2022年2月17日,國內(nèi)在線音樂平臺(tái)網(wǎng)易云音樂首次對(duì)外發(fā)布《華語樂壇趨勢(shì)報(bào)告(2022)》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”),從音樂創(chuàng)作、音樂風(fēng)格、音樂消費(fèi)三個(gè)維度展開分析,提出華語樂壇已經(jīng)正式從精英化時(shí)代進(jìn)入平民化時(shí)代。
通過定量數(shù)據(jù)處理、樂評(píng)文本分析、資深從業(yè)者一對(duì)一訪談,這份報(bào)告提出了華語樂壇的十大趨勢(shì)。
報(bào)告開篇提出,二十年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起,華語樂壇持續(xù)從精英化時(shí)代走向平民化時(shí)代。華語樂壇的音樂創(chuàng)作模式、音樂作品內(nèi)容、音樂消費(fèi)習(xí)慣全面平民化。
音樂創(chuàng)作模式層面,從單純的少量唱片公司專家團(tuán)隊(duì)制作宣發(fā),發(fā)展到大量原創(chuàng)音樂人自主創(chuàng)作,獨(dú)立在互聯(lián)網(wǎng)上低門檻推廣。音樂作品內(nèi)容層面,內(nèi)容類型廣泛拓展,從流行情歌、影視BGM為主,走向分眾音樂類型百花齊放;而隨著創(chuàng)作者和消費(fèi)者群體都更加大眾,流行音樂內(nèi)容也呈現(xiàn)出“下沉”趨勢(shì)。音樂消費(fèi)習(xí)慣層面,用戶分眾化的日趨明顯,聽歌品味不再有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。大眾化現(xiàn)象級(jí)作品與分眾化寶藏歌曲共同生長(zhǎng)。
報(bào)告指出,音樂作品內(nèi)容“下沉”并不等于“口水”。當(dāng)前的華語樂壇有了更多三四線的煙火,和縣城小鎮(zhèn)的生活。例如蛙池《孔雀》對(duì)廠妹生活的真實(shí)刻畫,劉森《縣城》的“沒有縣城萬萬不能”……反映出的是這個(gè)時(shí)代音樂人在關(guān)注著更為廣闊的真實(shí)生活。而本土化音樂的生命,也就在這廣闊的生活中孕育。
流量藝人“褪色” 新生代原創(chuàng)音樂人商業(yè)價(jià)值提升
音樂創(chuàng)作層面,報(bào)告從新生代原創(chuàng)音樂人、老牌歌手和幕后音樂創(chuàng)作者三大群體入手,考察創(chuàng)作者群體的變化趨勢(shì)。
報(bào)告發(fā)現(xiàn),新生代原創(chuàng)音樂人的商業(yè)價(jià)值正在提升。女子民謠組合房東的貓近3年作品在云村每年平均播放量超 10億次,姜云升2021年在云村漲粉超 200萬。隨著音樂平臺(tái)的深度助推、音樂綜藝的持續(xù)發(fā)力,線下演出的逐步恢復(fù)等,新生代音樂人的商業(yè)價(jià)值將進(jìn)一步被更多人認(rèn)可。
2021年是年輕“頂流”翻車、“偶像”塌房的一年;也是大量老牌實(shí)力歌手作品頻出、持續(xù)煥發(fā)生機(jī)的一年。這一年,53歲的竇唯在云村共上傳94首音樂作品,堪稱年度勞模音樂人。張學(xué)友、孫燕姿、陳奕迅、莫文蔚、蔡健雅等眾多實(shí)力歌手,都相繼發(fā)布新歌。流量藝人“褪色”,老牌歌手重?zé)ㄉ鷻C(jī)、音樂生命周期延長(zhǎng),將是華語樂壇未來長(zhǎng)期的重要趨勢(shì)。
報(bào)告還首次聚焦幕后音樂創(chuàng)作者群體,認(rèn)為隨著華語樂壇生態(tài)的改善,B端服務(wù)的深化等,幕后音樂創(chuàng)作者受到更多關(guān)注和扶持。2021年,網(wǎng)易云音樂平臺(tái)幕后創(chuàng)作者數(shù)量較 2020 年翻番 。從詞曲作者、編曲、制作人的開放入駐;到詞曲創(chuàng)作營(yíng)等技能培訓(xùn)機(jī)會(huì);再到Beat交易、樂譜等平臺(tái)功能提供,平臺(tái)對(duì)幕后創(chuàng)作者的扶持正在持續(xù)加碼。2021年9月,云村創(chuàng)制人體系上線后,《孤勇者》詞作者唐恬的粉絲從個(gè)位數(shù)飆漲至7萬。
