11月2日消息, QuestMobile發(fā)布了《2021中國移動互聯(lián)網(wǎng)秋季大報告》,該報告對移動互聯(lián)網(wǎng)新形態(tài),以及2021年第三季度的發(fā)展進(jìn)行了盤點(diǎn)。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止2021年9月,中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶達(dá)到11.67億,月人均單日使用次數(shù)和時長分別達(dá)到115.1次及6.6小時,持續(xù)加深了使用習(xí)慣,推高了生活數(shù)字化程度。從行業(yè)用戶規(guī)?？?金融理財月活用戶量11.53億,移動社交11.32億、移動購物11.01億,成為用戶滲透最深的三大領(lǐng)域,這背后,也預(yù)示著深度的變化正在發(fā)生。
同時隨著相關(guān)部門要求平臺破除壁壘,巨頭平臺邊界走向模糊化,這為打破APP孤島效應(yīng)打開了局面,給APP間滲透帶來了新的路徑,應(yīng)用間流量互惠互利、企業(yè)間合作導(dǎo)流,已經(jīng)成為趨勢。BAT等平臺內(nèi)的小程序發(fā)展路徑,正在從單點(diǎn)功能,走向多功能、多資源整合發(fā)展階段。
報告同時指出,第三季度的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增速放緩,廣告主投放預(yù)算或集中在Q4引爆。電商重視引流,非大促期依然保持高投放;社交媒介營銷價值漸增,加大廣告投放爭奪用戶,提升自身廣告投放。
QuestMobile報告指出,借助移動互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢展開的平臺融合滲透、平臺內(nèi)應(yīng)用整合、智能硬件場景延伸,這三大變化趨勢也帶來了移動互聯(lián)網(wǎng)以外的新機(jī)會,那就是消費(fèi)和制造業(yè)的新變化。消費(fèi)領(lǐng)域中,新消費(fèi)品牌借滲透、整合的營銷模式持續(xù)崛起,餐飲和零售類企業(yè),更是通過數(shù)字化改造、打通線上線下會員體系。制造業(yè)領(lǐng)域中,家電、汽車作為與用戶交互最為直接的領(lǐng)域,已經(jīng)徹底改變了傳統(tǒng)上間接觸達(dá)、連接用戶的模式,把用戶抓在手里成為廠商變革的關(guān)鍵。
