近日,國內(nèi)權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展啟示錄(2022版)》,提供了對包括綜合資訊服務(wù)在內(nèi)的中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的權(quán)威數(shù)據(jù)與趨勢研判。
報(bào)告顯示,得益于對權(quán)威資訊的整合能力,新浪新聞扮演信息把關(guān)人,助力權(quán)威內(nèi)容的分發(fā)與觸達(dá),自2020年以來,新浪新聞MAU快速增長超1.4億,人均單日使用時(shí)長突破50分鐘;此外,DAU連續(xù)11個(gè)月同比增速超50%,疫情期間最高增幅達(dá)91.9%,迄今已實(shí)現(xiàn)連續(xù)24個(gè)季度增長。
資訊服務(wù)行業(yè)中,作為用戶使用移動互聯(lián)網(wǎng)的重要入口,綜合資訊、瀏覽器、搜索下載等細(xì)分行業(yè)擁有絕對的流量比例。但隨著綜合資訊類應(yīng)用用戶規(guī)模趨于平穩(wěn)發(fā)展,用戶增量持續(xù)放緩,有效利用平臺資源以及跨界聯(lián)動,成為真正實(shí)現(xiàn)用戶增量與留存的關(guān)鍵。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截至2021年9月,資訊服務(wù)的用戶滲透已趨近飽和,達(dá)到96.5%。
在此背景下,新浪新聞自2020年2月以來,月日均活躍用戶逆勢持續(xù)增長,最高增幅超90%;2021年月日均活躍用戶仍保持20%以上增速。新浪新聞活躍用戶規(guī)模的顯著提升,離不開其對用戶需求的洞察以及對平臺公信力的持續(xù)打造,在為用戶提供專業(yè)新聞資訊服務(wù)的基礎(chǔ)上,又為用戶帶來了更多的實(shí)用信息服務(wù)。以疫情期間提供的服務(wù)為例,新浪新聞推出了“實(shí)時(shí)疫情地圖”、“病患同程查詢”、“疫苗接種查詢”等抗疫服務(wù)工具,在幫助網(wǎng)友及時(shí)了解最新資訊的同時(shí),也為網(wǎng)友提供了相關(guān)社會服務(wù)。另外,在河南暴雨水災(zāi)爆發(fā)后,新浪新聞立即搭建專題聚焦河南暴雨,并快速上線“求助地圖”、“互助信息”、“辟謠科普”等6個(gè)信息服務(wù)功能板塊,為救助受災(zāi)群眾、引導(dǎo)大家了解權(quán)威信息助一臂之力。
此外,自2020年以來,新浪新聞用戶粘性也穩(wěn)定提升,人均單日使用時(shí)長突破50分鐘。用戶忠誠度的增長,主要得益于新浪新聞兩個(gè)方面的動作:一方面,新浪新聞依托微博、新浪財(cái)經(jīng)、新浪體育、手機(jī)新浪網(wǎng)等產(chǎn)品矩陣,構(gòu)建新浪內(nèi)容生態(tài)體系,并與微博完成內(nèi)容、數(shù)據(jù)和賬號體系的打通,形成協(xié)同共振、差異互補(bǔ),實(shí)現(xiàn)了更高效的內(nèi)容分發(fā)和傳播;另一方面,一直以來對品質(zhì)及品味內(nèi)容的堅(jiān)守,譬如2021年,新浪新聞“逐浪計(jì)劃”的發(fā)布,成立7個(gè)工作室,著力打造27個(gè)精品IP,以原生優(yōu)質(zhì)IP矩陣撬動信息服務(wù)升級,牢牢抓住高凈值用戶的注意力。
針對手機(jī)端用戶流量逐步飽和、流量爭奪持續(xù)白熱化的情況,新浪新聞積極布局智能汽車/設(shè)備,在全景生態(tài)流量拓展方面朝著泛終端全場景服務(wù)發(fā)展,瞄準(zhǔn)未來渠道與流量藍(lán)海。報(bào)告顯示,從2020年9月到2021年9月,新浪新聞全景生態(tài)流量規(guī)模同比增長了14.9%,總規(guī)模已達(dá)5.7億。圍繞智能家居、車聯(lián)網(wǎng)、智能穿戴等更多場景與設(shè)備,新浪新聞萬物互聯(lián)的觸角還在延伸,形成了龐大的全景生態(tài)網(wǎng),隨時(shí)隨地為用戶提供更加沉浸、陪伴式的信息消費(fèi)體驗(yàn)。
隨著綜合資訊行業(yè)朝著多元化發(fā)展,新浪新聞通過對品質(zhì)內(nèi)容的精細(xì)化運(yùn)營,將持續(xù)為用戶提供更豐富、更高效、更能滿足用戶個(gè)性化需求的閱讀體驗(yàn),源源不斷地為流量增長注入新動能、開拓新空間。
