臨近國慶假期，“旅游”又成了當(dāng)下的熱點話題。受疫情影響，近兩年國人的出游地都在國內(nèi)，如何在有限的選擇范圍內(nèi)玩得盡興又有趣?正逐漸成長為消費主力軍的95后，又開創(chuàng)出了新潮流——露營旅行。日前，淘寶聯(lián)合Soul發(fā)布了《2021 Z世代露營式社交白皮書》，針對95后中興起的露營旅行及其帶來的社交活動進行了深入解讀，從一個側(cè)面展現(xiàn)了Z世代豐富多彩的生活面貌。
在這份基于Soul App站內(nèi)3068160次互動行為，2759份調(diào)研統(tǒng)計樣本得出的白皮書中，愛好露營式社交的95后展露出了一些極具個性的特征。露營式社交，指的是通過露營這種逃離城市、親近自然的方式，年輕人可以在無壓力的環(huán)境中進行真誠的交流，進而建立起高質(zhì)量的社交關(guān)系。
近期，“社交牛逼癥”在年輕人群火了起來。白皮書中的數(shù)據(jù)表明，愛露營的95后大多都有“社交牛逼癥”。在愛露營的95后用戶中，有82%的人選擇了至少一種技能，排名靠前的分別有做飯、攀巖、玩音樂、騎行、釣魚等。多種技能的具備，也意味著愛露營的95后有更多的共同話題能便于加深彼此的關(guān)系。同伴的選擇，對于能否收獲一趟愉快的露營之旅至關(guān)重要，對此，95后也表現(xiàn)出明顯的喜好。處女座擊敗獅子座登頂營友黑名單。
從密室逃脫到劇本殺，再到露營，95后群體的偏好其實是有跡可循的。出生于95后的年輕人，大多都有著獨生子女背景，且他們也是第一批在青春期互聯(lián)網(wǎng)化的群體，對于陪伴和認(rèn)同有著更為深切的渴望。他們既不想要蜻蜓點水的泛泛之交，也不希望將社交局限在熟人網(wǎng)絡(luò)中，于是能幫助他們建立起高質(zhì)量社交關(guān)系的娛樂方式，就獲得了偏愛。
密室逃脫、劇本殺雖然能讓95后在游戲化場景中收獲共同體驗，但在營造真誠交流的氛圍上，露營顯然要更一籌。在交流的自由度上，露營不必受困于游戲機制，任何與之相關(guān)的話題都可開啟熱聊，而劇本殺和密室逃脫則必須專注于游戲本身。也因此，露營更能為95后帶來高質(zhì)量的社交。白皮書中的相關(guān)內(nèi)容也佐證了這一點，有78%的95后表示露營交的新朋友相處更長。
同時，95后對寵物的喜愛程度，在白皮書中也有著一定的體現(xiàn)。愛露營的95后大多會選擇帶著寵物一起，柴犬在露營圈的地位則完勝二哈。關(guān)于露營食物的偏好上，不同地域之間也存在著差異，東三省的露營黨更愛燒烤，江浙滬則對火鍋的喜愛度更高。除此之外，白皮書也對95后露營用戶攜帶的必備品進行了統(tǒng)計，其中，花露水、復(fù)古露營燈、帳篷等物品人氣爆棚。
主打為年輕人打造社交元宇宙的Soul，以興趣社交為切入口，幫助95后快速高效地找到志趣相投者，創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計理念和玩法也使得任何一個興趣愛好都能在這里找到生存空間。在Soul 上，年輕人消除了被發(fā)現(xiàn)和被選擇的壓力，能真實地表達(dá)自己，展示自己的興趣愛好，并且獲得高質(zhì)量的共鳴，受到廣泛年輕人的喜愛。目前，Soul有73.9%的DAU是Z世代。作為一個在年輕用戶中有著高滲透率的應(yīng)用，Soul App將聯(lián)合更多合作方，展現(xiàn)Z世代所開創(chuàng)的潮流，引領(lǐng)年輕人新浪潮。
