“數(shù)字時(shí)尚”是實(shí)體時(shí)尚行業(yè)結(jié)合3D、AR/VR、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)，圍繞服裝設(shè)計(jì)、穿搭和服飾文化，讓用戶在虛擬世界中通過自己的虛擬形象表達(dá)自我的新興生活方式。近兩年，隨著線上生活模式逐漸深入人心，NFT、3D、AR/VR等數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的邊界被打破，人們的“衣”“食”“住”“行”逐漸向元宇宙融合，“數(shù)字時(shí)尚”正是“衣”的需求在元宇宙產(chǎn)業(yè)的投射。近期，國內(nèi)外時(shí)尚品牌、科技企業(yè)紛紛展開對(duì)“數(shù)字時(shí)尚”的戰(zhàn)略布局，時(shí)尚行業(yè)即將迎來新的風(fēng)口。
一、“數(shù)字時(shí)尚”勢頭猛烈，國內(nèi)外時(shí)尚品牌、科技企業(yè)紛紛入局
今年4月，美國運(yùn)動(dòng)服飾巨頭耐克與虛擬時(shí)尚平臺(tái)RTFKT合作推出首款NFT運(yùn)動(dòng)鞋“RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks”，在官方推文中，RTFKT將這款運(yùn)動(dòng)鞋形容為“運(yùn)動(dòng)鞋的未來”。這些鞋可通過收集的“皮膚瓶”(Skin Vials)來改變其鞋身外觀，擁有可定制、可升級(jí)的特性。
西班牙時(shí)尚品牌ZARA近期推出與Zepeto合作推出“Lime Glam”元宇宙系列服裝、配飾?！癓ime Glam”系列服裝配飾采用3D設(shè)計(jì)風(fēng)格，供用戶在Zepeto平臺(tái)上給個(gè)人數(shù)字形象穿搭。Zepeto還為該特定系列提供照相亭、數(shù)字墻和地板，使消費(fèi)者的虛擬化身與物理人格相融合，達(dá)到在元宇宙中的個(gè)性化展示效果。
李寧、特步、安踏等國產(chǎn)品牌也加入了“數(shù)字時(shí)尚”產(chǎn)品的開發(fā)。李寧推出附帶籃球明星韋德電子簽名的超現(xiàn)實(shí)主義新鞋數(shù)字藏品《悟道里的巫師商店》;安踏于今年冬奧會(huì)期間推出“2022年特別紀(jì)念版高能冰雪數(shù)字藏品”;近日，特步推出了全球首款跑鞋數(shù)字藏品160X-metaverse。
國內(nèi)科技巨頭早已瞄準(zhǔn)“數(shù)字時(shí)尚”這塊蛋糕。字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音入局“數(shù)字時(shí)尚”產(chǎn)業(yè)，宣布推出針對(duì)時(shí)尚設(shè)計(jì)師的線上時(shí)尚設(shè)計(jì)平臺(tái)“沸寂(pheagee)”;小紅書與新天地?cái)y手9位知名設(shè)計(jì)師，在小紅書R-SPACE首發(fā)共9個(gè)品牌、18款限量虛擬時(shí)裝新品;騰訊則是通過超級(jí)QQ秀向“數(shù)字時(shí)尚”領(lǐng)域發(fā)力，為“00后”用戶群體提供可供虛擬人物使用的3D虛擬服裝。
二、時(shí)尚行業(yè)或迎來下一個(gè)風(fēng)口，中小企業(yè)如何應(yīng)對(duì)?
