在智能手機(jī)領(lǐng)域，每年的618和雙十一大戰(zhàn)，最具看點(diǎn)的就是“米耀大戰(zhàn)”。而自從今年618年中大促，iQOO打破“米耀兩強(qiáng)”這一固化已久的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)格局，成功拿下安卓市場(chǎng)TOP2之后，今年的雙十一，大家已經(jīng)把目光轉(zhuǎn)移到了“酷米大戰(zhàn)”上。
京東的通訊競(jìng)速排行榜上，11月7日當(dāng)日榜顯示，iQOO再次以黑馬之姿斬獲了京東品牌銷量和銷售額全行業(yè)安卓TOP2的好成績(jī)，與前輩小米在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)形成了穩(wěn)定的雙雄格局。
不僅如此，在雙十一大促首日，iQOO還拿下了天貓安卓手機(jī)品牌銷售額TOP2，蘇寧安卓手機(jī)品牌銷量和銷售額TOP2。一系列出色的成績(jī)單表明，成立不到3年的iQOO，已經(jīng)從一匹黑馬蛻變成智能手機(jī)行業(yè)“新頂流”，并成為了小米最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
不斷進(jìn)化的產(chǎn)品力，直擊消費(fèi)新需求
實(shí)際上，為了參與此次雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)，榮耀、三星等手機(jī)品牌各顯神通，帶來(lái)了多款極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品以及各種降價(jià)優(yōu)惠力度，可謂是多項(xiàng)舉措齊上陣，讓消費(fèi)者眼花繚亂。然而，出乎意料的是，這些在智能手機(jī)市場(chǎng)混跡多年的品牌，通通敗給了新銳品牌iQOO。
追根溯源，我們不必對(duì)iQOO的傲人戰(zhàn)績(jī)感到訝異，反之，一切有跡可循。
在今年的618年中大戰(zhàn)期間，iQOO持續(xù)霸榜全行業(yè)安卓市場(chǎng)TOP2，甚至還一度超越小米，斬獲了全行業(yè)安卓TOP1的好成績(jī)?？梢?，iQOO品牌雖然年輕，但它的發(fā)展速度卻非常迅速。這主要得益于其不斷進(jìn)化的產(chǎn)品，以及對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)拿捏。
在成熟智能手機(jī)市場(chǎng)的培育之下，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)體驗(yàn)的要求越來(lái)越高，除了關(guān)注性能、續(xù)航等基礎(chǔ)配置之外，對(duì)手機(jī)的創(chuàng)新力度、功能多樣化、全面均衡的體驗(yàn)也更為在乎。
iQOO洞察和思考到這一點(diǎn)，并精心打磨出了iQOO 8 Pro。搭載了目前安卓手機(jī)市場(chǎng)最為頂尖的硬件配置：高通驍龍888 Plus處理器+滿血版UFS 3.1超快閃存+滿血版LPDDR5組合，使得該機(jī)的性能達(dá)到了行業(yè)頂級(jí)。
再加上獨(dú)立顯示芯片、三星E5發(fā)光材質(zhì)、2K分辨率、LTPO無(wú)級(jí)變速技術(shù)、微云臺(tái)雙主攝、120W 超快閃充、超聲波3D廣域指紋等超能配置，讓這款手機(jī)在屏幕、影像、續(xù)航等方面也擁有了超越同級(jí)別手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，從而讓其在雙十一拿下了天貓5K+安卓手機(jī)銷量冠軍。
高品質(zhì)產(chǎn)品，成為年輕人的重要抓手
在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，消費(fèi)者在選購(gòu)手機(jī)時(shí)也更加關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)。畢竟，品質(zhì)是消費(fèi)者用機(jī)體驗(yàn)的壓艙石，更是廠商必須堅(jiān)持的底線。如果產(chǎn)品品質(zhì)無(wú)法保障，這對(duì)于一個(gè)企業(yè)的品牌和市場(chǎng)都將造成巨大的傷害。三星爆炸門，小米11系列黑屏、機(jī)身發(fā)熱等都是前車之鑒。
iQOO顯然很清楚這一點(diǎn)，因此，其在手機(jī)品控方面的要求遠(yuǎn)超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，所有的手機(jī)在出廠前都必須經(jīng)歷各種“酷刑”。比如，在對(duì)機(jī)身進(jìn)行扭動(dòng)測(cè)試時(shí)，像擰麻花一般對(duì)手機(jī)機(jī)身上下端施加300次一個(gè)扭矩單位的力;為提升充電口的耐腐蝕性，iQOO會(huì)在給充電口滴入汗液后,還要對(duì)手機(jī)進(jìn)行6000次的拔插試驗(yàn),只有每次都能實(shí)現(xiàn)有效充電才算合格。
此外，還有高溫、極限低溫、老化等多項(xiàng)測(cè)試，只有經(jīng)過這些“嚴(yán)刑”后，手機(jī)還能正常工作，才能流出工廠，并送到消費(fèi)者的手上?？梢哉f(shuō)，iQOO在品控上的嚴(yán)格要求不僅從根本上提升了用戶體驗(yàn)，從更高的維度來(lái)看，還引領(lǐng)行業(yè)回歸品質(zhì)至上，促進(jìn)了智能手機(jī)市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。
有效的溝通，品牌聲量和銷量雙引爆
如果說(shuō)高品質(zhì)為iQOO贏得了消費(fèi)者的信賴和好口碑，那么在營(yíng)銷上的創(chuàng)新與探索，則讓iQOO與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了更加有效的溝通，并助力其實(shí)現(xiàn)品牌聲量和銷量的同頻增長(zhǎng)。
大家都知道，iQOO在手機(jī)行業(yè)一直比較特立獨(dú)行，從不請(qǐng)代言，也不打廣告，反而是通過聯(lián)動(dòng)微博、B站、快手等平臺(tái)，以及明星、KOL主播、專業(yè)電競(jìng)選手、脫口秀達(dá)人構(gòu)建社交全媒體種草矩陣，形成了多箭齊發(fā)、全面觸達(dá)用戶的協(xié)同效應(yīng)，這一系列舉動(dòng)也讓iQOO在這個(gè)“快時(shí)代”，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了更高效的溝通。
比如，iQOO在雙十一期間加入到薇婭的直播間，以當(dāng)前市場(chǎng)最受年輕人歡迎的購(gòu)物方式銷售起了手機(jī)，讓iQOO Neo5在直播當(dāng)日，拿下了天貓安卓手機(jī)全價(jià)位段銷售額冠軍，實(shí)現(xiàn)了銷量和品牌聲量的雙贏。
小結(jié)：
綜上來(lái)看，一直以來(lái)iQOO都以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，通過市場(chǎng)趨勢(shì)變化，準(zhǔn)確捕捉消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的需求屬性，并堅(jiān)持不懈的升級(jí)產(chǎn)品力，以及用消費(fèi)者喜聞樂見的方式與他們溝通，不斷提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，成功收攬一波又一波品牌忠粉。同時(shí)，也讓iQOO成功在手機(jī)市場(chǎng)出圈，并與小米形成安卓雙雄之勢(shì)。更進(jìn)一步來(lái)看，雙十一還未結(jié)束，憑借iQOO當(dāng)前的發(fā)展速度，或許超越小米只是時(shí)間問題。
