10月27日,以“開放互融 致善創(chuàng)新”為主題的2021 OPPO開發(fā)者大會(ODC21),在上海世博中心舉辦,并首次為個性化裝扮開設獨立專場。
會場上,OPPO主題商店團隊分享了過去一年海內(nèi)外業(yè)務運營成果,并針對其生態(tài)體系中的平臺、設計師提出新的建設與優(yōu)化方案。在為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時,也為設計師帶來從素材創(chuàng)作、開發(fā)工具到個人品牌運營等不同維度的升級服務,助力設計師實現(xiàn)價值的最大化變現(xiàn)。
首設獨立專場,釋放新信號
致力構(gòu)建優(yōu)質(zhì)平臺生態(tài)
此次個性化裝扮開設獨立專場,不僅展示了OPPO主題商店在過去一年的全維度提升,更是釋放出未來OPPO將全面加大投入的有力信號。
OPPO主題商店運營負責人馬勤龍?zhí)岬?目前主題生態(tài)中有平臺、設計師、用戶三方,平臺作為其中的鏈接,不再是單純地作為一個內(nèi)容搬運的角色,更重要的是為設計師提供內(nèi)容生產(chǎn)服務,再通過平臺持續(xù)提升的分發(fā)能力將用戶喜歡的內(nèi)容精準觸達用戶,實現(xiàn)內(nèi)容高效變現(xiàn)。
截至今年8月底,OPPO主題商店覆蓋全球用戶4.6億+,國內(nèi)主題商店月活用戶超過1億,月均分發(fā)量超過1億,營收同比增長超過50%。海外主題商店業(yè)務覆蓋40多個國家和地區(qū),支持69種語言,服務的月活用戶體量超過億級。
同時,作為行業(yè)內(nèi)第一個上線會員模式的平臺,OPPO主題商店會員用戶規(guī)模現(xiàn)已突破千萬,會員用戶在主題商店的停留時長和月活躍天數(shù)均達到3倍增長。OPPO主題商店整體呈現(xiàn)出全面、穩(wěn)步增長的良好發(fā)展態(tài)勢。
OPPO主題商店整體大盤的向上表現(xiàn),使其成為OPPO內(nèi)容生態(tài)中重要部分,這同樣對平臺的整合能力、生態(tài)構(gòu)建能力以及對內(nèi)容生產(chǎn)者的服務能力提出了更高的要求。
服務賦能,從源頭創(chuàng)作到下游分發(fā)
全鏈路提升設計力
與常規(guī)的手機主題商店運營相比,OPPO主題商店作為服務型平臺,是一個生態(tài)中軸的角色,主動去加強與設計師之間的聯(lián)動,實現(xiàn)雙方的合作共贏?，F(xiàn)場,OPPO主題商店互聯(lián)網(wǎng)運營經(jīng)理姚栗力從內(nèi)容賦能、工具升級、分層扶持不同維度介紹了平臺對設計師的全方位服務升級。
內(nèi)容賦能:首創(chuàng)素材服務,豐富內(nèi)容產(chǎn)出
在內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)中,大多數(shù)設計師普遍存在素材短缺問題,很多時候會直接影響內(nèi)容的成品質(zhì)量。OPPO主題商店團隊在洞察到設計師素材配置問題后,從源頭創(chuàng)作出發(fā),為平臺設計師首創(chuàng)素材服務,以平臺之力幫助內(nèi)容創(chuàng)作者夯實素材基礎能力助力更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。
2021年初,OPPO主題商店與行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的音樂版權(quán)供應方愛聽音樂達成合作,將音樂素材庫開放給設計師,促進平臺視頻鈴聲資源量增長97%,下載量增長11%,收入增長超過300%。同時,OPPO主題商店還聯(lián)合Aa字庫完成了版權(quán)字體素材庫的開放,平臺內(nèi)除字體設計師以外的全部設計師,均將能夠免費使用庫內(nèi)的字體素材進行創(chuàng)作。開放的音樂與字體版權(quán),極大程度地為設計師消除了創(chuàng)作中的素材憂慮。
工具升級:降低技術(shù)門檻,優(yōu)化設計體驗
工欲善其事,必先利其器。創(chuàng)作工具作為設計師內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)中的重要支撐,直接影響設計效率。今年OPPO主題商店團隊大力投入創(chuàng)作工具的優(yōu)化工作,編輯器與特效引擎全新升級,為設計師帶來更高效便捷的設計體驗。
