疫情的出現(xiàn)不僅改變了傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷模式，更讓我們重新看到了營(yíng)銷的力量。盡管逆勢(shì)增長(zhǎng)，打破流量困局依舊是每個(gè)品牌所追求的目標(biāo)，但在營(yíng)銷模式的選擇上卻有了很大的不同。隨著觸媒習(xí)慣和消費(fèi)認(rèn)知的改變，品牌開(kāi)始更加偏好具備精準(zhǔn)化、精細(xì)化、創(chuàng)新性的營(yíng)銷方式，而在這其中內(nèi)容營(yíng)銷的新玩法則給不少?gòu)V告主帶來(lái)了驚喜。根據(jù)艾瑞咨詢《2021年中國(guó)私域流量營(yíng)銷洞察研究報(bào)告》顯示，后疫情時(shí)代廣告營(yíng)銷觀察，中小企業(yè)減少常規(guī)營(yíng)銷，以疫情應(yīng)對(duì)突出企業(yè)社會(huì)價(jià)值，疫情后更多的中小企業(yè)關(guān)心的都是生存問(wèn)題，營(yíng)銷費(fèi)用可能首先會(huì)遭到斬首，但是營(yíng)銷如同企業(yè)和消費(fèi)者之間的橋梁，橋梁可以變狹窄但不可被砍斷，否則疫情過(guò)后企業(yè)可能要花費(fèi)更大的成本去挽回消費(fèi)者。另外，企業(yè)做營(yíng)銷并非是投廣告、做內(nèi)容的狹隘范疇，只要能夠讓消費(fèi)者感知到企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)值和消費(fèi)欲望的都是有效的營(yíng)銷。企業(yè)在疫情期間做出的一系列措施都是企業(yè)能力、價(jià)值和社會(huì)責(zé)任感的對(duì)外展示，也是和消費(fèi)者之間的有效溝通和說(shuō)服。
作為國(guó)內(nèi)營(yíng)銷界的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，從2006年至今，金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)見(jiàn)證了營(yíng)銷領(lǐng)域的每一次聚變和飛躍。艾瑞咨詢創(chuàng)始人楊偉慶表示，不同于市面上的其他獎(jiǎng)項(xiàng)，金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)不局限于單純的創(chuàng)意或單一價(jià)值體現(xiàn)，更著眼于商業(yè)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、用戶價(jià)值的綜合評(píng)估，旨在把實(shí)現(xiàn)行業(yè)、社會(huì)的增長(zhǎng)和價(jià)值作為未來(lái)的行動(dòng)指南，凸顯營(yíng)銷對(duì)企業(yè)、對(duì)社會(huì)、對(duì)用戶帶來(lái)的價(jià)值。現(xiàn)在2021 iResearch Marketing Awards 金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)，開(kāi)始面向全行業(yè)，尋找本年度最精彩的營(yíng)銷案例，最受市場(chǎng)好評(píng)的營(yíng)銷平臺(tái)和產(chǎn)品，最睿智的廣告主以及最具創(chuàng)意的公司和推動(dòng)行業(yè)變革與升級(jí)的數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的領(lǐng)航者。后疫情時(shí)代，讓我們一起推動(dòng)商業(yè)增長(zhǎng)新勢(shì)能。
2021 iResearch Marketing Awards 金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)共分為三個(gè)類別12項(xiàng)大獎(jiǎng)，其中包含平臺(tái)、產(chǎn)品、案例、企業(yè)、人物。為了緊跟后疫情時(shí)代營(yíng)銷的新玩法，滿足不同企業(yè)的申報(bào)需求，今年的年度最佳獎(jiǎng)項(xiàng)增設(shè)了技術(shù)、大數(shù)據(jù)、直播內(nèi)容營(yíng)銷、電商營(yíng)銷、最佳產(chǎn)品體驗(yàn)等類別，除此之外，組委會(huì)還將專門(mén)為優(yōu)秀的申報(bào)案例進(jìn)行獎(jiǎng)項(xiàng)定制。
金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)匯聚了中國(guó)營(yíng)銷界最具權(quán)威的理論和實(shí)戰(zhàn)專家，以艾瑞視角誠(chéng)邀行業(yè)各類平臺(tái)綜合性嘉賓，以2020年獎(jiǎng)項(xiàng)終審為例，邀請(qǐng)?jiān)u審團(tuán)嘉賓如：王巍(新浪集團(tuán)首席信息官)、申晨(熊貓傳媒董事長(zhǎng)/知名自媒體人)、楊為民(數(shù)字營(yíng)銷專家)、陳俊氶(陽(yáng)獅集團(tuán)中國(guó)數(shù)據(jù)與技術(shù)董事總經(jīng)理)、楊拓(小米集團(tuán)營(yíng)銷顧問(wèn))、方駿(群邑智庫(kù)總經(jīng)理)、賈麗軍博士(ECI Awards國(guó)際數(shù)字創(chuàng)新獎(jiǎng)執(zhí)行主席)、王鑫(威馬汽車首席增長(zhǎng)官)、金俊(商湯科技首席營(yíng)銷官)、王強(qiáng)(同程藝龍首席運(yùn)營(yíng)官)、張炎(知乎商業(yè)市場(chǎng)總經(jīng)理)、勞博(廣告門(mén)創(chuàng)辦人/CEO)、姜永靖(摩邑誠(chéng)CEO)、張瑩(全棉時(shí)代CMO)、陳巖(分眾傳媒集團(tuán)首席戰(zhàn)略官)、蘭旭(MobTech CEO)金乃麗(艾瑞咨詢合伙人/艾瑞研究院院長(zhǎng))等。
十五年來(lái)，金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)懷著開(kāi)放包容的態(tài)度，不斷探索業(yè)界營(yíng)銷新態(tài)勢(shì)，2020年共計(jì)650份作品參賽，經(jīng)評(píng)委篩選，在100份優(yōu)秀入圍作品的角逐中，60份作品和脫穎而出，獲得年度大獎(jiǎng)。今年，致力于打造行業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)的金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)將繼續(xù)圍繞著“營(yíng)銷破界”的主題，再一次尋找優(yōu)異的營(yíng)銷作品、平臺(tái)、公司和人物。2021 iResearch Marketing Awards 金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典將于2022年1月初在北京舉辦，組委會(huì)將總結(jié)之前成功舉辦的經(jīng)驗(yàn)，與業(yè)界志同道合的新老朋友再次相聚，共襄盛會(huì)，引領(lǐng)中國(guó)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展。無(wú)論您是互聯(lián)網(wǎng)公司、數(shù)字營(yíng)銷代理機(jī)構(gòu)、廣告主或是媒體，我們歡迎任何在營(yíng)銷領(lǐng)域有突出作品案例的公司報(bào)名。作品征集時(shí)間為10月15日-12月20日，艾瑞咨詢誠(chéng)邀您的參與，與金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)攜手再創(chuàng)繁榮新高!
