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蘋果往左 佳明往右 解碼智能手表的未來

   時間:2022-03-22 11:47:54 來源:互聯(lián)網(wǎng)編輯:星輝 發(fā)表評論無障礙通道

1979年,英國演員羅杰·摩爾出演了自己的第四部007年電影《鐵金剛勇破太空城》。007系列電影一直能夠緊跟時代步伐,本次電影的拍攝投入為3400萬美元,比最開始的6部007影片拍攝投入總和還多。除了航天飛機等當(dāng)時尚未發(fā)射的高科技武器之外,007手腕上的那只高科技手表也作用不小,不僅可以專業(yè)對話,而且還具有殺傷力。

007年的靈感很可能來自Pulsar,這款1975年年末上市手表,是全球第一款數(shù)字手表,據(jù)說當(dāng)時美國總統(tǒng)福特也是他的粉絲,福特沒有想到的是,30年后,數(shù)字智能手表已構(gòu)建成一個巨大的可穿戴市場。

崛起:智能手表的春天

2011年8月24日,蒂姆·庫克從喬布斯手中接受CEO一職,開啟蘋果新的發(fā)展時代。作為一代大師的繼任者,壓力重重下的庫克表現(xiàn)尚可,最杰出的業(yè)績是蘋果市值突破萬億,目前已超過2萬億美元,而推出Apple Watch與AirPods等創(chuàng)新產(chǎn)品,也已占據(jù)一定市場份額,其也成為了庫克時代的代表作。

蘋果往左 佳明往右 解碼智能手表的未來

在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域,庫克并不是像喬布斯那樣成為一個先行者。事實上,2000年智能可穿戴設(shè)備的發(fā)展進入了加速期。2003年,佳明公司率先推出了第一款GPS智能穿戴式裝備——Forerunner 201。2012年,Google發(fā)布了Google Glass項目。

2014年9月,蘋果公司掌舵者庫克發(fā)布Apple Watch,迎來了一片非議。事實上,第一代Apple Watch十分雞肋:功能少的可憐、缺乏應(yīng)用支持、還有18小時的待機時間……,蘋果也一度推出奢侈版,推出最高售價達到126800元的 Edition版,蘋果的“奢侈品戰(zhàn)略”。試圖將科技+奢侈品的結(jié)合體,獲取更高額的利潤。

然而,奢侈品往往是時間的朋友,就像是巴寶莉幾十年如一日的“格子風(fēng)”,而科技是時間的敵人,必須不停更新迭代來吸引用戶,意識到問題的蘋果很快回歸正路,走向智能化,圍繞通訊、運動和健康。每一次硬件迭代,蘋果都在強化三大定位。Apple Watch Series 2發(fā)布時加入GPS 功能和50m 防水性能,提升運動場景,而Apple Watch Series 4增加了測量心電圖的 ECG 功能,完善健康功能。至此,蘋果已經(jīng)發(fā)布了七代Apple Watch產(chǎn)品。

市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的2020年全球智能手表出貨量數(shù)據(jù)顯示,蘋果穩(wěn)居第一,2020全年出貨量達到3.39億臺,市場份額增長6%,占據(jù)全球智能手表40%的市場份額。

發(fā)力:佳明的選擇

蘋果引以為傲的生態(tài)系統(tǒng),基于生態(tài)系統(tǒng)來拓展終端產(chǎn)品,這是蘋果產(chǎn)品大殺四方的優(yōu)勢,然而優(yōu)勢的背面,也有先天不足的劣勢。Apple Watch發(fā)展至今,續(xù)航時間依舊是“最長18個小時”,也就意味著一天一充,目前還是解決不了的問題。在電池行業(yè)實現(xiàn)重大技術(shù)性革命之前,為了在手表智能上保持高水準(zhǔn),續(xù)航成為蘋果不得不犧牲的性能。

