隨著雙十一的臨近,智能健身這個(gè)備受關(guān)注的新興賽道新聞不斷,似乎正在準(zhǔn)備帶來(lái)更多驚喜。不僅有小米繼續(xù)加碼投資布局和百度即將正式發(fā)布旗下智能健身產(chǎn)品的消息,第三方機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢(xún)也在近日公布了《2021年中國(guó)智能運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)研究報(bào)告》。據(jù)其內(nèi)容顯示,智能健身鏡市場(chǎng)有望在未來(lái)5年實(shí)現(xiàn)172%的復(fù)合增長(zhǎng),而整個(gè)智能健身市場(chǎng)也有望達(dá)到接近千億的規(guī)模。在此背景下,目前的行業(yè)領(lǐng)頭羊FITURE也有望隨著市場(chǎng)的快速發(fā)展,進(jìn)一步躋身超級(jí)獨(dú)角獸行列。
智能健身崛起背后,是大眾生活方式的迭代升級(jí)
如果說(shuō)居家場(chǎng)景的全面激活,是疫情影響下的意外之喜,這條賽道的最終成型,則還是因?yàn)榇蟊娚罘绞降牡?jí)。據(jù)了解,隨著收入、營(yíng)養(yǎng)健康條件的改善,中國(guó)男性平均身高在過(guò)去35年來(lái)提升了9厘米,位居全球第一。隨著生活水平的持續(xù)提升,大眾在健康方面會(huì)擁有更高的需求,并為此嘗試各種產(chǎn)品和服務(wù),其中就包括各種智能健身硬件。在中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《2021年大眾健身行為和消費(fèi)研究報(bào)告》中,智能健身設(shè)備的認(rèn)知度達(dá)到了89%的水平,有超過(guò)1/3的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)健身鏡、跑步機(jī)、劃船機(jī)等智能健身設(shè)備。正是這樣的市場(chǎng)趨勢(shì)下,FITURE應(yīng)運(yùn)而生,成長(zhǎng)為了獨(dú)角獸企業(yè)。
自2020年10月推出旗下首款產(chǎn)品FITURE魔鏡尊享版以來(lái),FITURE憑借“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的模式,已積累進(jìn)入上萬(wàn)個(gè)國(guó)內(nèi)家庭,其用戶月均訓(xùn)練次數(shù)達(dá)14次,次均時(shí)長(zhǎng)為30分鐘。這個(gè)數(shù)據(jù)基本達(dá)到了《健康中國(guó)行動(dòng)》所建議的成年國(guó)民每周至少3次每次至少30分鐘,積累150分鐘的標(biāo)準(zhǔn)。另?yè)?jù)FITURE方面公布的信息顯示,FITURE魔鏡用戶群體,除來(lái)自北京、上海、成都等一線、新一線城市的居民之外,同樣不乏來(lái)自青海、新疆等偏遠(yuǎn)地區(qū)的消費(fèi)者。憑借次均使用成本不足50元,使用靈活方便,內(nèi)容專(zhuān)業(yè)性高,課程豐富等一系列優(yōu)勢(shì),FITURE魔鏡正在成為推動(dòng)大眾健身的“普及神器”。
FITURE魔鏡能夠獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,離不開(kāi)其優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗(yàn)。據(jù)了解,FITURE不僅以業(yè)界最高硬件規(guī)格和工藝打造了魔鏡產(chǎn)品,還自主研發(fā)出具備動(dòng)作捕捉、實(shí)時(shí)糾錯(cuò)、數(shù)據(jù)分析等功能的智能運(yùn)動(dòng)追蹤系統(tǒng)。在此基礎(chǔ)上,FITURE還組建了一支由20多位業(yè)界頂尖教練組成的“全明星教練”團(tuán)隊(duì),并打造了一個(gè)占地達(dá)4000平方米,擁有好萊塢影視制作級(jí)設(shè)備的內(nèi)容工廠,能實(shí)現(xiàn)5000節(jié)13大類(lèi)的原創(chuàng)健身課程全年更新。