8月1日晚,網(wǎng)易云音樂正式通過香港聯(lián)交所聆訊,即將在港IPO。港交所披露的聆訊后資料集顯示,網(wǎng)易云音樂2020年Q1營收為15億元,較去年同比增長74.6%;截至20201年Q1,平臺在線音樂服務(wù)付費率突破13.3%,遠超騰訊音樂集團(TME)9.9%的付費率,位居行業(yè)第一。
網(wǎng)易云音樂在營收和付費率上均保持強勁的增長勢頭的同時,毛虧損率也在逐年收窄,從2020年Q1的26.8%降至2021年Q1的3.6%。網(wǎng)易云音樂虧損與平臺不斷高企的版權(quán)成本有關(guān)。數(shù)據(jù)顯示,2020年網(wǎng)易云音樂版權(quán)成本占了總收入的97.8%。有在線音樂行業(yè)業(yè)內(nèi)人士透露,此前在線音樂行業(yè)推行的獨家版權(quán)模式及高額預(yù)付金的支付方式,導(dǎo)致平臺需版權(quán)費用超過實際使用費的2～3倍。事實上,這種畸形的版權(quán)費用不僅造成網(wǎng)易云音樂的連年虧損,更是逼停了蝦米、多米等近400家音樂平臺。
但網(wǎng)易云音樂的成本之困,在近期有了破局的新轉(zhuǎn)機。第一,隨著監(jiān)管政策的進一步完善,中國特有的“獨家版權(quán)”模式將被打破。此前,市場監(jiān)管總局依法對騰訊音樂集團(TME)進行反壟斷調(diào)查,相關(guān)處罰決定書對騰訊處以50萬元罰款,并責(zé)令騰訊及關(guān)聯(lián)公司三十日內(nèi)解除獨家版權(quán)。由此可見,音樂版權(quán)價格回歸合理水平只是時間問題,網(wǎng)易云音樂將從高企的版權(quán)成本中“松綁”。
第二,相比于唱片工業(yè)時代,版權(quán)大多都掌握在唱片公司手里,音樂平臺也在逐漸重要的版權(quán)方。作為中國原創(chuàng)音樂人最活躍的音樂平臺,網(wǎng)易云音樂持續(xù)推出“石頭計劃”、“云梯計劃”等音樂人扶持計劃,推動隔壁老樊、房東的貓、顏人中等獨立音樂人走入大眾視野。截至2021年Q1,平臺入駐原創(chuàng)音樂人超26萬,創(chuàng)作曲目超110萬首。長期來看,網(wǎng)易云音樂平臺上源源不斷的原創(chuàng)音樂內(nèi)容將幫助平臺在未來掌握更多話語權(quán),從而實現(xiàn)更加合理的議價權(quán),有效中和版權(quán)成本支出。
網(wǎng)易云音樂聆訊后資料集顯示,30歲及以下的年輕用戶在網(wǎng)易云音樂活躍用戶中占比高達九成。他們作為互聯(lián)網(wǎng)原住民,付費意識較高,這一點在網(wǎng)易云音樂快速增長的付費用戶數(shù)上得以論證。截至2021年Q1,網(wǎng)易云音樂在線音樂付費用戶數(shù)已超過2429萬,同比增長91.5%,增速位居行業(yè)第一。由此推算,網(wǎng)易云音樂付費率已突破兩位數(shù),達13.3%,遠超騰訊音樂同期的9.9%,更是長期有望追平美國40%的付費率,有較大的增長潛力與空間。
網(wǎng)易云音樂的虧損一直是市場之憂,但長期來看,隨著版權(quán)成本回歸合理,其在付費率、月活增速等方面的亮眼表現(xiàn),將進一步推動營收增長,扭虧為盈只是時間問題。更值得期待的是,網(wǎng)易云音樂在發(fā)展音樂社區(qū)和扶持獨立音樂人方面的前瞻性,或?qū)⒃诘顷懜酃芍?進一步為在線音樂平臺的發(fā)展探索出一條獨特的“音樂社區(qū)”模式,以豐富的內(nèi)容生態(tài)和獨特的互動社區(qū)構(gòu)建出強大的競爭力和對年輕用戶音樂內(nèi)容消費的洞察引領(lǐng)。