與蘋果不同,以佳明為代表的智能手表則走向細(xì)分市場的專業(yè)化路線?;谠贕PS等技術(shù)的多年沉淀,佳明將尖端科技與智能手表進行完美組合,專業(yè)跑步的Forerunner 系列、專為戶外運動設(shè)計的飛耐時fenix系列,本能instinct系列、為高端商務(wù)人士打造的易耐時epix、智能騎行臺2T、功率計、碼表等專業(yè)騎行裝備,時尚女性喜愛的 Lily,都市人群健身生活所必備的Venu系列,專業(yè)潛水電腦表Descent系列,滿足高爾夫、航海、航空、賽車的高端人士的MARQ系列,廣泛應(yīng)用于滑雪、高爾夫、登山、游泳、跑步、騎行、潛水等多場景服務(wù)。

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在智能運動手表領(lǐng)域,蘋果與佳明的路線分野,實質(zhì)是兩家公司的文化基因與戰(zhàn)略方向的不同而形成。喬布斯高喊“從不做調(diào)研”,但是喬布斯是最懂消費者想要什么的人,洞察消費者需求之后,去構(gòu)建產(chǎn)品與生態(tài),從而建立起龐大的產(chǎn)品與市場。而從全球的民用GPS龍頭企業(yè),到如今的專業(yè)運動手表霸主,佳明一直在做的事情,就是尖端科技的民用化。

2000年,佳明董事長高民環(huán)提出了對佳明發(fā)展有著深遠(yuǎn)影響的一個問題——“Why Garmin?”(為什么選擇佳明?),這句話成為公司發(fā)展的靈魂而傳承下來,在做每樣事情、研發(fā)每樣產(chǎn)品,所有人都會首先思考:為什么佳明要做這件事情?佳明這么做的優(yōu)勢何在?佳明這樣做對消費者有何價值?如果不能回答這個問題,那么提案就不會成為公司戰(zhàn)略。

也正是因為了這句話,決定了佳明科技民用化的戰(zhàn)略道路。多年沉淀的科技基礎(chǔ),是“Why Garmin?”的CPU;強大的生產(chǎn)工藝是“Why Garmin?”的發(fā)動機;十幾年來如一日的專注于專業(yè)運動手表領(lǐng)域,則為“Why Garmin?”提供了明確的方向。

路線決定方向,但是方向沒有優(yōu)劣,兩家公司都基于自身基因,書寫下各自輝煌的篇章。

極致:近乎苛刻的專業(yè)運動

8000美元是全民體育的分水嶺,當(dāng)人均GDP突破8000美元時,全民將關(guān)注運動健康,整個產(chǎn)業(yè)迎來加速發(fā)展期。2015年,中國人均GDP突破8000美元,到2020年,人均GDP已達到1.13萬美元。在這個變化中,越來越多的運動愛好者已經(jīng)不滿足于常規(guī)運動,馬拉松,越野跑、攀巖、滑雪、沖浪、高爾夫球、長距離騎行等極限運動已受到越來越多關(guān)注與喜愛。

然而,極限運動也具有一定風(fēng)險,需要在路線規(guī)劃、醫(yī)療準(zhǔn)備、應(yīng)急救援等方面做到事無巨細(xì),萬無一失。這一方面對極限運動愛好者學(xué)識、經(jīng)驗、能力提出了挑戰(zhàn),另一方面以對適用于極限運動的產(chǎn)品提出了嚴(yán)苛的要求。

如在滑雪中,要求手表不僅能克服震動、沙塵、水分以及劇烈撞擊,需要強大的堅固性,還能在平均-20℃到60℃的各種低端氣溫下均可以提供各種服務(wù)。而在沖浪中,則需要手表防水性強,持續(xù)顯示相關(guān)的詳細(xì)沖浪數(shù)據(jù),包括潮汐方向、浪高、風(fēng)向、風(fēng)速、水溫等重要信息。在攀巖與戶外遠(yuǎn)行中,手表不僅要求堅固耐用,而且手表的續(xù)航要求很高,關(guān)鍵時刻,將是戶外求生的重要設(shè)備。

