9月14~16日，抖音垂釣全明星賽在山東威?；馃崤e行，這次垂釣節(jié)聚集了來自全國各地的釣魚愛好者，以及慕名前來參觀的游客，抖音平臺開啟同步直播，讓場外觀眾也能感受垂釣節(jié)的熱情!
開幕式上，“中國釣王”鄧剛，中國釣魚運動協(xié)會特級競釣大師劉志強、劉松松，游釣中國李大毛、職業(yè)釣手曾暉、天元王穩(wěn)、夏利俊、葛斌、鳳吟等18位知名釣手悉數(shù)亮相，還邀請了聶小雨、一瓦EVA等跨界達人驚喜參與。抖音垂釣全明星賽的舉行，將這次垂釣節(jié)熱度帶上了頂峰，臺釣組和路亞組各有特色，全網(wǎng)垂釣圈各路高手的“神仙打架”成為網(wǎng)友們最期待的看點。同時，平臺商家以及達人們也展開了密集的帶貨直播，為消費者們打造一個集娛樂、消費為一體的狂歡節(jié)。
燃情釣魚季，兩千萬人在線共享垂釣節(jié)
“給我一根釣竿，我能釣起整個宇宙。”這句釣魚老哥們兒的豪言壯語聽起來自信又夸張，但若用來形容他們對釣魚的極度熱愛，一點都不夸張。在抖音平臺，釣魚擁有極高的話題熱度，其中和釣魚有關的最熱的三個話題突破1000億次播放，獲得超10億次點贊。
9月14~16日，抖音垂釣全明星賽火熱開啟，再度刮起全網(wǎng)垂釣熱潮。這次垂釣節(jié)在“中國釣魚名城”威海舉辦，邀請了萬眾期待的鄧剛、劉志強、劉松松、李大毛等一眾垂釣達人以及兩位跨界達人出席開幕式，并在威海地標建筑——幸福門前完成了一次別具特色的“走藍毯”。開幕式上，達人們與現(xiàn)場觀眾近距離互動，現(xiàn)場氣氛歡騰，當跨界達人聶小雨出場時，場內(nèi)響起熱烈的掌聲和歡呼聲;最后在垂釣圈人氣爆棚的鄧剛老師壓臺亮相，將互動狂歡氣氛推向更高潮!
抖音垂釣全明星賽是這次垂釣節(jié)的重頭戲。本次比賽幾乎聚集了抖音上所有深受大眾喜愛的垂釣達人，高手過招，各顯神通。鄧剛、劉志強、李大毛、劉松松、曾暉、王穩(wěn)、黃杰、劉濤、徐亮、化氏小惠、李夢瑤、小仙女愛釣魚、極釣江湖等人聯(lián)合為觀眾們貢獻出了一場精彩的臺釣比賽。此外，聶小雨和一瓦EVA的跨界參賽也為本次比賽增添了不少看點，幫助垂釣這項運動達到了更好的破圈效果。值得一提的是，本次比賽首次設置了臺釣和路亞兩個賽道，路亞釣法不同于傳統(tǒng)坐釣方式，因裝備簡單、活潑有趣，很受年輕人歡迎。這次垂釣全明星賽上，抖音路亞垂釣達人夏利俊、葛斌、鳳吟、瀟檬、排骨老虎、李念恩等知名釣手的出席，也讓更多人了解到了路亞釣法，更讓許多年輕人愛上路亞這項潮流運動。經(jīng)過3個小時的角逐，知名釣手夏利俊奪得了路亞組總冠軍和路亞全場坑冠獎兩項獎杯，“中國釣王”鄧剛奪得臺釣組總冠軍獎、臺釣全場坑冠獎(魚獲最重)、最多尾數(shù)獎和最受歡迎釣手獎四項獎杯，同時他也成為本次抖音垂釣全明星賽的“大滿貫”釣手。
“dou來釣魚916”活動期間，抖音垂釣內(nèi)容呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)，線上話題#抖音垂釣節(jié)開幕式太燃了、#抖音垂釣全明星挑戰(zhàn)賽開賽、#抖音垂釣圈的神仙打架、#鄧剛奪抖音垂釣全明星賽總冠軍等紛紛登上抖音熱搜排行榜前十位，話題#dou來釣魚916， 自上線以來，累計播放量超40億，總視頻參與量超10000個。在垂釣節(jié)的熱度下，品牌商家和達人們的帶貨直播也取得不俗的銷量，15和16日兩天，平臺垂釣支付GMV環(huán)比增長140%。
從線下到線上，達人生態(tài)助攻垂釣破圈
在外人看來，垂釣還只是小眾休閑，事實上，垂釣早已成為我國中年男性群體主要的娛樂活動之一，而且有著越來越年輕化的趨勢。據(jù)中國釣魚協(xié)會不完全統(tǒng)計，在2017年中國就已經(jīng)有大約1.4億的釣魚人群(每人每年至少參加4次釣魚活動)。而短視頻平臺的崛起，讓垂釣及垂釣產(chǎn)業(yè)受到越來越多關注。抖音興趣電商作為一種新電商模態(tài)，以內(nèi)容和興趣的高效激發(fā)，實現(xiàn)興趣和消費的緊密連接，撬動了“垂釣”這一愛好背后巨大的內(nèi)容和商業(yè)價值。
