2021年8月18日,騰訊披露二季度財報,數(shù)據(jù)顯示,騰訊二季度整體營業(yè)收入同比增長20%,凈利潤(Non-IFRS)同比增長13%。
雖然騰訊游戲收入規(guī)模整體進一步增長,但同比增速僅12%,與去年同期的40%相比,增速依然明顯下降,也遜色于上季度的增速表現(xiàn)。
在2020年前三季度中,騰訊的游戲業(yè)務(wù)增速始終保持在30%以上,增長勢頭十分迅猛。但是從今年一季度開始,騰訊游戲的增速出現(xiàn)放緩,除了基數(shù)問題,主動增加投入是核心原因。
騰訊強調(diào),一直致力為游戲行業(yè)打造健康的游戲環(huán)境,并公布二季度,16歲以下玩家在騰訊中國游戲流水的占比為2.6%,其中12歲以下玩家的流水占比為0.3%。
內(nèi)卷加劇,字節(jié)系突進
財報中,騰訊介紹了最新的幾款自研游戲情況。上個季度,騰訊表示,要加大游戲投資,很大程度上是為了“跳出內(nèi)卷”有意為之。
最近兩年,新生力量話語權(quán)變大,米哈游、莉莉絲、鷹角等新崛起的游戲公司。其中,最著名的案例是,米哈游的二次元手游《原神》一上市就迅速成為全球最受歡迎的游戲之一,根據(jù) App Annie數(shù)據(jù),2021年前兩個季度,《原神》仍然分別位列全球手游收入排行榜第2名和第7名。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師“互聯(lián)網(wǎng)怪盜團”指出,如今不少自研游戲廠商高舉“研運一體”的大旗,傾向于把最好的作品留給自己發(fā)行。尤其是二次元、女性向等垂直品類,以及獨立游戲、創(chuàng)新品類,只有二流產(chǎn)品會被交給大廠運營。而眾多巨頭即使擁有充足資金,也面臨優(yōu)質(zhì)游戲代理產(chǎn)品枯竭的尷尬局面。
不僅如此,字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)新晉巨頭持重金入局游戲賽道,更是對騰訊、網(wǎng)易等老牌玩家形成了“雙面夾擊”。
字節(jié)跳動憑借短視頻業(yè)務(wù)在用戶時長上的絕對優(yōu)勢,拿到了更大的游戲發(fā)行議價權(quán),騰訊游戲多次被爆出在抖音上投放廣告。“超級流量池”讓字節(jié)跳動最近兩年的廣告變現(xiàn)不斷加速,在其主要營收來源廣告業(yè)務(wù)中,游戲廣告收入占比很高。
據(jù)國信證券報告分析,字節(jié)跳動系A(chǔ)PP占據(jù)超過10%移動互聯(lián)網(wǎng)時長,有著不輸騰訊的流量;在發(fā)行方面,字節(jié)跳動推出了以休閑游戲為主導的游戲發(fā)行平臺“Ohayoo”,據(jù)統(tǒng)計,Ohayoo已發(fā)布了150款游戲,總量突破了5億次,在相應(yīng)領(lǐng)域已經(jīng)做到頭部位置。
在研發(fā)端,自2018年首度入局輕度游戲,到2019年成立“綠洲計劃”,字節(jié)跳動已經(jīng)切入中重度游戲市場。2021年后,其動作越來越大,2月份,字節(jié)游戲品牌朝夕光年上線,主要負責重度游戲發(fā)行和制作。
今年上半年,字節(jié)跳動在游戲領(lǐng)域頻頻大手筆對外并購。代表作是,他們出資40億美元收購了有著“東南亞王者榮耀”之稱爆款游戲的沐瞳科技,是今年中國游戲投資規(guī)模最大的一筆交易。
一直深耕二次元文化的B站,在二次元游戲細分領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟后,也高舉“破圈”大旗,加大投資力度。據(jù)統(tǒng)計,B站上半年至少投資了9個游戲公司,規(guī)模都在億級別以上。
強化技術(shù),未來求解?
在今年5月20日一季報后的業(yè)績交流會上,騰訊有關(guān)高管曾回應(yīng)“元宇宙”游戲問題,他指出,“我們相信騰訊是有能力成為實現(xiàn)這個愿景的企業(yè)之一,基于創(chuàng)作和運營游戲的專業(yè)經(jīng)驗,基于在社交領(lǐng)域的深耕,以及云基礎(chǔ)設(shè)施的能力。”
在字節(jié)跳動和B站的快速崛起下,騰訊游戲在渠道發(fā)行方面的優(yōu)勢已經(jīng)不明顯,自研內(nèi)容是在未來競爭中勝出的關(guān)鍵。
騰訊游戲正在全面加碼類3A級的高品質(zhì)游戲。據(jù)報道,其四大知名游戲工作室均在加強3A游戲項目自研。
西部證券研報分析,騰訊的資金、人才和資源實力可以支撐其探索技術(shù)發(fā)展和未來游戲形態(tài)。例如 NExT Studio 目前已經(jīng)在實時數(shù)字虛擬人、建模、動作捕捉上都有了不少進展,而且正在積累角色動畫和關(guān)卡制作的中臺能力。該工作室先后推出了《死神來了》《幽林怪談》《疑案追聲》等面向 PC、主機等平臺,玩法創(chuàng)新、美術(shù)風格多樣的作品,并在嘗試制作準 3A 游戲《重生邊緣》。
騰訊還在持續(xù)發(fā)力云游戲平臺。目前騰訊發(fā)展云游戲的兩個方向是:騰訊先游側(cè)重于熱門手游在安卓系統(tǒng)上的云化;騰訊Start云游戲則側(cè)重通過云游戲的方式,將PC、主機熱門游戲和大作,在包括Mac和電視等不同的終端之間遷移。
騰訊這一輪游戲布局還有一個明顯特征是定位于全球市場。今年騰訊在海外游戲工作室持續(xù)增加布局,國信證券認為,這會在短期內(nèi)對其凈利潤產(chǎn)生一定影響,但海外手游市場是更加廣闊的市場。
這也是為什幺,騰訊游戲在“元宇宙”等新概念游戲、3A重度游戲、云游戲發(fā)力、加大投資的重要背景因素,他們非常迫切需要在未來的主要游戲競爭賽道找到先發(fā)位置。
在著眼未來競爭的同時,騰訊在財報中還用大篇幅強調(diào)了“致力為游戲行業(yè)打造健康的游戲環(huán)境。”整體看,經(jīng)歷過這波短期調(diào)整,騰訊游戲業(yè)務(wù)或?qū)⒉饺敫鼮榻】档陌l(fā)展階段。
今年8月,騰訊進一步加強了在中國對未成年人的保護措施。從《王者榮耀》及《和平精英》試點,逐步面向全游戲,升級游戲時長及消費限制等舉措,將未成年人于非法定節(jié)假日的游戲時長降至每日1小時,于法定節(jié)假日降至每日2小時,相對于監(jiān)管要求的1.5小時及3小時更為嚴格。未滿12周歲的玩家被禁止在騰訊游戲內(nèi)消費。同時騰訊將繼續(xù)打擊未成年人冒用成年人賬號以及第三方平臺買賣成年人賬號的行為。