從時(shí)尚圈和國內(nèi)科技巨頭對(duì)“數(shù)字時(shí)尚”的布局來看，“數(shù)字時(shí)尚”目前主要應(yīng)用于藝術(shù)收藏、3D游戲、品牌營銷等領(lǐng)域，距離真正走入千家萬戶成為人們生活的一部分還有一定差距，在消費(fèi)領(lǐng)域的應(yīng)用更是需要大量技術(shù)及資金的支持。在國內(nèi)平臺(tái)技術(shù)尚未成熟，消費(fèi)者對(duì)于“數(shù)字時(shí)尚”認(rèn)識(shí)不足的情況下，不建議中小企業(yè)盲目跟風(fēng)入局。
然而“數(shù)字+時(shí)尚”必定是未來時(shí)尚行業(yè)的流行趨勢，企業(yè)早日加入數(shù)字化轉(zhuǎn)型，有助于未來順利向“數(shù)字時(shí)尚”領(lǐng)域過渡?，F(xiàn)階段，中小企業(yè)可選擇通過3D建模技術(shù)結(jié)合AR/VR的3D數(shù)字化技術(shù)服務(wù)，作為品牌互動(dòng)營銷和引流獲客工具初步嘗試“數(shù)字時(shí)尚”布局。
1、打造3D建模結(jié)合AR技術(shù)的虛擬試穿平臺(tái)
“虛擬試穿”是指使用AR技術(shù)，讓消費(fèi)者可以通過手機(jī)或配備攝像頭的設(shè)備對(duì)3D數(shù)字服裝進(jìn)行試穿試用，當(dāng)消費(fèi)者實(shí)時(shí)移動(dòng)時(shí)，服裝會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)在他身上并且會(huì)隨身體同步反應(yīng)。
▲AR虛擬試鞋
例如積木易搭通過3D掃描建模技術(shù)結(jié)合3D數(shù)字化場景營銷、3D數(shù)據(jù)生產(chǎn)系統(tǒng)、AR/VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造沉浸式消費(fèi)場景，消費(fèi)者無需到店，在家便可通過手機(jī)體驗(yàn)身臨其境的沉浸式購物。
虛擬試穿系統(tǒng)運(yùn)用于線下門店，有助于提升門店店員客服效率，縮短客戶購買決策時(shí)間。當(dāng)顧客拿起一雙鞋子，貨架上的讀取器能立即識(shí)別出所選鞋品，相應(yīng)App通過AR技術(shù)在顯示屏上顯示出顧客穿著這雙鞋子的效果，并能根據(jù)用戶數(shù)據(jù)給予精準(zhǔn)的個(gè)性化搭配建議。
虛擬試穿能增加顧客的購買欲望，降低電商退貨率。根據(jù)Snapchat和Foresight Factory最近的一項(xiàng)研究，35%的美國消費(fèi)者會(huì)被交互式虛擬服務(wù)吸引進(jìn)店，使用AR的美國消費(fèi)者中有62%表示該技術(shù)鼓勵(lì)他們進(jìn)行購買。使用3D和AR可以將退貨率降低40%，并將轉(zhuǎn)化率提升97%。同時(shí)，虛擬試穿可以鼓勵(lì)顧客同時(shí)試穿多件服裝，改善交叉銷售。
虛擬試穿市場前景廣闊。據(jù)Grand View Research2021年3月的報(bào)告，全球虛擬試衣間市場規(guī)模預(yù)計(jì)到2028年將達(dá)到154.3億美元，從2021年到2028年復(fù)合年增長率預(yù)計(jì)為25.2%。
2、線下門店引入3D智慧展示屏
過去，線下門店商品主要靠商品靜態(tài)展示，缺乏動(dòng)態(tài)搭配演示和虛擬試穿、試用體驗(yàn)，現(xiàn)在，通過3D掃描建模和虛擬技術(shù)，可以輕松實(shí)現(xiàn)虛實(shí)結(jié)合的智慧展示。
▲積木易搭智慧展示屏
積木易搭3D數(shù)字技術(shù)+云服務(wù)平臺(tái)+智慧展示屏，打通行業(yè)線上與線下的物理邊界，以3D數(shù)字體驗(yàn)式營銷為核心，重構(gòu)創(chuàng)新零售的“人、貨、場”，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)門店、商品、導(dǎo)購、交易的全鏈路閉環(huán)，打造線下智慧門店。同時(shí)打破以往購物空間限制，讓消費(fèi)者可以在線下享受無接觸式沉浸式自助購物。
3、建立線上3D展廳，打造沉浸式“云逛街”模式
▲積木易搭視創(chuàng)云展虛擬空間陳列
疫情沖擊線下零售門店業(yè)績，一些企業(yè)開始向“線上+線下”的新零售模式轉(zhuǎn)型。積木易搭針對(duì)時(shí)尚行業(yè)商品展示、營銷與消費(fèi)者試穿體驗(yàn)、分享社交需求，基于3D數(shù)字技術(shù)結(jié)合WebGL、AR/VR等數(shù)字技術(shù)，打造集前端漫游、展示、評(píng)論分享、在線直播、在線客服、在線交易等功能與后端場景管理、展陳管理、資源管理、系統(tǒng)管理以及訪問數(shù)據(jù)管理等功能于一體的3D數(shù)字展銷系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)線下門店的線上營銷布局。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展日新月異，行業(yè)機(jī)遇更是稍縱即逝。在當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)政策和元宇宙產(chǎn)業(yè)環(huán)境逐步完善的背景下，各行各業(yè)即將迎來新的風(fēng)口。3D技術(shù)作為元宇宙的“水電煤”大基建，決定了3D數(shù)字化在企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的重要作用，中小企業(yè)選擇與積木易搭等在3D數(shù)字化領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富的3D數(shù)字化解決方案提供商合作，有助于企業(yè)早日完成3D數(shù)字化布局，及時(shí)抓住風(fēng)口順風(fēng)而行實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。
