2021年的下半年，本以為電影院會(huì)逐漸復(fù)蘇，下半年的電影檔期也排得很滿，但沒想到疫情的反撲，打亂了整個(gè)電影院的節(jié)奏，各大電影被延期或者撤檔，與此同時(shí)，線上各大流媒體之間的戰(zhàn)爭(zhēng)愈發(fā)激烈了。
南瓜電影，這個(gè)曾經(jīng)被資本看重的寵兒，多家媒體報(bào)道它將成為下一個(gè)“中國(guó)版Netflix”，但是它以高調(diào)的宣稱直到最后低調(diào)的謝幕，僅僅只用了1年時(shí)間。
早期的“南瓜電影”，更像是一個(gè)小眾版的“人人視頻”。然而現(xiàn)在南瓜電影大量視頻被下架，更有會(huì)員強(qiáng)制消費(fèi)體系，如果老用戶沒有續(xù)費(fèi)會(huì)員，甚至連主頁都進(jìn)不去。
但是這種不設(shè)置免費(fèi)使用入口對(duì)于中國(guó)用戶來說，似乎并不是一個(gè)好的開端，并沒有多少用戶的增加，真正使它用戶增加的時(shí)候，是降低新會(huì)員訂閱門檻，剛注冊(cè)的新會(huì)員可以免費(fèi)體驗(yàn)7天等，劇集下架可領(lǐng)取一個(gè)月會(huì)員補(bǔ)償，“滴滴出行”內(nèi)置抽獎(jiǎng)可領(lǐng)取一個(gè)月到一年不等的會(huì)員。
也正是在不停地送會(huì)員福利下，南瓜電影用戶以迅猛式速度增長(zhǎng)。僅僅是用戶增長(zhǎng)沒有好的內(nèi)容也是任重而道遠(yuǎn)。中國(guó)App在免費(fèi)文化的洗禮中，已深諳建立用戶生態(tài)的變現(xiàn)之道：通過在App核心功能之外根據(jù)用戶習(xí)慣拓展產(chǎn)品功能，并強(qiáng)化社交屬性，增強(qiáng)用戶粘性，意同近來流行的“私域流量”這一概念。
Netflix的用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成既得益于DVD租賃業(yè)務(wù)的鋪墊，也離不開優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容作為抓手。所以2021年，南瓜電影的用戶急劇下滑的主要原因是版權(quán)問題下架的內(nèi)容源。
歸根結(jié)底，如果中國(guó)APP想要變現(xiàn)，必須根據(jù)用戶喜好，用相應(yīng)的內(nèi)容去聚攏用戶。于是，南瓜電影雖然倒下了，但是下一個(gè)中國(guó)版Netflix或?qū)⑹?ldquo;葫蘆視頻”。
杭州智海拾貝文化科技有限公司旗下的“葫蘆視頻”APP，是國(guó)內(nèi)的專注于影視精品化運(yùn)營(yíng)的垂直類視頻產(chǎn)品。在智能大屏客戶端， 葫蘆視頻秉承“發(fā)現(xiàn)好電影”的品牌內(nèi)核，以全量正版的影視作品、互聯(lián)強(qiáng)大的技術(shù)支持，為用戶帶來影院級(jí)別的視聽盛宴、 更多元化的觀影選擇和獨(dú)有的會(huì)員尊享服務(wù)。葫蘆視頻可以根據(jù)用戶的觀影歷史推薦你可能會(huì)喜歡的影片，這點(diǎn)非常人性化。
葫蘆視頻還可以自己根據(jù)喜好和觀影習(xí)慣建立片單，編輯看單可以通過手機(jī)微信掃碼后修改，建立了片單還可以分享在葫蘆視頻里面，讓更多的觀眾看到你的分享，有一種音樂歌單分享的感覺，也可以把你的看單分享給你的朋友。
同時(shí)還可以關(guān)注自己感興趣的用戶，這是葫蘆視頻想要打造的私域流量，還能找別人的看單中找到一些觀影靈感。
葫蘆視頻將進(jìn)一步完善自己的視頻資源，包括紀(jì)錄片，以及各類自制節(jié)目等等，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)邁向自己向“中國(guó)版Netflix”的重要一步。
如今已是內(nèi)容為王的年代。一直以來，幾大視頻平臺(tái)在搶奪用戶方面可謂是使出了七十二般武藝，其中最大的變化就是對(duì)于在自制內(nèi)容上的投資比重增大。Netflix之所以在全世界范圍內(nèi)擁有龐大的用戶群體，和它本身海量且優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容有很大關(guān)系，包括但不局限于電影、劇集、紀(jì)錄片以及真人秀等等。
現(xiàn)在，葫蘆視頻和芒果TV資源的互通，一方面會(huì)壯大葫蘆視頻在市場(chǎng)上的份額，畢竟作為一個(gè)和南瓜電影一樣依靠付費(fèi)會(huì)員營(yíng)收的流媒體平臺(tái)，葫蘆視頻是除南瓜電影外最有可能實(shí)現(xiàn)Netflix盈利模式的國(guó)內(nèi)流媒體。另一方面，通過創(chuàng)新的新穎模式，用“一起看”的功能實(shí)現(xiàn)異地情侶也能一起看電影的創(chuàng)意，或能引起“Z世代”青年的關(guān)注度。
但未來流媒體之戰(zhàn)仍然存在很大的變數(shù)，“燒錢”也不會(huì)停止。 加上疫情等天災(zāi)人禍的出現(xiàn)，對(duì)于影視行業(yè)而言，尤其是習(xí)慣了傳統(tǒng)院線發(fā)行的好萊塢市場(chǎng)和院線大老板們來說，或許也要習(xí)慣于流媒體共存的局面了。
在《正義聯(lián)盟扎導(dǎo)版》上線葫蘆視頻后，今年下半年或許還有《毒液》《永恒族》《蜘蛛俠：英雄無歸》等好萊塢英雄大片上線，無論如何，希望這些影片們都盡量不要再“網(wǎng)盤見”了，而是可以在葫蘆視頻這個(gè)正規(guī)平臺(tái)上看到。
葫蘆視頻，一個(gè)發(fā)現(xiàn)好電影的電視軟件，智能電視、電視盒子和投影儀用戶均可通過當(dāng)貝市場(chǎng)搜索葫蘆視頻首字母拼音“HLSP”下載安裝。
