立冬時(shí)節(jié)，防寒保暖，穿衣要恰如其分。11月7日立冬當(dāng)天，蘇州紗羅織造非遺傳承人、抖音電商達(dá)人朱立群通過@朱伯伯的蘇羅 直播間，向網(wǎng)友分享紗羅技藝和經(jīng)典傳統(tǒng)服飾傳承故事。
什么是織羅技藝?其實(shí)羅是14種絲綢分類中的一種，特點(diǎn)是輕線相互交纏，工藝難度大且價(jià)值高。作為蘇州紗羅織造非遺傳承人，朱立群已經(jīng)鉆研織羅半生。19歲，他在蘇州吳縣絲織廠做工，39歲下海創(chuàng)業(yè)，59歲復(fù)制文物。40年如一日，他將織羅技藝做到了極致。
通過抖音短視頻和直播，朱立群主要是科普服飾制式、推廣織羅技藝，目前擁有10.6萬粉絲，收獲177.2萬贊。其中，人氣最高的一條短視頻獲贊14萬。
像朱立群這樣的手藝人，是傾盡一生將一事做到極致。提起自己在業(yè)內(nèi)的“地位”，向來低調(diào)樸實(shí)的朱立群顯得分外自信。事實(shí)也的確如此，因?yàn)槌錾募妓?，故宮、國家寶藏以及各大博物館科研機(jī)構(gòu)都曾找到朱立群尋求合作。
盡管朱立群在織羅技藝上獲得認(rèn)可，但經(jīng)營壓力仍讓以手藝為生的他一度陷入困境。受限于國內(nèi)低靡的市場需求，朱立群的羅主要供應(yīng)海外市場，但這兩年的疫情和海外市場需求持續(xù)走低，讓他的工廠受到?jīng)_擊。“巔峰時(shí)期我們工廠有150多人，現(xiàn)在只剩下五六十人。”
陷入困境的朱立群明白，不轉(zhuǎn)型就沒有活路。在他苦苦尋求出路時(shí)，國內(nèi)掀起的一股漢服熱讓朱立群看到了轉(zhuǎn)機(jī)。他發(fā)現(xiàn)抖音上有大批熱衷古風(fēng)的年輕人，很多人為了一件料子上乘的漢服不惜花費(fèi)幾千甚至上萬，而有關(guān)漢服的短視頻更是遍地開花。
于是，朱立群抱著試一試的態(tài)度在抖音開了賬號(hào)，憑借有關(guān)羅的豐富知識(shí)，在連發(fā)若干個(gè)科普視頻后，他的粉絲半年就到達(dá)近10萬?？吹较Ｍ闹炝⑷貉杆僬{(diào)整業(yè)務(wù)，將銷售重心從海外轉(zhuǎn)向國內(nèi)，從線下轉(zhuǎn)向線上，借助抖音的興趣電商，在年輕人聚集的地方開拓出獨(dú)屬手藝人的一方天地。
“2015年以前出口訂單占到八成，現(xiàn)在這個(gè)比例倒過來了，主要都靠國內(nèi)。”朱立群說。
線上的銷量增高不僅解決了朱立群的經(jīng)營危機(jī)，也讓他看到了傳統(tǒng)手藝的未來。羅雖然品質(zhì)優(yōu)越，但受限于其特殊的組織結(jié)構(gòu)，不能實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化大規(guī)模生產(chǎn)，需要借助織造者的技藝得以傳承，這在紡織業(yè)批量化生產(chǎn)的現(xiàn)在顯得格格不入。過去，愁于銷路讓以織羅為生的手藝人越來越少，將這項(xiàng)瀕臨失傳的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承下去變得十分艱難。
朱立群在抖音“走紅”后，他的抖音櫥窗店鋪已經(jīng)售出1000多件蘇羅制衣。很多粉絲在朱立群的視頻留言中贊嘆蘇羅的精致，稱蘇羅的珍貴程度不亞于金子。大眾由衷的喜愛和支持給朱立群帶來信心，也讓更多專注織羅技藝的手藝人看到未來。
朱立群希望，通過抖音電商讓越來越多的人買到好的絲織品;也希望借助自己的影響，讓越來越多的國人，尤其是年輕人喜歡上這項(xiàng)傳承數(shù)千年的傳統(tǒng)技藝。
在11月7日的直播中，朱立群將分享更多關(guān)于織羅技藝的知識(shí)和自己一生專注紗羅的故事。據(jù)了解，這次直播是抖音電商“看見手藝計(jì)劃”推出的“好藝知時(shí)節(jié)”系列直播活動(dòng)。該直播活動(dòng)旨在將二十四節(jié)氣的文化與傳統(tǒng)工藝相結(jié)合，在不同節(jié)氣到來的時(shí)候，邀請(qǐng)手藝人走進(jìn)直播間，為消費(fèi)者介紹相關(guān)傳統(tǒng)技藝和故事、推薦手工商品。
