10月20日，全球知名品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布了“2021年度全球最佳品牌排行榜”(Best Global Brands 2021)，三星電子以746億美元的品牌價值榮膺第五，相比2020年增長20%。這是三星電子自去年首次進入榜單前五名以來，連續(xù)兩年保持品牌價值大幅增長，增長率不僅創(chuàng)下2013年來最高值，并且是今年全球100大品牌價值平均增長率(10%)的兩倍。
三星電子品牌價值增長歷程(Interbrand)
作為全球最具公信力的品牌榜之一，Interbrand品牌價值排名經過全面的綜合分析計算，包括詳盡分析財務表現、品牌對于購買行為的影響，及品牌競爭力等多方面因素。Interbrand發(fā)布的報告顯示，2021年驅動三星電子增長的關鍵因素主要為：以用戶為中心，持續(xù)推出創(chuàng)新產品，引領AI、5G等前沿領域技術發(fā)展;以全球企業(yè)社會責任愿景為出發(fā)點深入推進可持續(xù)發(fā)展。
持續(xù)引領前沿科技
三星一直以來都將創(chuàng)新視為企業(yè)發(fā)展的DNA，通過“以用戶為中心”的管理創(chuàng)新體系，三星一直在產品和服務中保持著活躍的創(chuàng)新源動力，為消費者提供了優(yōu)化的體驗和有價值的服務。近年來，三星推出Galaxy Z Flip3 5G，Neo QLED 8K電視與Bespoke系列家電等引領消費趨勢的創(chuàng)新產品，通過自身的創(chuàng)新研發(fā)優(yōu)勢，引領著AI、5G、自動駕駛等領域前沿技術的發(fā)展,驅動行業(yè)變革。這也都成為三星電子品牌價值大幅增長的重要原因。
以柔性屏產品為例，三星在業(yè)界率先開發(fā)出折疊屏這一移動終端全新品類后，一年一個新臺階，對產品在材質和技術作了持續(xù)的升級與迭代，2021年，三星發(fā)布的Galaxy Z Fold3、Galaxy Z Flip3 兩款折疊屏新機在耐用性和便捷性上有了極大優(yōu)化，收獲消費者青睞。調研機構Counterpoint Research指出，2021年三星將在全球折疊屏手機市場中占據88%的市場份額。
此外，Neo QLED 8K電視是三星大獲好評的產品，通過三星前沿的Mini LED技術、量子點矩陣技術、音畫追蹤技術等，最新的Neo QLED 8K電視可帶給消費者更逼真、更屬實的沉浸式觀影體驗，彰顯了三星電視產品在高端大屏市場的前瞻探索。
三星采用量子點 Mini LED 面板推出的Neo QLED 8K電視
除了直接面向消費者的終端產品創(chuàng)新，作為擁有全產業(yè)鏈創(chuàng)新能力的跨國企業(yè)，三星在顯示、半導體等多領域均表現出強大的創(chuàng)新實力。今年9月，三星推出的首款2億像素(200Mp)分辨率的圖像傳感器ISOCELL HP1，被業(yè)界視為移動影像的重大突破，有了這一產品加持，移動設備的攝影的水平再次實現大幅升級。在存儲器和系統(tǒng)大規(guī)模集成電路(LSI)領域，三星不僅占據著行業(yè)第一的位置，更不斷推出創(chuàng)新性產品，推動并豐富著全球的產業(yè)鏈生態(tài)。
在5G、AI等前沿技術領域，三星憑借強大的研發(fā)投入及創(chuàng)新實力取得不俗成就。在5G領域，三星在芯片組、核心網絡、終端設備、無線解決方案等領域擁有完整的端到端優(yōu)勢，并且還在持續(xù)不斷推出5G新技術和解決方案，助力全球5G應用的不斷擴展，成為業(yè)界公認的5G黃金賽道的領跑者。
在AI領域，三星在全球范圍內共建了7個大型人工智能中心，擁有上千名人工智能工程師和研究人員，在涉及AI技術的不同學科領域深耕細作，并成功實現場景化應用。
堅持可持續(xù)發(fā)展 履行社會責任
當今世界, 可持續(xù)發(fā)展已成為時代潮流, 綠色、循環(huán)、低碳發(fā)展正成為新的趨向。而三星早在1996年就已提出“綠色經營”理念，履行環(huán)保責任，顯示出三星在綠色環(huán)保領域的領先意識。
例如，三星堅持研發(fā)節(jié)能產品和技術，嘗試通過“減量、再用、循環(huán)”的方式，構建全面可持續(xù)的發(fā)展戰(zhàn)略。Interbrand報告格外提到的三星電視產品環(huán)保包裝、三星Galaxy Upcycling升級再造計劃都是三星近年來比較有代表性的低碳行動。
三星電視產品包裝堅持選材到設計力求環(huán)保，在材質上，采用可回收利用的加厚瓦楞紙板環(huán)保包裝，在設計上，三星縮減了外包裝文字及圖像，降低了油墨等非環(huán)保材料使用，同時采用光點矩陣式設計，可讓消費者更方便地利用包裝盒進行小家具的創(chuàng)意搭建，從而營造了全民綠色低碳的環(huán)保新風尚。
三星電視采用環(huán)保包裝盒設計
此外，Galaxy Upcycling可持續(xù)發(fā)展計劃是三星針對廢舊手機與智能設備回收難題給出的解決方案，旨將把舊智能手機再利用，變成物聯網解決方案，如讓消費者將舊 Galaxy 手機變?yōu)閶雰罕O(jiān)聽器、寵物護理傳感器等應用，三星為消費者提供了重新配置設備，創(chuàng)建便捷 物聯網工具的選擇。
除了在綠色環(huán)保方面的努力，三星對人才的重視與培養(yǎng)更加體現了做為跨國科技企業(yè)的責任與擔當。“人才第一”是三星堅守的企業(yè)核心理念之一，因此，三星將“攜手共創(chuàng)明天!為人賦能”( Together for Tomorrow! Enabling People)作為全球社會責任愿景。這也是Interbrand報告就有關三星電子品牌價值的分析中，提及的重要內容。
多年來，三星將承載未來希望的青少年群體作為未來科技人才的培養(yǎng)目標，致力于為全球各地青少年提供優(yōu)質的科技教育。近十年來，三星在中國、韓國、美國、阿聯酋、印度、泰國等30多個國家和地區(qū)推出一系列全球教育公益項目，如三星探知未來、三星創(chuàng)新學院等，讓全球累計超570萬年輕人受益，讓他們在知識拓展、科學素養(yǎng)、職業(yè)能力培養(yǎng)等諸多方面得到快速提升。
三星在全球開展教育公益項目，讓數百萬青少年受益
“今年，三星電子品牌價值實現了兩位數的驚人增長，取得了令人無比振奮的成績。未來，三星電子將繼續(xù)以消費者需求為中心，傾聽消費者心聲，回饋廣大消費者的熱情支持。”三星電子全球營銷中心副總裁李英熙(YH Lee)表示。一直以來，三星致力于提供有意義的創(chuàng)新來滿足消費者需求，也致力于通過有意義的創(chuàng)新來探索未來的無限可能。
