1979年，英國(guó)演員羅杰·摩爾出演了自己的第四部007年電影《鐵金剛勇破太空城》。007系列電影一直能夠緊跟時(shí)代步伐，本次電影的拍攝投入為3400萬(wàn)美元，比最開(kāi)始的6部007影片拍攝投入總和還多。除了航天飛機(jī)等當(dāng)時(shí)尚未發(fā)射的高科技武器之外，007手腕上的那只高科技手表也作用不小，不僅可以專業(yè)對(duì)話，而且還具有殺傷力。
007年的靈感很可能來(lái)自Pulsar，這款1975年年末上市手表，是全球第一款數(shù)字手表，據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)美國(guó)總統(tǒng)福特也是他的粉絲，福特沒(méi)有想到的是，30年后，數(shù)字智能手表已構(gòu)建成一個(gè)巨大的可穿戴市場(chǎng)。
崛起：智能手表的春天
2011年8月24日，蒂姆·庫(kù)克從喬布斯手中接受CEO一職，開(kāi)啟蘋果新的發(fā)展時(shí)代。作為一代大師的繼任者，壓力重重下的庫(kù)克表現(xiàn)尚可，最杰出的業(yè)績(jī)是蘋果市值突破萬(wàn)億，目前已超過(guò)2萬(wàn)億美元，而推出Apple Watch與AirPods等創(chuàng)新產(chǎn)品，也已占據(jù)一定市場(chǎng)份額，其也成為了庫(kù)克時(shí)代的代表作。
在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，庫(kù)克并不是像喬布斯那樣成為一個(gè)先行者。事實(shí)上，2000年智能可穿戴設(shè)備的發(fā)展進(jìn)入了加速期。2003年，佳明公司率先推出了第一款GPS智能穿戴式裝備——Forerunner 201。2012年，Google發(fā)布了Google Glass項(xiàng)目。
2014年9月，蘋果公司掌舵者庫(kù)克發(fā)布Apple Watch，迎來(lái)了一片非議。事實(shí)上，第一代Apple Watch十分雞肋：功能少的可憐、缺乏應(yīng)用支持、還有18小時(shí)的待機(jī)時(shí)間……，蘋果也一度推出奢侈版，推出最高售價(jià)達(dá)到126800元的 Edition版，蘋果的“奢侈品戰(zhàn)略”。試圖將科技+奢侈品的結(jié)合體，獲取更高額的利潤(rùn)。
然而，奢侈品往往是時(shí)間的朋友，就像是巴寶莉幾十年如一日的“格子風(fēng)”，而科技是時(shí)間的敵人，必須不停更新迭代來(lái)吸引用戶，意識(shí)到問(wèn)題的蘋果很快回歸正路，走向智能化，圍繞通訊、運(yùn)動(dòng)和健康。每一次硬件迭代，蘋果都在強(qiáng)化三大定位。Apple Watch Series 2發(fā)布時(shí)加入GPS 功能和50m 防水性能，提升運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，而Apple Watch Series 4增加了測(cè)量心電圖的 ECG 功能，完善健康功能。至此，蘋果已經(jīng)發(fā)布了七代Apple Watch產(chǎn)品。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的2020年全球智能手表出貨量數(shù)據(jù)顯示，蘋果穩(wěn)居第一，2020全年出貨量達(dá)到3.39億臺(tái)，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)6%，占據(jù)全球智能手表40%的市場(chǎng)份額。
發(fā)力：佳明的選擇
蘋果引以為傲的生態(tài)系統(tǒng)，基于生態(tài)系統(tǒng)來(lái)拓展終端產(chǎn)品，這是蘋果產(chǎn)品大殺四方的優(yōu)勢(shì)，然而優(yōu)勢(shì)的背面，也有先天不足的劣勢(shì)。Apple Watch發(fā)展至今，續(xù)航時(shí)間依舊是“最長(zhǎng)18個(gè)小時(shí)”，也就意味著一天一充，目前還是解決不了的問(wèn)題。在電池行業(yè)實(shí)現(xiàn)重大技術(shù)性革命之前，為了在手表智能上保持高水準(zhǔn)，續(xù)航成為蘋果不得不犧牲的性能。
