臨近國(guó)慶假期，“旅游”又成了當(dāng)下的熱點(diǎn)話(huà)題。受疫情影響，近兩年國(guó)人的出游地都在國(guó)內(nèi)，如何在有限的選擇范圍內(nèi)玩得盡興又有趣?正逐漸成長(zhǎng)為消費(fèi)主力軍的95后，又開(kāi)創(chuàng)出了新潮流——露營(yíng)旅行。日前，淘寶聯(lián)合Soul發(fā)布了《2021 Z世代露營(yíng)式社交白皮書(shū)》，針對(duì)95后中興起的露營(yíng)旅行及其帶來(lái)的社交活動(dòng)進(jìn)行了深入解讀，從一個(gè)側(cè)面展現(xiàn)了Z世代豐富多彩的生活面貌。
在這份基于Soul App站內(nèi)3068160次互動(dòng)行為，2759份調(diào)研統(tǒng)計(jì)樣本得出的白皮書(shū)中，愛(ài)好露營(yíng)式社交的95后展露出了一些極具個(gè)性的特征。露營(yíng)式社交，指的是通過(guò)露營(yíng)這種逃離城市、親近自然的方式，年輕人可以在無(wú)壓力的環(huán)境中進(jìn)行真誠(chéng)的交流，進(jìn)而建立起高質(zhì)量的社交關(guān)系。
近期，“社交牛逼癥”在年輕人群火了起來(lái)。白皮書(shū)中的數(shù)據(jù)表明，愛(ài)露營(yíng)的95后大多都有“社交牛逼癥”。在愛(ài)露營(yíng)的95后用戶(hù)中，有82%的人選擇了至少一種技能，排名靠前的分別有做飯、攀巖、玩音樂(lè)、騎行、釣魚(yú)等。多種技能的具備，也意味著愛(ài)露營(yíng)的95后有更多的共同話(huà)題能便于加深彼此的關(guān)系。同伴的選擇，對(duì)于能否收獲一趟愉快的露營(yíng)之旅至關(guān)重要，對(duì)此，95后也表現(xiàn)出明顯的喜好。處女座擊敗獅子座登頂營(yíng)友黑名單。
從密室逃脫到劇本殺，再到露營(yíng)，95后群體的偏好其實(shí)是有跡可循的。出生于95后的年輕人，大多都有著獨(dú)生子女背景，且他們也是第一批在青春期互聯(lián)網(wǎng)化的群體，對(duì)于陪伴和認(rèn)同有著更為深切的渴望。他們既不想要蜻蜓點(diǎn)水的泛泛之交，也不希望將社交局限在熟人網(wǎng)絡(luò)中，于是能幫助他們建立起高質(zhì)量社交關(guān)系的娛樂(lè)方式，就獲得了偏愛(ài)。
密室逃脫、劇本殺雖然能讓95后在游戲化場(chǎng)景中收獲共同體驗(yàn)，但在營(yíng)造真誠(chéng)交流的氛圍上，露營(yíng)顯然要更一籌。在交流的自由度上，露營(yíng)不必受困于游戲機(jī)制，任何與之相關(guān)的話(huà)題都可開(kāi)啟熱聊，而劇本殺和密室逃脫則必須專(zhuān)注于游戲本身。也因此，露營(yíng)更能為95后帶來(lái)高質(zhì)量的社交。白皮書(shū)中的相關(guān)內(nèi)容也佐證了這一點(diǎn)，有78%的95后表示露營(yíng)交的新朋友相處更長(zhǎng)。
同時(shí)，95后對(duì)寵物的喜愛(ài)程度，在白皮書(shū)中也有著一定的體現(xiàn)。愛(ài)露營(yíng)的95后大多會(huì)選擇帶著寵物一起，柴犬在露營(yíng)圈的地位則完勝二哈。關(guān)于露營(yíng)食物的偏好上，不同地域之間也存在著差異，東三省的露營(yíng)黨更愛(ài)燒烤，江浙滬則對(duì)火鍋的喜愛(ài)度更高。除此之外，白皮書(shū)也對(duì)95后露營(yíng)用戶(hù)攜帶的必備品進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，其中，花露水、復(fù)古露營(yíng)燈、帳篷等物品人氣爆棚。
主打?yàn)槟贻p人打造社交元宇宙的Soul，以興趣社交為切入口，幫助95后快速高效地找到志趣相投者，創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念和玩法也使得任何一個(gè)興趣愛(ài)好都能在這里找到生存空間。在Soul 上，年輕人消除了被發(fā)現(xiàn)和被選擇的壓力，能真實(shí)地表達(dá)自己，展示自己的興趣愛(ài)好，并且獲得高質(zhì)量的共鳴，受到廣泛年輕人的喜愛(ài)。目前，Soul有73.9%的DAU是Z世代。作為一個(gè)在年輕用戶(hù)中有著高滲透率的應(yīng)用，Soul App將聯(lián)合更多合作方，展現(xiàn)Z世代所開(kāi)創(chuàng)的潮流，引領(lǐng)年輕人新浪潮。