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雖說“小孩子才做選擇,成年人全都要”,但是這種理念并不適合于專業(yè)運動智能手表,不同功能之間存在沖突的可能,裝置多了,往往手表偏重,耗電量高。實現(xiàn)長續(xù)航了,往往會放棄一些功能,而有些功能是必備的。“想做什么”與“能做什么”,之間是存在巨大的鴻溝,需要長時間的技術(shù)與工藝積累才能實現(xiàn)。

而這是佳明的優(yōu)勢,工程技術(shù)垂直整合能力,從研發(fā)、制造、銷售到客服徹底打通,深入掌握材質(zhì)、零組件及制程工藝每個環(huán)節(jié),實現(xiàn)各個環(huán)節(jié)緊密協(xié)同,消除不同裝置之間的干擾、實現(xiàn)功能優(yōu)化。

例如佳明的王牌手表飛耐時fenix7 ,選用更好的導(dǎo)電材質(zhì),在第一代太陽能充電產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加手表接收太陽能的表面積,優(yōu)化內(nèi)部線路,太陽能充電效率顯著提升。在智能模式下,fenix 7X它的太陽能續(xù)航時間是上一代手表的3倍。全天佩戴并至少在戶外50000照度的環(huán)境中達3小時,fenix 7X的電池續(xù)航可以達到37天的續(xù)航。而在最耗電的雙頻多星定位情況下,并在50000照度的戶外環(huán)境中連續(xù)使用,那fenix 7X的電池續(xù)航也能達到42小時的使用時間,足夠滿足大多數(shù)的運動需求。當(dāng)然,如果你想省著電用,那只采用GPS最長續(xù)航模式下的電量可以達到恐怖的578小時的使用時間,24天的續(xù)航能力足以覆蓋絕大多數(shù)的戶外項目了。

其實,單純談?wù)摾m(xù)航功能價值不大,長續(xù)航是基于強能力基礎(chǔ)上,這就是蘋果手表為了強智能而被迫“一日一充”的原因,這也是一些產(chǎn)品為了實現(xiàn)長續(xù)航續(xù)航,而降低定位與心率采樣頻率,調(diào)整屏幕亮度和刷新率。這一點,佳明依靠強大的整合實力,從架構(gòu)、算法、工藝、漏電、器件,組合邏輯等多方面進行優(yōu)化,在各種場景下都能達到更好續(xù)航,這是佳明在圈內(nèi)廣受好評的重要原因之一。

另外一個是佳明的雙頻多星系統(tǒng),這一系統(tǒng)已應(yīng)用于Fenix 7X和Epix 2上,也就是通過雙頻多星的引入,使得定位速度、準(zhǔn)確性和覆蓋度體驗更加。然而這不是一個簡單的硬件集成問題,事實上,在輕薄小巧的手表上實現(xiàn)雙頻多星則對硬件體積、功能、軟件算法提出了苛刻要求,基于多年以來的衛(wèi)星定位積累的雄厚實力,佳明在這點上顯然是游刃有余,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他產(chǎn)品。

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作為一款在戶外運動圈有著廣泛影響力的智能手表,飛耐時fenix 7在戶外運動領(lǐng)域的專業(yè)性與細(xì)節(jié)上的張力在業(yè)內(nèi)無人能力。

例如在飛耐時fenix 7的定位功能,在戶外運動比賽中,導(dǎo)入賽段圖,在臨近賽段圖上的標(biāo)注點時。手表會提前提示距離方位等信息。從平時來看,這個功能似乎用處不大,然而在一旦遇到極端情況,這一信息將是戶外運動員“生命信息”,守護運動員的安全。

細(xì)節(jié)也體現(xiàn)在fenix 7X的LED 照明燈,這款手表不僅可以調(diào)整亮度,并且能夠選擇顯示紅白燈光。相信不少夜跑愛好者都明白紅光的意義,這種模式不能保護自己,也不用因為夜晚光線照進別人眼睛中而造成短暫失明,從而保護隊友安全,特別是在夜晚越野與探險中至關(guān)重要。

