、AR/VR、Web全景等數(shù)字技術(shù)，幫助博物館實(shí)現(xiàn)從“收藏”到“體驗(yàn)”的職能轉(zhuǎn)變，“文物+數(shù)字化”讓古老文物煥發(fā)新生機(jī)。
洛陽(yáng)博物館通過積木易搭視創(chuàng)云展創(chuàng)建的線上展廳
積木易搭視創(chuàng)云展誕生之初便聚焦于書畫藝術(shù)類在線展廳，在文博領(lǐng)域有著豐富的在線布展經(jīng)驗(yàn)。積木易搭視創(chuàng)云展在繼承平臺(tái)藝術(shù)基因以及文物三維數(shù)字化經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，采用720°空間瀏覽，3D展品互動(dòng)，豐富的場(chǎng)景營(yíng)銷交互功能，讓線上博物館更加生動(dòng)鮮活。
此外，積木易搭視創(chuàng)云展有著豐富的營(yíng)銷展示功能插件，包括3D漫游/智能導(dǎo)覽、在線直播、VR帶看、在線表單、留言等功能，結(jié)合積木易搭3D數(shù)字商品、3D數(shù)字場(chǎng)景、虛擬數(shù)字IP、虛擬數(shù)字人等技術(shù)，將為博物館實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)開發(fā)和文化IP營(yíng)銷轉(zhuǎn)化提供堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)，有利于博物館打造自有文化品牌。
積木易搭預(yù)測(cè)，元宇宙的發(fā)展已處于大規(guī)模商用的前夜，娛樂與社交相結(jié)合、沉浸式、多樣化體驗(yàn)的品牌營(yíng)銷則是元宇宙商用的的第一站。隨著數(shù)字產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域軟硬件服務(wù)的快速發(fā)展，科技企業(yè)加速元宇宙布局，可以預(yù)見，依托積木易搭在元宇宙領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)實(shí)力，未來視創(chuàng)云展將作為元宇宙時(shí)代品牌營(yíng)銷的重要平臺(tái)，賦能千行百業(yè)完成數(shù)字化升級(jí)，助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展更進(jìn)一步。