與蘋果不同，以佳明為代表的智能手表則走向細(xì)分市場(chǎng)的專業(yè)化路線?；谠贕PS等技術(shù)的多年沉淀，佳明將尖端科技與智能手表進(jìn)行完美組合，專業(yè)跑步的Forerunner 系列、專為戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的飛耐時(shí)fenix系列，本能instinct系列、為高端商務(wù)人士打造的易耐時(shí)epix、智能騎行臺(tái)2T、功率計(jì)、碼表等專業(yè)騎行裝備，時(shí)尚女性喜愛(ài)的 Lily，都市人群健身生活所必備的Venu系列，專業(yè)潛水電腦表Descent系列，滿足高爾夫、航海、航空、賽車的高端人士的MARQ系列，廣泛應(yīng)用于滑雪、高爾夫、登山、游泳、跑步、騎行、潛水等多場(chǎng)景服務(wù)。
在智能運(yùn)動(dòng)手表領(lǐng)域，蘋果與佳明的路線分野，實(shí)質(zhì)是兩家公司的文化基因與戰(zhàn)略方向的不同而形成。喬布斯高喊“從不做調(diào)研”，但是喬布斯是最懂消費(fèi)者想要什么的人，洞察消費(fèi)者需求之后，去構(gòu)建產(chǎn)品與生態(tài)，從而建立起龐大的產(chǎn)品與市場(chǎng)。而從全球的民用GPS龍頭企業(yè)，到如今的專業(yè)運(yùn)動(dòng)手表霸主，佳明一直在做的事情，就是尖端科技的民用化。
2000年，佳明董事長(zhǎng)高民環(huán)提出了對(duì)佳明發(fā)展有著深遠(yuǎn)影響的一個(gè)問(wèn)題——“Why Garmin?”(為什么選擇佳明?)，這句話成為公司發(fā)展的靈魂而傳承下來(lái)，在做每樣事情、研發(fā)每樣產(chǎn)品，所有人都會(huì)首先思考：為什么佳明要做這件事情?佳明這么做的優(yōu)勢(shì)何在?佳明這樣做對(duì)消費(fèi)者有何價(jià)值?如果不能回答這個(gè)問(wèn)題，那么提案就不會(huì)成為公司戰(zhàn)略。
也正是因?yàn)榱诉@句話，決定了佳明科技民用化的戰(zhàn)略道路。多年沉淀的科技基礎(chǔ)，是“Why Garmin?”的CPU;強(qiáng)大的生產(chǎn)工藝是“Why Garmin?”的發(fā)動(dòng)機(jī);十幾年來(lái)如一日的專注于專業(yè)運(yùn)動(dòng)手表領(lǐng)域，則為“Why Garmin?”提供了明確的方向。
路線決定方向，但是方向沒(méi)有優(yōu)劣，兩家公司都基于自身基因，書寫下各自輝煌的篇章。
極致：近乎苛刻的專業(yè)運(yùn)動(dòng)
8000美元是全民體育的分水嶺，當(dāng)人均GDP突破8000美元時(shí)，全民將關(guān)注運(yùn)動(dòng)健康，整個(gè)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)加速發(fā)展期。2015年，中國(guó)人均GDP突破8000美元，到2020年，人均GDP已達(dá)到1.13萬(wàn)美元。在這個(gè)變化中，越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者已經(jīng)不滿足于常規(guī)運(yùn)動(dòng)，馬拉松，越野跑、攀巖、滑雪、沖浪、高爾夫球、長(zhǎng)距離騎行等極限運(yùn)動(dòng)已受到越來(lái)越多關(guān)注與喜愛(ài)。
然而，極限運(yùn)動(dòng)也具有一定風(fēng)險(xiǎn)，需要在路線規(guī)劃、醫(yī)療準(zhǔn)備、應(yīng)急救援等方面做到事無(wú)巨細(xì)，萬(wàn)無(wú)一失。這一方面對(duì)極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者學(xué)識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、能力提出了挑戰(zhàn)，另一方面以對(duì)適用于極限運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品提出了嚴(yán)苛的要求。
如在滑雪中，要求手表不僅能克服震動(dòng)、沙塵、水分以及劇烈撞擊，需要強(qiáng)大的堅(jiān)固性，還能在平均-20℃到60℃的各種低端氣溫下均可以提供各種服務(wù)。而在沖浪中，則需要手表防水性強(qiáng)，持續(xù)顯示相關(guān)的詳細(xì)沖浪數(shù)據(jù)，包括潮汐方向、浪高、風(fēng)向、風(fēng)速、水溫等重要信息。在攀巖與戶外遠(yuǎn)行中，手表不僅要求堅(jiān)固耐用，而且手表的續(xù)航要求很高，關(guān)鍵時(shí)刻，將是戶外求生的重要設(shè)備。
雖說(shuō)“小孩子才做選擇,成年人全都要”，但是這種理念并不適合于專業(yè)運(yùn)動(dòng)智能手表，不同功能之間存在沖突的可能，裝置多了，往往手表偏重，耗電量高。實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)續(xù)航了，往往會(huì)放棄一些功能，而有些功能是必備的。“想做什么”與“能做什么”，之間是存在巨大的鴻溝，需要長(zhǎng)時(shí)間的技術(shù)與工藝積累才能實(shí)現(xiàn)。
