北京冬奧會落下帷幕，中國隊以15枚獎牌，9金4銀2銅的成績圓滿收官。賽程期間，抖音上線了包括【冠軍駕到】【濛主來了】【大V時刻】在內(nèi)的系列主題直播，為觀眾提供全賽期陪伴式“在場”體驗；同時抖音還上線各種冰雪主題的站內(nèi)話題與玩法，在呈現(xiàn)視聽盛宴的同時，引導(dǎo)觀眾在賽場外關(guān)注冰雪賽事和運動員、享受冰雪運動。武大靖、谷愛凌、大楊揚、王濛等129位冰雪運動員入駐抖音，全賽期分享冰雪內(nèi)容，貢獻(xiàn)了#谷愛凌解說1620動作有多難 等眾多熱點話題，出圈全網(wǎng)。
冠軍明星大V齊上陣 陪伴式安利玩轉(zhuǎn)冰雪
抖音的三檔直播欄目【冠軍駕到】【濛主來了】【大V時刻】分別從不同角度刷新著用戶的冰雪體驗。
【冠軍駕到】邀請了武大靖、谷愛凌等現(xiàn)役冰雪健兒，大楊揚、王濛、周洋、張虹等冰雪名宿，楊倩、許昕、福原愛等夏奧項目知名國內(nèi)外體壇健將，入駐抖音組成「冠軍天團」，從專業(yè)視角看冰雪賽事、點評運動員賽場表現(xiàn)。其中，2月19日谷愛凌“冠軍駕到”直播為單場看播人次最高的直播場次，超1800萬抖音網(wǎng)友在線圍觀自由式滑雪世界冠軍的生活日常、暢聊冰雪賽事。多場直播中#武大靖想拍賣金墩墩做公益 #王濛兌現(xiàn)承諾給武大靖刷火箭、 #張怡寧說短道速滑開了個好頭、 #張怡寧最愛看谷愛凌的比賽 等諸多熱點內(nèi)容被網(wǎng)友關(guān)注，經(jīng)發(fā)酵登上抖音熱榜。在這里，大眾可以看到國內(nèi)外冠軍運動員也在關(guān)注這場冰雪賽事，并在直播間傾聽他們對比賽的看法，拓寬自己對賽事的見解，了解運動員賽場之外的一面。
【濛主來了】邀請短道速滑四金得主王濛與冠軍運動員、體圈好友、抖音達(dá)人連線，從業(yè)內(nèi)業(yè)外雙視角花式解說賽事，抖音熱榜話題#王濛把武大靖踢出直播間 就出在這里，直播當(dāng)天王濛發(fā)現(xiàn)武大靖在給自己刷火箭送禮物，直言“你就不要再來直播間了，回去備戰(zhàn)去，好好比賽”，隨即把他踢出了直播間。冠軍運動員的熱點在【濛主來了】直播間不斷上演，15場直播累計觀看人次超3583萬，共有24個熱點話題上榜，相關(guān)短視頻話題播放53.8億，濛主也憑借自己幽默風(fēng)趣的直播風(fēng)格收獲了一批新粉絲，開幕至今累計漲粉520萬，個人賬號視頻播放量已達(dá)7.6億，累計獲贊2400萬。
當(dāng)然，抖音不僅聚焦冠軍運動員，同樣也關(guān)注在知名主持人、解說員視角下的冰雪盛會?！敬骎時刻】邀請了黃健翔、劉建宏等人，聯(lián)合站內(nèi)極限運動達(dá)人鐵豆，分享各自觀察到的冰雪趣事。解說員、主持人、達(dá)人跨界直播，從不同角度延伸了賽事內(nèi)容，增加了賽場之外的看點，創(chuàng)造了大量原生內(nèi)容，助力賽事的傳播。
迄今為止，超過100+海內(nèi)外冰雪運動員在抖音與萬千用戶一道分享自己的冰雪日常。谷愛凌、王濛、武大靖、蘇翊鳴賽事期間分別漲粉有1646萬、597萬、362萬、253萬粉絲，谷愛凌更是因超高人氣成為抖音熱榜?？?。其他冰雪運動員，也在抖音上留下了不少熱門話題，#吃豆包的馬耳他運動員 因一天吃6個豆包走紅，也讓大家知道了她住在房車?yán)镏饓舻墓适拢?羽生結(jié)弦談到兩萬封信哭了 是不斷挑戰(zhàn)人類極限的運動員與觀眾的惺惺相惜。這些冰雪熱門話題，記錄了除比賽本身以外的動人故事。
