隨著我們生活水平的不斷提高，冰箱、洗衣機、空調(diào)等家用電器給我們的生活帶來了諸多的便利。但是，經(jīng)過多年的行業(yè)發(fā)展，很多家電細(xì)分市場已經(jīng)逐漸進(jìn)入存量時代，這也就意味著，家電市場中的競爭變得越來越激烈。
以洗衣機為例，在過去不久的2020年，受到疫情因素以及整體市場趨于飽和的影響，洗衣機行業(yè)的零售額和零售量均出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑，分別同比下降14.4%和20.1%。除此之外，頭部品牌占據(jù)主要市場份額的情形，同樣在洗衣機行業(yè)上演。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院公布的品牌熱度排名，截至2021年1月，家用洗衣機十大品牌包括海爾、美的、西門子家電、松下、LG、TCL、博世、小天鵝、卡薩帝、奧克斯。
TCL洗衣機強勢入榜，榮譽加身盡顯黑馬姿態(tài)
說到TCL，大多數(shù)人的第一印象還是“電視品牌”。其實，TCL經(jīng)過30余年的發(fā)展，已經(jīng)成長為了全球領(lǐng)先的智慧科技公司，家電、智能設(shè)備、通訊設(shè)備、顯示設(shè)備等產(chǎn)品均有研發(fā)生產(chǎn)銷售，業(yè)務(wù)遍及五大洲。
縱觀整個2020年，TCL洗衣機斬獲殊榮無數(shù)：2020年度最佳洗衣機(新浪科技風(fēng)云榜評)、2020年度智能認(rèn)證產(chǎn)品大獎(中國家用電器研究院評)、2020中國設(shè)計紅星獎等一個個重量級獎項，都標(biāo)志著TCL洗衣機已經(jīng)受到了業(yè)內(nèi)人士的高度肯定。
同時，TCL洗衣機在銷量上非但沒有收到疫情影響，反而更進(jìn)一步。2020年雙十一期間，TCL P10復(fù)式分類洗衣機這款產(chǎn)品銷量高居行業(yè)分類洗榜單TOP1，是當(dāng)之無愧的明星產(chǎn)品，整個冰洗產(chǎn)品線銷售額目標(biāo)完成率達(dá)101%，同比增長69%。
黑科技加持，主攻健康分類洗細(xì)分市場
那么，為什么TCL能在洗衣機這個接近飽和的行業(yè)取得這樣的佳績呢?健康無疑是TCL洗衣機產(chǎn)品中最具代表性的屬性。“得健康者得天下”是2020年家電行業(yè)乃至整個社會的公理。從洗衣機行業(yè)來看，消費者的健康需求并非完全始于2020年的一場全球性疫情，但后者大大加速和強化了這一趨勢。
在這場洗衣機產(chǎn)品的升級換代革命中，TCL表現(xiàn)出超前的布局意識，提前開始布局智慧健康的洗衣機系列產(chǎn)品。早在2016年，TCL洗衣機在業(yè)內(nèi)已經(jīng)推出免污式波輪洗衣機，拉開了洗衣機免污時代的帷幕，更被業(yè)內(nèi)人士稱為"洗衣機歷史上最貼近用戶實際健康需求的一次創(chuàng)新"。
在隨后的兩年中，TCL繼續(xù)潛心研發(fā)，不斷攻克免污技術(shù)難題，陸續(xù)推出TCL免污式滾筒洗衣機、免污式桶中桶洗衣機等全線免污品類。2019年，TCL推出的TCL X10復(fù)式分類洗衣機使用開創(chuàng)性的復(fù)式結(jié)構(gòu)設(shè)計、無門封設(shè)計以及水封艙結(jié)構(gòu)設(shè)計，實現(xiàn)了100%全免污。2020年，隨著TCL P10復(fù)式分類洗衣機的發(fā)布，TCL已經(jīng)完成了“懂你的分類洗護(hù)專家”產(chǎn)品矩陣，走在了健康洗時代的前沿。