紅歌廣受年輕人喜歡 中國風(fēng)說唱電音等加速出海
在這份報(bào)告的音樂風(fēng)格章節(jié),紅歌、說唱電音及傳統(tǒng)戲曲被重點(diǎn)展現(xiàn)。
紅歌廣受年輕人喜歡的趨勢(shì)越來越凸顯。2021年5月和10月,網(wǎng)易云音樂平臺(tái)紅色歌曲相關(guān)歌單總播放量是20年同期的2倍多。2021年10月1日,超50萬人在云村聆聽《我和我的祖國》。年輕音樂人創(chuàng)作的優(yōu)秀正能量歌曲,同樣受到越來越多的歡迎,《五四特別版錯(cuò)位時(shí)空》樂評(píng)過萬,《紅色》樂評(píng)超6萬。
報(bào)告還發(fā)現(xiàn),中國音樂的出海正在加速。數(shù)據(jù)顯示,2020年初-2021年上半年,電子音樂《煙袋斜街》、說唱歌曲《囍》等多首中國音樂作品在海外平臺(tái)播放量均破10億次。作為最便捷的藝術(shù)形式,音樂的文化傳播作用將會(huì)愈發(fā)彰顯。此外,報(bào)告提到傳統(tǒng)戲曲魅力不減,秦腔、川劇、南音、昆曲等眾多類型戲曲的播放量持續(xù)上升。秦腔和川劇播放量增長(zhǎng)最快,年復(fù)合增長(zhǎng)率均超500%。
露營(yíng)+音樂成新風(fēng)尚 Z世代創(chuàng)造樂評(píng)許愿
音樂消費(fèi)習(xí)慣的變化亦能體現(xiàn)行業(yè)風(fēng)向。報(bào)告從不同年齡層的用戶聽歌習(xí)慣、新型聽歌場(chǎng)景與樂評(píng)行為等視角,洞察當(dāng)下在線音樂用戶的行為模式,以期考察華語樂壇未來的方向。
報(bào)告指出,不同年齡用戶的曲風(fēng)喜好日益差異化。90后00后播放量Top3的曲風(fēng)是流行、說唱和電音;00后對(duì)環(huán)境音的偏好程度超出平均水平;而80后偏愛兒童音樂,寶寶巴士成為眾多云村80后聽歌報(bào)告中的“年度歌手”。
關(guān)于聽歌場(chǎng)景的拓展趨勢(shì),報(bào)告指出,露營(yíng)或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)有較大上升空間的新音樂場(chǎng)景。“露營(yíng)+聽歌”成為不少年輕人的新生活方式。2021年10月,網(wǎng)易云音樂上露營(yíng)歌單播放量較去年同期增長(zhǎng)536%。
網(wǎng)易云音樂的社區(qū)UGC內(nèi)容也出現(xiàn)新變化。報(bào)告發(fā)現(xiàn),Z世代正在創(chuàng)造全新的“樂評(píng)許愿”等音樂消費(fèi)習(xí)慣。2021年,網(wǎng)易云音樂熱度前一萬的樂評(píng)中,“希望”被提及399次,高居第一。“聽歌許愿”,本質(zhì)上體現(xiàn)的是對(duì)美好生活的期許與祝福。網(wǎng)易云音樂用戶的許愿,既包含對(duì)自己、家人、戀人和朋友的真誠祝愿,也包含對(duì)陌生人的善意祝福。
作為廣受年輕用戶青睞的音樂社區(qū),網(wǎng)易云音樂始終致力推動(dòng)音樂行業(yè)創(chuàng)新。本報(bào)告力圖研究華語樂壇新現(xiàn)象、新趨勢(shì),給予音樂從業(yè)者參考與啟發(fā),以期更好地共同助推華語音樂繁榮發(fā)展。文化藝術(shù)市場(chǎng)的平民化,從來都是不可阻擋的大潮。而如何引領(lǐng)華語音樂市場(chǎng)潮流、品質(zhì)的風(fēng)向標(biāo),則是時(shí)代賦予每位有擔(dān)當(dāng)?shù)膹臉I(yè)者之全新命題。
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