據(jù)了解，冰雪運動員入駐抖音以來，自1月24日至2月20日，在為期不足兩個月的時間里，關(guān)注度不斷提升，在這里聚攏了人氣，沉淀粉絲流量。未來，以抖音為代表的短視頻平臺，將有望為運動員轉(zhuǎn)化可觀的商業(yè)價值，助力支撐體育運動的長足發(fā)展。
祝你比賽快樂 6億用戶為冰雪健兒打call不停
“快樂比賽”是所有觀眾對冰雪健兒們的祝福，從“贏比賽”到“享受比賽”，這屆年輕人的體育態(tài)度在不知不覺中發(fā)生著轉(zhuǎn)變。蘇翊鳴祝谷愛凌“決賽玩得開心”這一視頻，在抖音獲得了34萬點贊。而在開賽前1月24日，抖音更攜手大楊揚、王濛、張丹&張昊等冰雪名宿，率先聯(lián)合發(fā)布“祝你比賽快樂”主題宣傳片，祝福中國健兒快樂享受舞臺。
值得一提的是，站內(nèi)的冰雪應(yīng)援氛圍在賽事帷幕拉開后仍在不斷升溫。2月4日-2月20日，隨著賽事不斷推進(jìn)，谷愛凌、武大靖、蘇翊鳴等熱門選手的抖音自制生活短視頻、賽后采訪等內(nèi)容，在抖音迅速得到關(guān)注和傳播。其中，在短道速滑男子5000米接力賽中，中國隊遺失一金，許多網(wǎng)友自發(fā)在武大靖個人抖音號下鼓勵安慰，#武大靖抖音評論區(qū)太好哭了 話題登上抖音熱榜，傳遞著運動員與觀眾粉絲之間的溫暖互動氛圍。
冰雪健兒的幕后萌點、精彩故事，網(wǎng)友自制的UGC內(nèi)容，運動員與觀眾之間的評論區(qū)互動日常，在抖音形成生態(tài)連接，形成了冰雪健兒和普通用戶溝通了解的橋梁，更多人通過短視頻了解冰雪競技體育，進(jìn)而體驗接觸冰雪運動，這也將帶動冰雪消費產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
全民冰雪盛宴 共同記錄時代歷史
每個人的冰雪故事都值得被記錄。開幕式的幕后工作者，2022北京冬奧視覺藝術(shù)總設(shè)計蔡國強，在2月4日開幕式結(jié)束當(dāng)晚，第一時間到抖音直播，分享開幕式煙花幕后故事，并與抖音特別合作“地球切線”開幕煙花特效道具，在傳遞中國煙火文化的同時，也助力點燃了站內(nèi)年味和冰雪開幕應(yīng)援氣氛。
此外，無數(shù)志愿者、裁判員、觀眾，也通過抖音記錄了自己的冰雪故事。登上抖音熱榜的#高校廚師請假去北京當(dāng)裁判 ，中國石油大學(xué)的廚師明志祥請假兩個月，去北京擔(dān)任冬奧會技術(shù)官員；網(wǎng)友記錄自己在觀眾席看滑雪有多震撼，通過短視頻向不能到場的場外觀眾，第一時間傳遞“第一視角滑雪”是種什么樣的體驗；也有不少用戶積極參與站內(nèi)#三億人上冰雪 話題活動發(fā)布自己的滑雪視頻，去不了冬奧現(xiàn)場，在家門口滑個雪也是不錯的選擇。
冰雪運動第一次這么豐滿、有趣地呈現(xiàn)在大家面前，這些故事在往屆的體育盛事中，因客觀條件的種種限制，很少被人記錄過，這是體育內(nèi)容在短視頻時代的魅力表現(xiàn)。
抖音正在成為全民體育記錄和傳播的新陣地，讓聚光燈不僅打在冠軍身上，也打在臺前幕后每一個普通人、不在現(xiàn)場卻心系現(xiàn)場的我們身上，我們每一個人都是這場大型冰雪狂歡的親歷者。
蘇翊鳴是因為冬奧會申請成功才決定做職業(yè)運動員。這場冰雪狂歡埋下的種子，又不知道會在什么時候生根發(fā)芽。雖然我們絕大多數(shù)人都無法像蘇翊鳴一樣成為冠軍，但可以肯定的是，我們都因為這場盛宴，對冰雪運動的喜愛，多了那么一點點。
