8月1日晚,網(wǎng)易云音樂(lè)正式通過(guò)香港聯(lián)交所聆訊,即將在港IPO。港交所披露的聆訊后資料集顯示,網(wǎng)易云音樂(lè)2020年Q1營(yíng)收為15億元,較去年同比增長(zhǎng)74.6%;截至20201年Q1,平臺(tái)在線音樂(lè)服務(wù)付費(fèi)率突破13.3%,遠(yuǎn)超騰訊音樂(lè)集團(tuán)(TME)9.9%的付費(fèi)率,位居行業(yè)第一。
網(wǎng)易云音樂(lè)在營(yíng)收和付費(fèi)率上均保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭的同時(shí),毛虧損率也在逐年收窄,從2020年Q1的26.8%降至2021年Q1的3.6%。網(wǎng)易云音樂(lè)虧損與平臺(tái)不斷高企的版權(quán)成本有關(guān)。數(shù)據(jù)顯示,2020年網(wǎng)易云音樂(lè)版權(quán)成本占了總收入的97.8%。有在線音樂(lè)行業(yè)業(yè)內(nèi)人士透露,此前在線音樂(lè)行業(yè)推行的獨(dú)家版權(quán)模式及高額預(yù)付金的支付方式,導(dǎo)致平臺(tái)需版權(quán)費(fèi)用超過(guò)實(shí)際使用費(fèi)的2～3倍。事實(shí)上,這種畸形的版權(quán)費(fèi)用不僅造成網(wǎng)易云音樂(lè)的連年虧損,更是逼停了蝦米、多米等近400家音樂(lè)平臺(tái)。
但網(wǎng)易云音樂(lè)的成本之困,在近期有了破局的新轉(zhuǎn)機(jī)。第一,隨著監(jiān)管政策的進(jìn)一步完善,中國(guó)特有的“獨(dú)家版權(quán)”模式將被打破。此前,市場(chǎng)監(jiān)管總局依法對(duì)騰訊音樂(lè)集團(tuán)(TME)進(jìn)行反壟斷調(diào)查,相關(guān)處罰決定書對(duì)騰訊處以50萬(wàn)元罰款,并責(zé)令騰訊及關(guān)聯(lián)公司三十日內(nèi)解除獨(dú)家版權(quán)。由此可見,音樂(lè)版權(quán)價(jià)格回歸合理水平只是時(shí)間問(wèn)題,網(wǎng)易云音樂(lè)將從高企的版權(quán)成本中“松綁”。
第二,相比于唱片工業(yè)時(shí)代,版權(quán)大多都掌握在唱片公司手里,音樂(lè)平臺(tái)也在逐漸重要的版權(quán)方。作為中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)人最活躍的音樂(lè)平臺(tái),網(wǎng)易云音樂(lè)持續(xù)推出“石頭計(jì)劃”、“云梯計(jì)劃”等音樂(lè)人扶持計(jì)劃,推動(dòng)隔壁老樊、房東的貓、顏人中等獨(dú)立音樂(lè)人走入大眾視野。截至2021年Q1,平臺(tái)入駐原創(chuàng)音樂(lè)人超26萬(wàn),創(chuàng)作曲目超110萬(wàn)首。長(zhǎng)期來(lái)看,網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)上源源不斷的原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容將幫助平臺(tái)在未來(lái)掌握更多話語(yǔ)權(quán),從而實(shí)現(xiàn)更加合理的議價(jià)權(quán),有效中和版權(quán)成本支出。
網(wǎng)易云音樂(lè)聆訊后資料集顯示,30歲及以下的年輕用戶在網(wǎng)易云音樂(lè)活躍用戶中占比高達(dá)九成。他們作為互聯(lián)網(wǎng)原住民,付費(fèi)意識(shí)較高,這一點(diǎn)在網(wǎng)易云音樂(lè)快速增長(zhǎng)的付費(fèi)用戶數(shù)上得以論證。截至2021年Q1,網(wǎng)易云音樂(lè)在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)已超過(guò)2429萬(wàn),同比增長(zhǎng)91.5%,增速位居行業(yè)第一。由此推算,網(wǎng)易云音樂(lè)付費(fèi)率已突破兩位數(shù),達(dá)13.3%,遠(yuǎn)超騰訊音樂(lè)同期的9.9%,更是長(zhǎng)期有望追平美國(guó)40%的付費(fèi)率,有較大的增長(zhǎng)潛力與空間。
網(wǎng)易云音樂(lè)的虧損一直是市場(chǎng)之憂,但長(zhǎng)期來(lái)看,隨著版權(quán)成本回歸合理,其在付費(fèi)率、月活增速等方面的亮眼表現(xiàn),將進(jìn)一步推動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng),扭虧為盈只是時(shí)間問(wèn)題。更值得期待的是,網(wǎng)易云音樂(lè)在發(fā)展音樂(lè)社區(qū)和扶持獨(dú)立音樂(lè)人方面的前瞻性,或?qū)⒃诘顷懜酃芍?進(jìn)一步為在線音樂(lè)平臺(tái)的發(fā)展探索出一條獨(dú)特的“音樂(lè)社區(qū)”模式,以豐富的內(nèi)容生態(tài)和獨(dú)特的互動(dòng)社區(qū)構(gòu)建出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和對(duì)年輕用戶音樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)的洞察引領(lǐng)。
