得年輕人得天下，這句話放在智能手機行業(yè)也同樣適用。
近日，天貓發(fā)布了手機品牌預售排行榜，小米排名第一，iQOO位居行業(yè)TOP2。小米作為中國手機市場的頭部玩家，幾乎每年的雙十一都是其主場，在這場沒有硝煙的年終購物節(jié)戰(zhàn)場上，有著豐富的應戰(zhàn)經(jīng)驗。而對于“準新手”iQOO來說，第三次上雙十一的戰(zhàn)場，成績算是不錯。
其實，這并不是iQOO第一次位居行業(yè)TOP2。今年618大戰(zhàn)期間，iQOO同樣拿下了安卓陣營第二的好成績，實現(xiàn)坐二望一，勢頭直逼小米。那么，作為一個成立不到三年的新銳手機品牌，iQOO何以保持勢頭，成為小米最強勁的對手?
卡準年輕人的電競體驗需求
都說得年輕人者得天下。iQOO作為一個新銳品牌，能夠成為頭部玩家小米的強勁對手，在于其獲得了大量年輕人的認可。
手機圈的人喜歡引用一句話：如果年輕人不消費你，那品牌離死，只是時間問題。這句話雖然過于絕對，但也不無道理。尤其是在智能手機行業(yè)，年輕人往往是新技術、新潮流的主要受眾。手機廠商要想引領智能手機消費潮流，離不開年輕人的支持。
正如十年前小米手機的興起，正是滿足了當時年輕人對于發(fā)燒配置的追求，讓小米在那個草莽年代獲得大批年輕用戶的支持，實現(xiàn)迅速崛起一樣。如今iQOO的崛起也頗為相似。在iQOO成立的2019年，智能手機市場雖然進入到了存量博弈的階段，但仍然還有大部分年輕人的需求未被滿足。
2019年iQOO品牌推出伊始，正是中國移動電競迅猛發(fā)展的一年?！锻跽邩s耀》、《英雄聯(lián)盟》等手游風靡全國，開黑、吃雞等游戲用語不再只是少數(shù)極客的專屬，而是成為年輕人中流行的娛樂休閑活動。不過，智能手機并沒有隨著移動電競的發(fā)展而發(fā)展，當時的智能手機并不能滿足喜歡游戲、享受電競的年輕人需求。
此時iQOO帶著“生而強悍”的口號橫空出世，在中國智能手機市場開辟出了游戲性能這一全新賽道，收獲了大批重視游戲性能表現(xiàn)的年輕人喜愛。而隨著移動電競文化的出圈，iQOO這個主打極致性能的手機品牌，自然受到了極大關注，并隨著電競的火爆而隨之出圈。
如果說小米成立之初以「為發(fā)燒而生」吸引了數(shù)碼極客，那么iQOO則是以「生而強悍」來號召游戲電競玩家等新一代極客。
和酷客做朋友
iQOO能深刻洞察到年輕人的需求，和其與用戶一直保持零距離交流有關。翻閱iQOO產(chǎn)品經(jīng)理的微博不難發(fā)現(xiàn)，任何一個用戶都能將自己的想法和需求直接傳遞給產(chǎn)品經(jīng)理們。而iQOO也很重視酷客(iQOO用戶的稱呼)的建議。比如酷客對144Hz 高刷新率的需求，其實也是在這種溝通中發(fā)現(xiàn)的。
在這種無層級、零距離的交流中，iQOO和酷客們達成了“追求極致體驗”的發(fā)展共識。iQOO重視用戶的需求和使用感受，使得iQOO更加了解自己的用戶群體，在這個圈層用品牌形象聚集起更多勢能，形成用戶和品牌之間的良性循環(huán)。
不僅有共識，iQOO還和酷客們一起成長。比如，以玩家視角拍攝的首部KPL電競紀錄片，得到了很多電競玩家的共情;而在廈門大學設立獎學金、在上海交通大學成立“iQOO酷客研習社”;在高考之后與50多所高校聯(lián)動，幫助畢業(yè)學子選擇適合自己的學校等活動，iQOO用行動表明了其和酷客一起成長的決心和愿望……
不僅如此，iQOO還舉辦生日宴，讓產(chǎn)品經(jīng)理和酷客面對面交流，討論各種性能配置，甚至一起組隊打《王者榮耀》。這種和用戶價值觀一致、能互相幫助并且能玩到一起的關系，不正是朋友嗎?
總結
無論是以玩家視角拍攝首部KPL電競紀錄片，還是舉辦酷客嘉年華、酷客研習社、生日宴等活動，iQOO一直將用戶視為有著相同興趣愛好的朋友，這或許才是年輕人選擇iQOO的根本原因。
新時代需要品牌和用戶構建新的關系。iQOO和酷客互相成就，共同成長，一起強悍到底的故事，正在掀開中國手機品牌發(fā)展的新篇章。