被稱為“中國釣王”的鄧剛2019年10月份開始在抖音分享短視頻內(nèi)容，憑借過硬的垂釣技巧和滿是干貨的內(nèi)容分享，鄧剛在2021年4月已經(jīng)積攢了350多萬的粉絲。而從今年5月份開始，他陸續(xù)發(fā)布了一系列“黑坑盤老板”內(nèi)容的視頻，迅速在抖音走紅。干貨滿滿的內(nèi)容加上趣味性的表達方式，帶著人們在十多分鐘的時間里體驗了一把“沉浸式釣魚”;而鄧剛“黑坑盤老板”系列第一個視頻就收獲了6.5億次觀看、300萬的點贊。短短兩周內(nèi)，鄧剛漲粉429萬，此后不到兩個月的時間里，粉絲數(shù)飆升到2000多萬。與此同時，鄧剛在視頻中使用的自家垂釣裝備的銷售額也出現(xiàn)迅速上漲。目前，鄧剛在抖音擁有2450萬粉絲，發(fā)布視頻累計獲得1.1億次點贊。在這次抖音垂釣全明星賽上，鄧剛直播在線人數(shù)超38萬，觀看人數(shù)超過1252萬，直播間累計點贊超1.3億，并且創(chuàng)造了2小時帶貨金額突破700萬的紀錄。
鄧剛成功的關鍵在于高超的垂釣技巧、對用戶興趣的精準捕捉以及對釣魚的熱愛和堅持，毫無疑問，鄧剛已經(jīng)成為垂釣界最具影響力的達人之一，他在自己擅長的領域憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作和個人魅力吸引數(shù)千萬粉絲的關注，成就了強大的商業(yè)價值，并對用戶的商業(yè)消費產(chǎn)生巨大影響力。
抖音擁有海量的達人，這些創(chuàng)作者優(yōu)質(zhì)豐富的內(nèi)容構(gòu)成了抖音電商作為興趣電商的根本。在這次垂釣節(jié)中，同樣出席的垂釣達人@劉志強釣魚擁有811.6萬的粉絲，@游釣江湖李大毛擁有362萬的粉絲，跨界達人聶小雨發(fā)布帶話題#dou來釣魚916短視頻，僅21小時播放量達到2000萬次，收獲40萬人點贊。這些達人不同量級、不同行業(yè)，他們獨自構(gòu)建了自己的流量池，在自己的領域內(nèi)影響著擁有共同興趣的一批人，給品牌創(chuàng)造了極大的流量增長和更多銷量增長的機會。
內(nèi)容營銷，創(chuàng)造品牌生意新增量
如今，人們對消費的需求逐漸細分，對于品牌來說，只有不斷深化對消費者細分需求的理解，才能找到更多增長機會。興趣電商以消費者興趣為中心，通過搭建各種消費場景，創(chuàng)造營銷機會，高效鏈接達人和商家，為品牌帶來源源不斷的用戶和生意增量。這次抖音打造的“dou來釣魚916”活動，便是一次面向全體垂釣愛好者們的狂歡，也是一次刷屏全網(wǎng)的IP營銷。通過電商節(jié)日化，主題化的營銷方式，抖音電商為用戶創(chuàng)造了在抖音上消費的理由和心智，助力商家和達人在短時間內(nèi)引爆高成單的集中交易，推動品牌銷量額的增長。
在“dou來釣魚916”活動中，商家可以借助這次營銷活動自然地進行品牌露出和營銷，通過自播或者達人帶貨的方式，實現(xiàn)銷量的快速增長。達人們也能找到自己的定位，參與制造熱點，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，憑借強大的影響力幫助品牌快速破圈，達成品銷雙贏。據(jù)抖音電商數(shù)據(jù)統(tǒng)計，9月15日直播間累計看播人數(shù)達2148萬，參與達人總帶貨金額突破2000萬。天元鄧剛直播間累計觀看數(shù)1252萬，總點贊數(shù)1.35億，最高同時在線人數(shù)高達38萬。同時，參與的達人、商家整體漲粉426萬，其中鄧剛漲粉121萬。
興趣電商改變了傳統(tǒng)電商的貨架模式，它用視頻在用戶和商品間建立精準連接，以興趣為驅(qū)動力挖掘用戶背后的消費潛力，新形態(tài)激活了市場，激發(fā)了生意增長新可能。2021年，抖音電商還計劃幫助1000個商家實現(xiàn)年銷過億，100個新銳品牌年銷過億。希望扶持1萬名年銷千萬的達人，10萬名年銷過10萬的達人。
垂釣在抖音的破圈給人們拓展增量市場提供了新的思路，垂釣節(jié)的火爆讓人們看到了釣魚愛好背后隱藏的巨大商機。抖音擁有平臺用戶基數(shù)大、用戶層豐富，龐大的優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作群體，以及成熟的內(nèi)容匹配和智能分發(fā)技術(shù)，未來興趣電商將會助力更多品牌實現(xiàn)破圈增長，釋放更大商業(yè)價值。
