火熱的7月，必然屬于紅色——這是國的紅、是家的紅、是心的紅，也是紅旗紅。迎著疫情造成的全行業(yè)芯片短缺、暴雨災(zāi)害引發(fā)的突然變故，新紅旗營銷人昂揚“心”力，在百戰(zhàn)不屈中高唱出雄渾的品牌之聲。
逆雨洗心峰，迎難戰(zhàn)“芯”途。受罕見暴雨引發(fā)的災(zāi)害和驟然而起的新一輪疫情影響，各行業(yè)均遭到不同程度的打擊;尤其因為受去年疫情影響傳導(dǎo)到芯片產(chǎn)業(yè)造成的汽車芯片供應(yīng)短缺，從2020年底直到2021年下半年，各大汽車廠商紛紛宣布減產(chǎn)計劃，芯片供應(yīng)轉(zhuǎn)機依舊縹杳難尋。面對挑戰(zhàn)，新紅旗進(jìn)一步緊抓供應(yīng)鏈管理、提高供應(yīng)和生產(chǎn)效率、強化提升營銷體系工作細(xì)節(jié)，全面迎戰(zhàn)危機。7月31日，新紅旗官宣： 2021年1-7月，紅旗品牌累計銷量超過170600臺，同比增長95%。此外，從保險數(shù)據(jù)分析，1-6月紅旗品牌豪華車市場累計份額同比提升1.3%，銷量逆流勇進(jìn)，戰(zhàn)績步步為營。
強勁穩(wěn)定的增長態(tài)勢，與紅旗品牌始終堅守 “一切以客戶為中心”的理念密不可分。貫穿整個7月，紅旗營銷人在產(chǎn)品升級、品客關(guān)系、品牌情懷、營銷策略等各個方面，從彼心至此心、展現(xiàn)出深厚而恒久的“心”之偉力。
旗戰(zhàn)艱“芯” 新紅旗產(chǎn)品升級立新標(biāo)
潛心磨礪，迎難不驚;風(fēng)云變幻，不忘本心。芯片供應(yīng)縱然艱險于途，新紅旗亦始終將客戶需求擺在首位，讓產(chǎn)品技術(shù)與質(zhì)量嚴(yán)守于心。新紅旗快速穩(wěn)定的發(fā)展，仰賴于“雙艦雙星”產(chǎn)品矩陣的豐富完善;而對于產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的孜孜追尋，紅旗始終著眼于滿足客戶美好出行生活的真實需求。
安全為本，健康為先;旗艦雙星，九九同輝。在安全和健康方面，紅旗H9凈逸澄澈的“純凈自然”呼吸環(huán)境，令駕乘空氣如凌碧空、如沐深林;以271項聲學(xué)技術(shù)打造“靜謐空間”系統(tǒng)，讓乘員即使身處繁華車流，仍能獲得如頂級劇院般的視聽環(huán)境;關(guān)切守候的“智慧”健康監(jiān)護(hù)，榮獲國家“CN95智慧健康座艙9A級認(rèn)證”，以春風(fēng)化雨般的科技，守護(hù)健康于無形;紅旗E-HS9“堅甲”車身、“智能冗余”底盤、“蛟龍”電池，堅強保衛(wèi)電池安全，成功挑戰(zhàn)國內(nèi)首次“雙側(cè)柱碰測試”。在產(chǎn)品矩陣日益豐富完善之時，紅旗以旗艦產(chǎn)品紅旗H9和紅旗E-HS9為焦點，以“國車安全”、“國車健康”為核心，推動客戶極致體驗再升級。
7月23日，2021年中國汽車創(chuàng)新大會在長春召開，中國一汽、吉林大學(xué)、中汽中心簽訂《共建國民車健康創(chuàng)新實驗室戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，就汽車健康相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行深入合作。強強聯(lián)合、勇立高標(biāo)，以紅旗H9、E-HS9“旗艦雙星”為代表的紅旗產(chǎn)品，將在國車健康、國車安全方面，不斷創(chuàng)新。在追尋安全健康極致完美之外，紅旗創(chuàng)新成立“九成禮樂生態(tài)聯(lián)盟”，聯(lián)合產(chǎn)、學(xué)、研等各個領(lǐng)域的十家單位，致力于在汽車音響技術(shù)研發(fā)方面繼續(xù)循高而進(jìn)，給客戶以突破想象的豪華享受。
為完美而創(chuàng)新、為極致而用心，紅旗在產(chǎn)品升級上的不斷探索，定將打造更加極致夢幻的產(chǎn)品，為客戶出行生活帶來更加美好的體驗。
從“心”出發(fā) 新紅旗品客關(guān)系見新貌
風(fēng)雨同行，從心出發(fā);相偕相伴，蓬勃共生。如果說從營銷戰(zhàn)略到產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，新紅旗是“以智馭心”，那么紅旗7月在品客關(guān)系上的一系列舉措，則是真真切切的“以心為本+以情動人”，為紅旗“智慧六位一體”體驗式營銷模式寫下了從“心”出發(fā)的注腳。