與此同時(shí),FITURE還多次獲得了央視、人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)等權(quán)威媒體認(rèn)可,并收獲了頗多殊榮,包括極客之選年度產(chǎn)品、FIBO AWARD產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)、IWF年度科技創(chuàng)新獎(jiǎng)、當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等,并入選了界面新聞評(píng)選的“REAL 100創(chuàng)新家”以及天貓的“運(yùn)動(dòng)十大寶藏品牌”,被譽(yù)為是中國(guó)智能健身的第一品牌。
科技巨頭積極布局,廠商較量或?qū)⒃俅紊?jí)
回過(guò)來(lái)看,我們不難發(fā)現(xiàn),盡管智能健身賽道才剛剛興起不到一年,部分行業(yè)人士和投資機(jī)構(gòu)卻早早就瞧準(zhǔn)了這一趨勢(shì)。甚至不僅國(guó)內(nèi)已經(jīng)有了以FITURE為代表的20余家智能健身鏡廠商,這股風(fēng)潮更是在全球范圍內(nèi)吹遍了歐美日韓市場(chǎng),自Peloton和lululemon之后,被詹姆斯等眾多體育明星投資的Tonal,被軟銀寄予厚望的Tempo,還有VAHA、OneThird Mirror等等十余個(gè)新興品牌先后崛起。據(jù)一份市場(chǎng)調(diào)研顯示,全球智能健身設(shè)備的出貨量可在5年內(nèi)達(dá)2000萬(wàn)臺(tái)以上,市場(chǎng)規(guī)模達(dá)460億美元。正是在這樣的行情下,才有了投資人為了爭(zhēng)FITURE的投資金額“差點(diǎn)打起來(lái)”的故事。
而也就在智能健身成為吸引投資的熱門(mén)領(lǐng)域的同時(shí),科技大廠們也敏銳地捕捉到了這個(gè)全新的機(jī)遇。不僅國(guó)內(nèi)有華為、小米、百度通過(guò)旗下資源的整合已快速具備了推出相關(guān)產(chǎn)品的技術(shù)專(zhuān)利及相關(guān)條件,Amazon、Google、Facebook更是不甘讓Apple憑借Apple Watch和Fitness+的搭配獨(dú)自占據(jù)智能健身的市場(chǎng)蛋糕。不過(guò),伴隨這些巨頭的強(qiáng)勢(shì)參與,原本以新興企業(yè)為主的智能健身賽道可能面臨格局的改寫(xiě)。
面對(duì)隨時(shí)都可能陡然升級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),FITURE其實(shí)早已做好了準(zhǔn)備,自完成B輪融資后就加快圍繞其“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式的各項(xiàng)投入。FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲曾表示,各廠商在智能健身賽道的競(jìng)爭(zhēng)涉及硬件、軟件、AI、內(nèi)容、社區(qū)、服務(wù)、零售、品牌等多個(gè)方面,任何短板都將造成體驗(yàn)上的缺失。顯然,因此這種競(jìng)爭(zhēng)的門(mén)檻是極高的,哪怕對(duì)于那些剛剛?cè)刖只蛘呒磳⑷刖值目萍季揞^來(lái)說(shuō)都是不小的考驗(yàn),而FITURE憑借其獨(dú)特的模式是具備一些先發(fā)優(yōu)勢(shì)的。
對(duì)此,有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家也指出,科技巨頭在智能健身賽道的扎堆這更多屬于迎合市場(chǎng)趨勢(shì)的戰(zhàn)略防御行為。畢竟大型企業(yè)更具備把雞蛋放在不同籃子的資源條件,以及需要預(yù)防全新品類(lèi)產(chǎn)品的崛起對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)造成的沖擊,至于布局的新賽道是否會(huì)帶來(lái)可觀的收益倒并不是首要目標(biāo)。換言之,智能健身或許的確是科技巨頭們的新寵,但不過(guò)只是N分之一,卻是FITURE們的100%。一旦雙發(fā)在市場(chǎng)上開(kāi)始短兵交鋒,那就是一場(chǎng)兼顧對(duì)專(zhuān)注的思路之爭(zhēng),集成與垂直的模式之戰(zhàn),我們拭目以待。
