近年來，在加速推進形成“雙循環(huán)”的新發(fā)展格局下，中國制造成為了品質(zhì)制造的代言，國貨品牌受到新時代消費群體的追捧。
在政策引導(dǎo)和資本的介入下，很多新國貨品牌迅速崛起。淘寶、天貓、京東等主流電商平臺紛紛響應(yīng)國家政策，開啟國貨品牌助力計劃，聚焦國貨品牌，為國貨發(fā)展造勢。
研究發(fā)現(xiàn)90、00后的年輕消費者對國貨的喜愛程度更高，過去10年間20-29歲的年輕人對中國品牌的關(guān)注度持續(xù)增高也在助力新國貨的發(fā)展。
90后、00后是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們很早就都有網(wǎng)上購物的習(xí)慣，因此互聯(lián)網(wǎng)也就成為新國潮品牌發(fā)力的重要據(jù)點和主要戰(zhàn)場。據(jù)悉很多新國貨品牌都是從線上開始發(fā)展起來的。
但是隨著消費需求的不斷升級，僅依靠線上，似乎無法滿足所有人的需求。一直活躍在互聯(lián)網(wǎng)線上的新國貨雪糕品牌鐘薛高近年來就將市場做到了線下，通過線下的誠摯服務(wù)為用戶帶來美好的體驗和最真實的感受，從而來助力線上。又通過線上下單，運送直達的方便快捷來反哺線下，線上線下聯(lián)動，形成一個很好的良性循環(huán)。
嚴(yán)把品控 突破創(chuàng)新 滿足不同消費需求
鐘薛高作為新國貨品質(zhì)的代表，自2018年成立以來在線上銷售，短短的三年間，就取得了不錯的成績，經(jīng)常蟬聯(lián)天貓各購物節(jié)活動的榜首，這與它的高品質(zhì)是分不開的。鐘薛高深知產(chǎn)品是一切的基礎(chǔ)。在品控方面，鐘薛高可謂是做到了極致。無論是使用專利的“瓦片”形的磨具，融入了經(jīng)典的東方元素;還是各地采購優(yōu)質(zhì)原材料，打造最優(yōu)質(zhì)的健康美味，或是優(yōu)秀的中國研發(fā)團隊與荷蘭瓦赫寧根頂級研發(fā)團隊聯(lián)合，不斷提升中式雪糕品質(zhì);成熟的冷鏈運輸技術(shù)，最小程度的減少雪糕因融化產(chǎn)生的損耗，完美呈現(xiàn)產(chǎn)品給消費者。
鐘薛高雪糕
在產(chǎn)品的品類上，鐘薛高也不斷創(chuàng)新突破。2021年鐘薛高再度推出鐘薛高的“糕”，有“杏余年”、“芝玫龍荔”“和你酪酪”“梨花落”，主打料足、多層次的大滿足口感，主打家庭、辦公室、戶外分享場景，野餐露營等場景，鐘薛高的糕將成為移動聚會的高品質(zhì)甜品。
在剛剛過去的夏天，鐘薛高還一口氣推出了五款夏季限定冰.....滿足不同口味、不同喜好的消費者的需求。鐘薛高的產(chǎn)品創(chuàng)造力驚人，相信未來還會制造更多的驚喜，來滿足不同的消費需求。
發(fā)力線下 下沉市場 更加貼近消費者
為適應(yīng)不同消費場景的需求，鐘薛高不滿足于線上。著手發(fā)力線下市場。近幾年，鐘薛高已經(jīng)將產(chǎn)品全面鋪到了線下市場。據(jù)悉，在上海、成都、杭州、深圳等城市都設(shè)有鐘薛高旗艦店。消費者可以進店購買品嘗，享受更多優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、優(yōu)惠活動，禮品換購等，更親近品牌，更直觀的了解產(chǎn)品。而零售終端的優(yōu)質(zhì)體驗也將助力線上銷售進一步擴大。
鐘薛高線下快閃店
不僅如此，鐘薛高的銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國100多個城市的超市、便利店、盒馬等，值得一提的是，鐘薛高還將產(chǎn)品鋪向了下沉市場。據(jù)網(wǎng)友反饋，在很多三四線城市的小賣店也可以很買到鐘薛高的產(chǎn)品。
鐘薛高發(fā)現(xiàn)下沉市場蘊含著更多的新機會。據(jù)相關(guān)資料顯示，三四線城市消費者對新國貨的關(guān)注度整體呈現(xiàn)上升趨勢，如搶占先機，鐘薛高有望在下沉市場里發(fā)現(xiàn)新的消費機遇。為滿足不同消費需求，鐘薛高打通線上線下，下沉三四線城市的做法，無疑是正確的選擇。相較于只在線上銷售的產(chǎn)品，鐘薛高顯然更加“親民”，更加貼近消費者。
在鐘薛高看來，將線上線下渠道打通，雙管齊下可以更好地、更全面的服務(wù)于品牌，滿足不同的消費需求。未來，這種線上線下融合的模式也或?qū)⒖赡艹蔀樾缕放频陌l(fā)展趨勢。