7月17日，2021紅旗粉絲盛典在長春舉行。在這個匯聚全國旗仕、滿溢著激情與快樂的狂歡之夜，紅旗正式宣布紅旗品牌車主人數(shù)已突破50萬人，并啟動建立品牌與旗仕共創(chuàng)共贏的“旗仕生態(tài)”;隨后，紅旗接連發(fā)布“旗仕生態(tài)”架構(gòu)下的三大創(chuàng)新物種——匯聚旗仕能量、展現(xiàn)紅旗情懷的“紅旗官方認(rèn)證車友會”;聯(lián)手跨行業(yè)民族品牌為客戶送上全方位服務(wù)的“旗仕聯(lián)盟”;標(biāo)定紅旗客戶運營長遠(yuǎn)戰(zhàn)略發(fā)展的品客共慶節(jié)日“717旗仕寵粉節(jié)”。三大物種、三維支撐，通過品牌賦能，紅旗與旗仕在旗仕生態(tài)內(nèi)得以多元共融、多維共建，實現(xiàn)車主活動、線下資源、社會責(zé)任、異業(yè)服務(wù)、產(chǎn)品共創(chuàng)等全方位價值共贏。
創(chuàng)新的盛會、全新的物種，標(biāo)志著新紅旗在歷經(jīng)三年半的躍遷發(fā)展和客戶深耕之后，掀開了品牌與客戶共成長、同飛揚的新篇章。隨著 “717旗仕寵粉節(jié)”的誕生，我們清晰地看到紅旗品牌與客戶在相向而行的道路上，為夢想一步一步堅定前進(jìn)。
逆雨同心 新紅旗與客共振新情懷
家國情懷，旗心常在;與客同心，共赴患難。在7月突如其來的暴雨洪澇災(zāi)害中，新紅旗與千萬客戶共情共融，譜寫出一曲動人的家國大愛之歌，錘煉出新紅旗品客關(guān)系與國同在的永恒底色。
7月20日，河南部分地區(qū)降下千年不遇的暴雨，隨之而來的洪水、城市內(nèi)澇等災(zāi)害，給河南地區(qū)人民造成了生命財產(chǎn)的巨大損失，讓紅旗心之所系，情之所牽。隨即，中國一汽攜各品牌捐贈4500萬元馳援災(zāi)區(qū)，其中紅旗品牌捐贈1500萬元;紅旗更是在災(zāi)情發(fā)生24小時內(nèi)，迅速推出了包含救援、檢測、維修、復(fù)檢、消殺、補貼等十項服務(wù)政策的“心服務(wù)十大關(guān)懷”，開通河南各地市19家線下體驗中心的緊急救援熱線，為河南受災(zāi)人民和紅旗客戶送去愛心與關(guān)懷。
救災(zāi)過程中，新紅旗營銷鐵軍與千萬客戶不分彼此、胼手同心，留下了無數(shù)難忘的故事。
7月20日災(zāi)情爆發(fā)當(dāng)晚，河南鄭州大展紅旗體驗中心第一時間號召51名員工投入到救助工作中，通過預(yù)警、轉(zhuǎn)移等動作避免100余臺車輛受損;在7月21日-23日災(zāi)情最緊急的時刻，30余人的救援隊伍連續(xù)奮戰(zhàn)72小時;至7月24日，員工參與救援達(dá)300人次，提供救援服務(wù)235次，累計救助車輛197臺。
紅旗有情，旗仕有愛。不僅品牌方和當(dāng)?shù)丶t旗伙伴為救災(zāi)全傾全力，旗仕車主們更是扛旗當(dāng)先、奉獻(xiàn)在前，讓整個旗仕大家庭在風(fēng)雨中真情互助、熱血交融。河南紅旗車友會負(fù)責(zé)人薛濤，帶領(lǐng)車友會在災(zāi)情期間捐款捐物，并協(xié)調(diào)車友會車輛，向為受災(zāi)嚴(yán)重的扶溝縣城郊鄉(xiāng)等地運送救災(zāi)物資的隊伍提供車輛出行保障。鄭州紅旗H5車主馬佳寶，動員所在企業(yè)30名員工組成救援隊，連續(xù)多日奮戰(zhàn)在搶險救災(zāi)第一線，共救出100余名受災(zāi)群眾。品牌與客戶、營銷團(tuán)隊與車主、紅旗與人民，無數(shù)顆心在災(zāi)情中緊緊相連。
歡樂同相與，患難見真情。從“心”的奉獻(xiàn)、同心的共鳴，新紅旗與客戶的深厚情誼淬煉得如黃金之燦爛，如鋼鐵之強韌。
紅圖心繪 新紅旗營銷團(tuán)隊出新策
同行有伙伴，腳下有力量;征途有策略，前行有保障。面對艱難險阻，紅旗堅守“一切以客戶為中心”理念，從不忘記以客戶真正所需所想為出發(fā)點，設(shè)立高屋建瓴又切實可行的營銷策略，指引紅旗營銷戰(zhàn)役迎難破困局、逆流勇向上。
在7月舉行的紅旗投資人中期會上，一汽紅旗汽車銷售有限公司總經(jīng)理陳旭，面向紅旗投資人發(fā)布新紅旗下半年營銷策略——“數(shù)智·創(chuàng)·領(lǐng)”，升級營銷創(chuàng)新戰(zhàn)法、激發(fā)營銷鐵軍戰(zhàn)力。緊練內(nèi)功、重整態(tài)勢，新紅旗營銷團(tuán)隊面臨缺芯困局，以新策略激發(fā)新動力，同舟共濟(jì)不掉隊、咬住目標(biāo)不放松，堅決向內(nèi)生精益創(chuàng)新管理要動力、求提高，為破局向上而積聚更鮮活、更強大的勢能。
結(jié)語
百戰(zhàn)不畏難，同心志更堅。一切“以客戶為中心”，對于紅旗而言從來都不是一句空話，而是足可穿透驚風(fēng)迷霧、怒海狂濤的燈火，是隨時代浪潮千變?nèi)f化、一直為新紅旗向前發(fā)展提供智慧與力量的航標(biāo)。紅圖心繪、旗壯征程，更加輝煌的未來，將等待新紅旗與千千萬萬客戶同心攜手、并肩開拓!
