3月3日,OPPO天貓超級品牌日重磅首發(fā)影像旗艦新品——OPPO Find X5系列,攜手OPPO雙芯探索家馬龍,推出《兩顆心,更強大》主題TVC短片,在全網(wǎng)掀起話題討論的同時,帶領用戶領略新品“雙芯”的魅力。
OPPO 首款雙芯影像旗艦 成就手機計算影像新標準
一直以來,OPPO Find系列作為高端手機風向標,持續(xù)領跑國內(nèi)手機市場。全新一代OPPO Find X5系列包括Find X5 Pro、Find X5 Pro天璣版以及FindX5。其中,Find X5 Pro是首次搭載OPPO自研NPU芯片——馬里亞納MariSiliconX的旗艦手機,憑借其空前強大的算力和能效比,可針對圖像原始信息進行實時AI降噪與HDR融合,首次為用戶帶來芯片級4K夜景視頻、芯片級HDR 視頻、芯片級App相機增強等前所未有的計算影像體驗,開啟芯算攝影時代。
與此同時,Find系列首次應用的OPPO|哈蘇手機影像系統(tǒng),通過純凈光學、適度計算,哈蘇色彩實現(xiàn)三大突破,帶來更專業(yè)的影像表現(xiàn),讓每一次拍攝都擁有源于哈蘇的自然色彩優(yōu)化;而從初代機型開始,OPPO Find系列就憑借簡約、一體化的設計理念帶來了極致的視覺美感。新品OPPO Find X5共推出三款配色,分別是“鏡紫、雅白、素黑”;Find X5 Pro和Find X5 Pro都采用一體化納米微晶陶瓷機身,并有白瓷、黑釉兩種配色,優(yōu)雅設計,觸感細膩,帶來更溫潤的手感。
攜手“六邊形”戰(zhàn)士馬龍 共同探索兩顆“心”的強大
為了全面建立“擁有兩顆芯片的手機更強大”的用戶心智,OPPO天貓超級品牌日特別攜手“雙芯探索家”馬龍,推出《馬龍的兩顆心》主題TVC短片,講述馬龍從熱血無畏的乒乓少年,成長為堅韌擔當?shù)凝堦牨澈蟮男穆窔v程。“一顆想贏的心”讓馬龍進入了國家隊,在遇到更多想贏的伙伴后,馬龍開始希望和同伴一起贏:“想贏的心,推動我向前;想一起贏的心,拉動我向上。這兩顆心,一步一步,推著我前行,擁有兩顆心的人,更強大!”
視頻在全網(wǎng)引發(fā)熱議,曝光總數(shù)突破5000萬,以走心的文案與分享成功觸動那些同樣擁有“兩顆心”的爬坡者,號召用戶使用全新OPPO Find X5系列雙芯影像旗艦手機,記錄探索路上的每一步,為新品與用戶建立情感聯(lián)結(jié),從而構(gòu)建起“多一顆芯片更好”的用戶認知。
搭建全平臺種草矩陣 深化新品“科技實力派”認知
OPPO天貓超級品牌日在活動期間,在B站、抖音、微博三大平臺聯(lián)動多方KOL,搭建全平臺種草矩陣,全方位建立Find X5系列手機是“科技實力派”的認知,全網(wǎng)種草人數(shù)1000萬+,掀起全民熱議話題。
其中,B站頭部Up主、2021百大Up主——木魚水心結(jié)合對影視劇中動人笑容的盤點,解讀更多人的兩顆心:“對壓力的不示弱讓我們擁有「強大的心」,而對未來的積極態(tài)度則讓我們有了「樂觀的心」,有這「兩顆心」的人常常能在逆境中走得更遠。” 金句文案直達擁有兩顆心的人內(nèi)心深處,引導用戶探尋自己的兩顆心,引發(fā)共鳴。
與此同時,天貓超級品牌日為OPPO匹配千億級線上線下全域投放,包括微博、快手、網(wǎng)易等頭部APP開屏曝光,以及上海五角場、深圳海岸城等商業(yè)中心戶外大屏等。并通過達人主播直播帶貨、短視頻內(nèi)容種草、官方自播間超品專場等花式推廣激活站內(nèi)用戶,最終為在活動期間為品牌帶來超過7億的全網(wǎng)曝光量,覆蓋微博、抖音、B站等頭部社交平臺。
天貓超級品牌日當天,OPPO官方旗艦斬獲天貓手機品類銷量TOP1、Find X5系列斬獲天貓手機銷量&銷售額冠軍,會員環(huán)比增長500%、OPPO官方直播間銷量&銷售額手機店鋪TOP1,成功再次點燃國內(nèi)高端手機市場消費熱情,成為年度爆款單品。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