而這是佳明的優(yōu)勢(shì)，工程技術(shù)垂直整合能力，從研發(fā)、制造、銷售到客服徹底打通，深入掌握材質(zhì)、零組件及制程工藝每個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)各個(gè)環(huán)節(jié)緊密協(xié)同，消除不同裝置之間的干擾、實(shí)現(xiàn)功能優(yōu)化。
例如佳明的王牌手表飛耐時(shí)fenix7 ，選用更好的導(dǎo)電材質(zhì)，在第一代太陽(yáng)能充電產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加手表接收太陽(yáng)能的表面積，優(yōu)化內(nèi)部線路，太陽(yáng)能充電效率顯著提升。在智能模式下，fenix 7X它的太陽(yáng)能續(xù)航時(shí)間是上一代手表的3倍。全天佩戴并至少在戶外50000照度的環(huán)境中達(dá)3小時(shí)，fenix 7X的電池續(xù)航可以達(dá)到37天的續(xù)航。而在最耗電的雙頻多星定位情況下，并在50000照度的戶外環(huán)境中連續(xù)使用，那fenix 7X的電池續(xù)航也能達(dá)到42小時(shí)的使用時(shí)間，足夠滿足大多數(shù)的運(yùn)動(dòng)需求。當(dāng)然，如果你想省著電用，那只采用GPS最長(zhǎng)續(xù)航模式下的電量可以達(dá)到恐怖的578小時(shí)的使用時(shí)間，24天的續(xù)航能力足以覆蓋絕大多數(shù)的戶外項(xiàng)目了。
其實(shí)，單純談?wù)摾m(xù)航功能價(jià)值不大，長(zhǎng)續(xù)航是基于強(qiáng)能力基礎(chǔ)上，這就是蘋果手表為了強(qiáng)智能而被迫“一日一充”的原因，這也是一些產(chǎn)品為了實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)續(xù)航續(xù)航，而降低定位與心率采樣頻率，調(diào)整屏幕亮度和刷新率。這一點(diǎn)，佳明依靠強(qiáng)大的整合實(shí)力，從架構(gòu)、算法、工藝、漏電、器件，組合邏輯等多方面進(jìn)行優(yōu)化，在各種場(chǎng)景下都能達(dá)到更好續(xù)航，這是佳明在圈內(nèi)廣受好評(píng)的重要原因之一。
另外一個(gè)是佳明的雙頻多星系統(tǒng)，這一系統(tǒng)已應(yīng)用于Fenix 7X和Epix 2上，也就是通過(guò)雙頻多星的引入，使得定位速度、準(zhǔn)確性和覆蓋度體驗(yàn)更加。然而這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的硬件集成問(wèn)題，事實(shí)上，在輕薄小巧的手表上實(shí)現(xiàn)雙頻多星則對(duì)硬件體積、功能、軟件算法提出了苛刻要求，基于多年以來(lái)的衛(wèi)星定位積累的雄厚實(shí)力，佳明在這點(diǎn)上顯然是游刃有余，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他產(chǎn)品。
作為一款在戶外運(yùn)動(dòng)圈有著廣泛影響力的智能手表，飛耐時(shí)fenix 7在戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的專業(yè)性與細(xì)節(jié)上的張力在業(yè)內(nèi)無(wú)人能力。
例如在飛耐時(shí)fenix 7的定位功能，在戶外運(yùn)動(dòng)比賽中，導(dǎo)入賽段圖，在臨近賽段圖上的標(biāo)注點(diǎn)時(shí)。手表會(huì)提前提示距離方位等信息。從平時(shí)來(lái)看，這個(gè)功能似乎用處不大，然而在一旦遇到極端情況，這一信息將是戶外運(yùn)動(dòng)員“生命信息”，守護(hù)運(yùn)動(dòng)員的安全。
細(xì)節(jié)也體現(xiàn)在fenix 7X的LED 照明燈，這款手表不僅可以調(diào)整亮度，并且能夠選擇顯示紅白燈光。相信不少夜跑愛(ài)好者都明白紅光的意義，這種模式不能保護(hù)自己，也不用因?yàn)橐雇砉饩€照進(jìn)別人眼睛中而造成短暫失明，從而保護(hù)隊(duì)友安全，特別是在夜晚越野與探險(xiǎn)中至關(guān)重要。
