對于消費者而言，春節(jié)意味著放假、團(tuán)圓和新氣象，而對于平臺和品牌而言，則意味著曝光和新的營銷機(jī)會。
1月29日，長安歐尚推出汽車行業(yè)虎年首個數(shù)字藏品，并在騰訊生態(tài)正式上線。為加深用戶對長安歐尚品牌印象，幫助其數(shù)字藏品實現(xiàn)更好地曝光，QQ瀏覽器借勢虎年春節(jié)契機(jī)，為長安歐尚打造了一場年味十足，又奪人眼球的定制化春節(jié)營銷服務(wù)——“虎年好運市集”活動。
QQ瀏覽器通過直達(dá)·doodle作為入口，將福利抽獎、數(shù)字藏品等融入產(chǎn)品核心功能，吸引用戶參與，達(dá)到良好口碑塑造氛圍，幫助長安歐尚在春節(jié)營銷戰(zhàn)中實現(xiàn)口碑與流量的雙贏。
定制化春節(jié)活動，打造全鏈路式營銷
春節(jié)是中國傳統(tǒng)節(jié)日的代表，以文化與情感為導(dǎo)向，能引起國人的情感共鳴。而“市集”作為城市煙火氣的存在，與春節(jié)的節(jié)日氛圍具有相同調(diào)性，融合二者的QQ瀏覽器 x 長安歐尚“虎年好運市集”應(yīng)運而生。
QQ瀏覽器將直達(dá)頁的doodle設(shè)計為花燈樣式，十分貼合過年氛圍。用戶可與花燈進(jìn)行互動，當(dāng)滑動花燈時，燈籠內(nèi)的畫卷會加速轉(zhuǎn)動，每次轉(zhuǎn)動背景都出現(xiàn)煙花，用戶點擊畫卷不同場景，將到達(dá)以不同分會場為首頁的主會場活動頁。分會場包括“福利館、答題館、游戲館、小說館、放映館、歐尚館”六大場館，聚合QQ瀏覽器搜索、小說、游戲、放映等核心功能，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)。
爆炸式的信息時代，用戶注意力從“簡單觀看”轉(zhuǎn)向“深度探索”，只有真正能夠參與，才能對一個品牌有持續(xù)的關(guān)注度。QQ瀏覽器在答題館活動中軟植入長安歐尚相關(guān)問題，通過搜索彩蛋、搜索引導(dǎo)的方式，喚起用戶興趣，并實現(xiàn)搜索結(jié)果頁直接跳轉(zhuǎn)的短路徑，增加用戶對長安歐尚的全方位了解。
值得一提的是，答題館、游戲館、小說館等場館均支持跳轉(zhuǎn)到歐尚館，引導(dǎo)用戶一鍵進(jìn)入長安歐尚抽獎預(yù)約界面，填寫信息即可成功預(yù)約并獲取抽獎機(jī)會，參與歐尚Z6限量數(shù)字藏品、歐尚Z6使用權(quán)、京東卡等福利抽獎。幫助品牌高效完成用戶行為轉(zhuǎn)化，形成從曝光到流量引入的轉(zhuǎn)化閉環(huán)。
此外活動期間，QQ瀏覽器通過多渠道定制化分發(fā)資源引入流量，包括閃屏、搜索彩蛋、底tab氣泡等，為活動提供強(qiáng)曝光。
直達(dá)+搜索生態(tài)搶奪用戶注意力，助力品牌長效營銷
當(dāng)前，年輕用戶成為數(shù)字營銷的主要目標(biāo)客群。品牌想要營銷出圈，必須擁有“用戶思維”，挖掘新生代用戶需求，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，才能達(dá)成品牌升值。
在搶奪用戶注意力方面，覆蓋國民級用戶群體的QQ瀏覽器就極具優(yōu)勢。目前，QQ瀏覽器月活躍用戶達(dá)到4.34億，其中，35歲以下用戶占70%，用戶人群呈年輕化趨勢。
同時，QQ瀏覽器的直達(dá)-搜索生態(tài)也通過完成“發(fā)現(xiàn)好奇內(nèi)容”至“搜索”的閉環(huán)路徑，充分滿足年輕用戶的需求，形成獨特優(yōu)勢。在此生態(tài)下，直達(dá)作為一個超級入口，通過精巧有創(chuàng)意的設(shè)計，吸引用戶關(guān)注、點擊，搜索則成為獲取海量信息和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的手段，用戶只需點擊直達(dá)入口即可進(jìn)入到一個不一樣的世界，實現(xiàn)用戶留存的同時，幫助品牌觸達(dá)目標(biāo)用戶。
此外，QQ瀏覽器正在基于“內(nèi)容+服務(wù)的綜合信息平臺”的定位，拓展“連接”的意義。從信息的連接升級為場景化服務(wù)連接，重點建設(shè)各垂類聚合場景，深入挖掘用戶在其中的訴求，提供整合式工具服務(wù)。“幫助用戶在獲取內(nèi)容的同時，體驗更精準(zhǔn)、更精細(xì)化的服務(wù)，真正實現(xiàn)瀏覽器連接生活。”QQ瀏覽器平臺產(chǎn)品中心負(fù)責(zé)人劉丹表示。
未來，QQ瀏覽器將繼續(xù)深耕“內(nèi)容+服務(wù)的綜合信息平臺”定位，依托直達(dá)-搜索生態(tài)的產(chǎn)品服務(wù)能力，為用戶提供更好的體驗，也為品牌帶來更大的商業(yè)價值。
