2021年12月22日上午，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會指導(dǎo)，奧維云網(wǎng)(AVC)主辦的中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會在北京如期召開，本次大會主題為“視無止境 見所未見”。長虹·美菱中國區(qū)用戶運營中心總監(jiān)王小成受邀出席。
2019年開始中國家電行業(yè)競爭轉(zhuǎn)變，正式進入存量階段，而2020年突如其來的疫情加速了行業(yè)劇變。進入2021年中國彩電發(fā)展繼續(xù)承受來自多方面的壓力，疫情的陰霾還沒有消散，成本周期又迎來轉(zhuǎn)換，行業(yè)內(nèi)外環(huán)境復(fù)雜多變，考驗企業(yè)的全方位經(jīng)營能力。最終2021年中國彩電市場零售市場沒有擺脫下行通道，零售量規(guī)模為3835萬臺，同比下降13.8%，成本壓力和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級下，彩電零售均價回升，零售額規(guī)模實現(xiàn)同比增長7.2%，達到1296億元。
2021年面板漲價可以說是造成中國彩電市場規(guī)模下降的最主要原因，然而成本上漲，也成為彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)升級的契機。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，45%的消費者關(guān)注電視產(chǎn)品的清晰度屬性，而隨著市場消費能力不斷攀升，品質(zhì)消費成為主流，電視技術(shù)的發(fā)展也推動著電視更新?lián)Q代加速，78%的消費者認為8K是未來電視的發(fā)展趨勢。
4K電視經(jīng)過十幾年的發(fā)展已經(jīng)達到普及，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年1-11月4K電視市場零售量份額為70.9%，較去年同期增長了1.9個百分點;55寸以上大屏市場4K電視市場零售量份額達到99.7%。2019-2021年中國4K電視市場份額趨于穩(wěn)定，呈現(xiàn)小幅增長態(tài)勢，行業(yè)對更高分辨率的需求已經(jīng)形成，加之5G技術(shù)升級進入消費領(lǐng)域，8K顯示發(fā)展的技術(shù)條件也已準備就緒，8K電視應(yīng)運而生。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-11月8K產(chǎn)品上市新品機型個數(shù)為21個，8K電視產(chǎn)品市場零售額份額為1.1%。
電視不同分辨率的市場份額走勢
數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)(AVC)彩電全渠道推總數(shù)據(jù)
長虹作為國內(nèi)較早推出8K電視的品牌，一直致力于8K電視研發(fā)和升級。2021年長虹CHiQ推出Q8K，成為行業(yè)首款超薄邊框8K超畫質(zhì)電視，機身厚度從30mm到10.8mm的跨越式升級;性能方面搭載12nm制程工藝的8K芯片，搭配AI內(nèi)核芯片+全4核;應(yīng)用上Q8K配備自動升降式高清攝像頭，能實現(xiàn)大屏視頻通話、家庭拍照;內(nèi)容上Q8K搭載騰訊音樂全生態(tài)(酷狗音樂、愛聽卓樂、全民K歌)，娛樂更強大，結(jié)合智能語音指令，可以做到聽、看、唱1秒切換。
Q8K的推出，使得長虹在8K電視市場的布局進一步完善，建立了8大系列15款機型矩陣，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年1-11月，中國8K電視市場長虹品牌市場零售量份額達到41.2%，排名第一;長虹8K電視主要尺寸布局集中在55寸、65寸和75寸，其中65寸內(nèi)部占比達到42.9%，較去年增長9.2%。
進入2022年面板廠出于提高盈利的考慮，會增加8K面板出貨，預(yù)計全球8K面板出貨量將達90萬片，電視品牌廠商也希望借助8K及其他高端產(chǎn)品提升利潤率，改善盈利狀況，目前主流電視品牌基本上都有8K電視在售。長虹在8K電視市場具備先發(fā)優(yōu)勢，未來應(yīng)以用戶為中心，不斷運用自身技術(shù)優(yōu)勢來提升產(chǎn)品品質(zhì)，在8K電視市場保持競爭力。