另外一個(gè)是觸控屏的選擇，之前飛耐時(shí)fenix系列產(chǎn)品只是按鈕，之所以沒(méi)有跟隨潮流上觸控屏，是防止在運(yùn)動(dòng)中衣物頻繁摩擦來(lái)影響觸控屏。fenix 7配置觸控屏則意味著佳明已經(jīng)將用戶痛點(diǎn)完美解決。觸屏流暢度很好，濕手+戴手套不影響操作;極大提升了數(shù)據(jù)讀取的便利性，觸屏也可以很方便在各種模式下關(guān)閉，確保在運(yùn)動(dòng)時(shí)不用受到干擾。
飛耐時(shí)fenix7提供身體壓力、身體電量、睡眠分?jǐn)?shù)等日常健康監(jiān)測(cè)，這些檢測(cè)推動(dòng)人自身健康管理。例如喝酒過(guò)量，會(huì)導(dǎo)致身體壓力值急劇上升，從而以數(shù)據(jù)說(shuō)服用戶適度飲酒。飛耐時(shí)fenix7也提供實(shí)時(shí)體力，基于 Firstbeat Analytics 健康和體育生理分析和服務(wù)數(shù)據(jù)的領(lǐng)導(dǎo)地位，可提供強(qiáng)大的體力數(shù)據(jù)支持，幫助為運(yùn)動(dòng)員及運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者實(shí)時(shí)評(píng)估剩余體力，幫助運(yùn)動(dòng)員更好的完成比賽。
此外，fenix 7在眾多智能運(yùn)動(dòng)手表中率先推出公交支付功能，覆蓋全國(guó)300+城市地鐵，抬腕即可進(jìn)站，幫助用戶便捷低碳出行。
高精尖的黑科技，強(qiáng)大的制作工藝，為運(yùn)動(dòng)員以及運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者帶來(lái)了高效、便捷、強(qiáng)體驗(yàn)的運(yùn)動(dòng)感覺(jué)，穿戴設(shè)備贊助商基金會(huì)的執(zhí)行董事 Jim Spier 說(shuō)。“我們認(rèn)為 Garmin 的產(chǎn)品正在為田徑和越野運(yùn)動(dòng)員以及教練提供的技術(shù)正在改變游戲規(guī)則。他們正在重新定義我們這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的可能性。”
目前已有超過(guò) 20萬(wàn)名學(xué)生運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者與運(yùn)動(dòng)員參加了用過(guò)佳明的可穿戴產(chǎn)品，基于 Garmin 手表提供的最先進(jìn)的數(shù)據(jù)和技術(shù)，幫助他們獲得更好的運(yùn)動(dòng)鍛煉方式與比賽成績(jī)上的突破。
對(duì)于佳明而言，與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品，自然會(huì)受到用戶的廣泛追捧，銷售額是一個(gè)自然就會(huì)增長(zhǎng)的數(shù)字。2021年第四季度，佳明收入增長(zhǎng)3%達(dá)到13.9億美元，2021年，公司收入同比增長(zhǎng)19%，從41億美元增至49億美元。佳明總裁兼首席執(zhí)行官克里夫說(shuō):“2022年，計(jì)劃里有更多令人興奮的產(chǎn)品。我為我們過(guò)去的成就感到非常自豪，并期待未來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。”
2021年10月29日，《007無(wú)暇赴死》正式上演，影片依舊擺脫不了黑科技展現(xiàn)、個(gè)人英雄主義與正義戰(zhàn)勝邪惡的老套路，然而作為一個(gè)有血有肉有軟肋的007，讓丹尼爾克雷格贏得了從影評(píng)家到觀眾的一片贊揚(yáng)，作為007五部曲的終曲之作，丹尼爾克雷格本人倒是坦然面對(duì)未來(lái)，“007只是一個(gè)數(shù)字而已”。
作為電影史上最成功的IP之一，基于觀眾洞察下對(duì)007塑造上的推陳出新，這是其具有旺盛生命力的核心動(dòng)力，對(duì)智能手表而言，無(wú)論是蘋果的流行時(shí)尚路線，還是佳明的細(xì)分市場(chǎng)深耕路線，其核心也是基于自己“IP”堅(jiān)守下的延展與創(chuàng)新。在市場(chǎng)告別狂飆突進(jìn)的紅利時(shí)代后，開(kāi)始深入腹地的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)，只有受得住基本盤，細(xì)水長(zhǎng)流穩(wěn)步拓展的企業(yè)，最終才是時(shí)代的贏家。
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