3月28日，抖音電商正式啟動(dòng)“春雨計(jì)劃”，宣布將充分傾斜資源，提供更多的流量激勵(lì)、權(quán)益保障和業(yè)務(wù)助力，鼓勵(lì)商家和達(dá)人創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容、提升長期經(jīng)營效率。對(duì)于其中符合標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)作者，將給予官方認(rèn)證的“優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容創(chuàng)作者”稱號(hào)。
據(jù)了解，抖音電商將對(duì)這些“優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容創(chuàng)作者”進(jìn)行多項(xiàng)扶持，包括首期用于創(chuàng)作激勵(lì)的200億精品流量、抖音APP搜索中優(yōu)先展示、專屬榮譽(yù)稱號(hào)等。其內(nèi)容發(fā)布前還將得到合規(guī)及質(zhì)量評(píng)估指導(dǎo)，以降低試錯(cuò)成本，還有機(jī)會(huì)參與電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容專屬IP活動(dòng)并獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，以及獲得官方培訓(xùn)的機(jī)會(huì)。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為新興業(yè)態(tài)，內(nèi)容電商的場景更為復(fù)雜多元，并無成熟的管理模式可借鑒。如何規(guī)范商品分享形式和內(nèi)容，如何最大化維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，抖音電商一直在進(jìn)行積極探索與嘗試。
據(jù)悉，去年以來，抖音電商先后發(fā)布《電商創(chuàng)作者管理總則》和《電商內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范》，明確了一系列平臺(tái)底線，打擊虛假宣傳、低俗色情、不良價(jià)值觀，以及其他不符合平臺(tái)規(guī)則或存在違反法律、法規(guī)等內(nèi)容。在此基礎(chǔ)之上，平臺(tái)得到了有序健康發(fā)展，涌現(xiàn)了一批批優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容創(chuàng)作者。
“春雨計(jì)劃”將為這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及創(chuàng)作者提供更多成長空間。今年3月14日，抖音電商發(fā)布《電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容說明書》，明確了內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)以及判斷方式，將內(nèi)容質(zhì)量整體分為優(yōu)質(zhì)、普通和低質(zhì)三大類。數(shù)據(jù)顯示，自實(shí)施內(nèi)容質(zhì)量分級(jí)以來，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)電商帳號(hào)價(jià)值提升效果顯著。截至目前，平臺(tái)已挖掘優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者超33.5萬人，近30天優(yōu)質(zhì)內(nèi)容曝光量達(dá)40億次。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，為這些電商創(chuàng)作者帶來的直接價(jià)值。根據(jù)抖音電商數(shù)據(jù)，直播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值更高，GPM(每千次曝光產(chǎn)生的銷售額)比普通內(nèi)容高35.9%，比低質(zhì)內(nèi)容高84.9%;短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶價(jià)值更高，漲粉效率比普通內(nèi)容高50%，比低質(zhì)內(nèi)容高171%。
在“春雨計(jì)劃”加持之下，這些優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容創(chuàng)作者將進(jìn)一步獲益。他們將享受到抖音電商提供的榮譽(yù)認(rèn)證、內(nèi)容診斷、活動(dòng)綠通、官方培訓(xùn)等四大專屬權(quán)益，并在未來創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容。
上述負(fù)責(zé)人表示，隨著該計(jì)劃的持續(xù)推進(jìn)，平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)質(zhì)量將進(jìn)一步提升，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的曝光量和商家的經(jīng)營效率會(huì)得到顯著提高，從而給廣大用戶帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)。