另外一個是觸控屏的選擇,之前飛耐時fenix系列產(chǎn)品只是按鈕,之所以沒有跟隨潮流上觸控屏,是防止在運動中衣物頻繁摩擦來影響觸控屏。fenix 7配置觸控屏則意味著佳明已經(jīng)將用戶痛點完美解決。觸屏流暢度很好,濕手+戴手套不影響操作;極大提升了數(shù)據(jù)讀取的便利性,觸屏也可以很方便在各種模式下關(guān)閉,確保在運動時不用受到干擾。

飛耐時fenix7提供身體壓力、身體電量、睡眠分?jǐn)?shù)等日常健康監(jiān)測,這些檢測推動人自身健康管理。例如喝酒過量,會導(dǎo)致身體壓力值急劇上升,從而以數(shù)據(jù)說服用戶適度飲酒。飛耐時fenix7也提供實時體力,基于 Firstbeat Analytics 健康和體育生理分析和服務(wù)數(shù)據(jù)的領(lǐng)導(dǎo)地位,可提供強大的體力數(shù)據(jù)支持,幫助為運動員及運動愛好者實時評估剩余體力,幫助運動員更好的完成比賽。

此外,fenix 7在眾多智能運動手表中率先推出公交支付功能,覆蓋全國300+城市地鐵,抬腕即可進站,幫助用戶便捷低碳出行。

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高精尖的黑科技,強大的制作工藝,為運動員以及運動愛好者帶來了高效、便捷、強體驗的運動感覺,穿戴設(shè)備贊助商基金會的執(zhí)行董事 Jim Spier 說。“我們認(rèn)為 Garmin 的產(chǎn)品正在為田徑和越野運動員以及教練提供的技術(shù)正在改變游戲規(guī)則。他們正在重新定義我們這項運動的可能性。”

目前已有超過 20萬名學(xué)生運動愛好者與運動員參加了用過佳明的可穿戴產(chǎn)品,基于 Garmin 手表提供的最先進的數(shù)據(jù)和技術(shù),幫助他們獲得更好的運動鍛煉方式與比賽成績上的突破。

對于佳明而言,與時俱進,不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品,自然會受到用戶的廣泛追捧,銷售額是一個自然就會增長的數(shù)字。2021年第四季度,佳明收入增長3%達到13.9億美元,2021年,公司收入同比增長19%,從41億美元增至49億美元。佳明總裁兼首席執(zhí)行官克里夫說:“2022年,計劃里有更多令人興奮的產(chǎn)品。我為我們過去的成就感到非常自豪,并期待未來的機遇和挑戰(zhàn)。”

2021年10月29日,《007無暇赴死》正式上演,影片依舊擺脫不了黑科技展現(xiàn)、個人英雄主義與正義戰(zhàn)勝邪惡的老套路,然而作為一個有血有肉有軟肋的007,讓丹尼爾克雷格贏得了從影評家到觀眾的一片贊揚,作為007五部曲的終曲之作,丹尼爾克雷格本人倒是坦然面對未來,“007只是一個數(shù)字而已”。

作為電影史上最成功的IP之一,基于觀眾洞察下對007塑造上的推陳出新,這是其具有旺盛生命力的核心動力,對智能手表而言,無論是蘋果的流行時尚路線,還是佳明的細(xì)分市場深耕路線,其核心也是基于自己“IP”堅守下的延展與創(chuàng)新。在市場告別狂飆突進的紅利時代后,開始深入腹地的精細(xì)化運營時,只有受得住基本盤,細(xì)水長流穩(wěn)步拓展的企業(yè),最終才是時代的贏家。

更多詳情請訪問Garmin佳明官網(wǎng):www.garmin.com.cn。Garmin官方商城小程序,可通過微信搜索框搜索“佳明官方商城”小程序進入。

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