TCL正憑借著多元化的技術(shù)創(chuàng)新和對用戶健康的全方位守護(hù)在這一高速增長的新賽道上乘風(fēng)破浪，并進(jìn)一步在洗衣機領(lǐng)域樹立起智慧、健康的品牌形象。
開啟全民分類洗時代，P10成爆款
2020年8月，TCL發(fā)布了TCL P10復(fù)式分類洗衣機。這款產(chǎn)品采用了上下雙筒的“復(fù)式”結(jié)構(gòu)，上下兩個內(nèi)筒可以同時洗滌，且水流獨立循環(huán)不交匯，從根源上杜絕了交叉感染的機會。
何為交叉感染?簡單來說就是內(nèi)衣和外衣、大人衣物和小孩衣物，在混在一起洗的情況下，衣物上的細(xì)菌、病菌會在洗滌過程中感染其他原本干凈的衣物。
由于正值疫情時期，各媒體、衛(wèi)健機構(gòu)、名醫(yī)專家等都在宣傳“健康分類洗”的概念，即大人小孩衣物分開洗、內(nèi)衣外衣分開洗。TCL P10復(fù)式分類洗衣機在物理結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新，很好的把握住了用戶對健康分類洗的迫切需求，一上市就成為爆款產(chǎn)品，好評如潮!
此外，這款產(chǎn)品還搭載雙筒熱力除菌、噴淋自清潔等健康性功能，代表了TCL冰箱洗衣機對健康生活品質(zhì)升級方向的理念。甚至包括劉濤在內(nèi)等許多明星，體驗了這款產(chǎn)品之后都贊不絕口，成為了這款產(chǎn)品的“忠實粉絲”。
無論在企業(yè)端、消費者端或是渠道端，健康都是當(dāng)下洗衣機行業(yè)最重要的關(guān)鍵詞，在健康洗滌上尋找新的溢價點正在成為行業(yè)增長的新引擎。但在這其中，分類洗產(chǎn)品有著自身獨特的價值和優(yōu)勢。據(jù)奧維云網(wǎng)前期消費者調(diào)研數(shù)據(jù)，有31.7%的家庭存在著增加一臺洗衣機的需求，但礙于擺放空間受限、進(jìn)排水設(shè)施限制無法形成購買，而TCL P10復(fù)式分類洗衣機則高度契合這一痛點，這也是為什么它能大賣的原因之一。
成為“頭號玩家”并不遙遠(yuǎn)
綜合多家行業(yè)機構(gòu)的調(diào)研來看，目前健康概念已經(jīng)成為消費者首要考慮的家電購買因素，在高端用戶群體中這一特征更為顯著。也由此，主打健康分類洗的洗衣機正在成為洗衣機高端領(lǐng)域具備戰(zhàn)略性意義的板塊。
對于TCL洗衣機來說，坐擁TCL集團(tuán)整體實力和資源顯然是一大先天優(yōu)勢，而自身完整的研發(fā)體系也為其打造頂級產(chǎn)品提供了重要支撐，被業(yè)內(nèi)人士稱為“破局者”TCL P10復(fù)式分類洗衣機便是最好的印證。
如今，“懂你的分類洗護(hù)專家”產(chǎn)品矩陣的強勢表現(xiàn)已使得TCL在健康分類洗新賽道上步入領(lǐng)航者行列。更值得一提的是，在健康生活、家庭健康管理愈發(fā)成為全民共識的趨勢下，TCL洗衣機的健康分類洗產(chǎn)品，不僅可以使得更多消費者享受到健康、智能的極致洗護(hù)，還能夠引領(lǐng)行業(yè)從用戶本質(zhì)出發(fā)創(chuàng)造更多溢價空間!
2021年，TCL洗衣機有望再攀高峰，讓我們一起拭目以待!