升級后的主題編輯器,解決了過去網(wǎng)絡穩(wěn)定性依賴、色值修改麻煩等問題,并新增一鍵升級、批量渲染色值、素材標記等功能。在預覽功能上,編輯器本地版提供云真機預覽和本地預覽兩種方式,設計預覽更加便利、真實。此外,針對用戶亮屏即見的鎖屏,平臺也推出了鎖屏編輯器,即便不懂代碼,設計師也能輕易制作手機鎖屏畫面。
作為支持主題鎖屏和動態(tài)壁紙多樣化玩法的重要底層能力,特效引擎(包含鎖屏引擎和壁紙引擎)全新升級后,在解決了用戶反饋的鎖屏引擎容易掉幀等問題的同時,新增MP4效果、天氣變化、跟手交互、步數(shù)換景等當下流行的創(chuàng)新玩法,讓設計師擁有更具創(chuàng)意化、趣味化的內(nèi)容表達形式,也為用戶帶來更加豐富的手機裝扮選擇。
分層扶持:流量推薦,助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)
而在內(nèi)容的分發(fā)環(huán)節(jié),OPPO主題商店團隊為平臺內(nèi)的優(yōu)質(zhì)資源提供流量傾斜、平臺推薦等扶持政策。平臺內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源從低至高,劃分為B+、A、S三個等級。資源內(nèi)容等級越高,扶持力度越大,隨之獲得的個人收益越多。其中B+級代表優(yōu)質(zhì),A級代表精品,而S級所代表的超精品,是OPPO對個性化裝扮內(nèi)容品質(zhì)的最高追求。
經(jīng)主題商店平臺扶持的優(yōu)質(zhì)資源,其營收表現(xiàn)明顯優(yōu)于其他資源。以平臺優(yōu)秀設計師“麥克學畫畫”的代表作《飛往火星》為例,該作品榮膺2020年OPPO海外主題商店全球設計師大賽主題組冠軍,國內(nèi)主題商店為其提供了定制營銷推廣方案,端內(nèi)通過首頁輪播位等方式進行推廣,端外推廣則包括了OPPO開放平臺等渠道,推廣僅1天便實現(xiàn)主題搜索量超30倍的增長,作品銷量顯著提升。
值得一提的是,平臺扶持政策不只針對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,也面向優(yōu)秀設計師。OPPO主題商店針對設計師進行了人性化的全鏈路賦能與扶持,進一步刺激內(nèi)容的生產(chǎn)與孵化,構(gòu)筑豐富內(nèi)容池,進一步提升主題商店的實力底蘊。
全新賦能,開放自主運營能力
助力設計師品牌力塑造
在整體快速發(fā)展的過程中,OPPO主題商店團隊同樣給予設計師群體非常高的自由度,希望助力設計師完成品牌化蛻變,在形成個人核心競爭力的同時,賦能內(nèi)容的價值轉(zhuǎn)化,加強用戶、平臺、設計師三者之間的內(nèi)容黏性。
為此,OPPO國內(nèi)外主題團隊推出賦能模塊,為設計師提供自主運營能力,探索以設計師為核心的個性化運營模式,助力設計師品牌打造。
賦能模塊以設計師主頁為核心載體,設計師通過對主頁的差異化裝扮、互動運營等方式,構(gòu)建自身個性化品牌形象。平臺方則為設計師提供引導關(guān)注、定向福利、折扣配置等全方位的流量引入,吸引同好用戶關(guān)注設計師主頁。
設計師自主運營能力為設計師提供與用戶更直接的接觸,并建立與用戶之間的紐帶,提升用戶對設計師的認可,逐步強化設計師品牌,實現(xiàn)營收升級。
OPPO設計師主頁自主運營能力將分三期開放,一期開放自主折扣配置能力,目前國內(nèi)主題商店已完成配置,參與自主折扣配置的設計師整體營收提升10%;二期開放主頁個性化裝飾能力、欄目運營能力及活動運營能力;三期將開放用戶互動能力。未來將有更多能力陸續(xù)開放,為設計師個人品牌打造賦能。
據(jù)OPPO海外主題商店業(yè)務負責人劉齊虎介紹,海外主題商店目前已開放設計師主頁,并已有優(yōu)秀設計師粉絲量達到10萬+的優(yōu)秀案例。未來,在運營方向上,海外將重點探索設計師主頁的社區(qū)氛圍打造,增加用戶粘性,在紐帶關(guān)系基礎上,繼續(xù)推進新的商業(yè)化模式。
過去一年,OPPO主題商店團隊始終以“合作共贏”為核心,賦能平臺設計師,也希望通過平臺各項能力的建設與優(yōu)化,為設計師們提供更多升級服務,以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài),助力全新數(shù)智生活的構(gòu)建。
