雙11前夕，AI智能音箱品牌天貓精靈聯(lián)手沁園、歐樂B、高潔絲等各個行業(yè)的眾多一線大牌，開啟了一系列活動，共同展示智能科技帶來的全新生活方式。
而在成功合作的背后，人們更多看到的，還是每個引領(lǐng)各自行業(yè)發(fā)展的頂尖品牌，皆所倚靠的那股追求極致的“瘋魔精神”。
“瘋魔”二字與天貓精靈息息相關(guān)。
新品天貓精靈方糖魔巖灰色的首席設(shè)計師李劍葉曾介紹說，在他入職阿里巴巴人工智能實驗室的三個月，感受到的正是天貓精靈設(shè)計團隊那種“不瘋魔不成活”的精神。
這種精神是對一個產(chǎn)品每個細節(jié)近乎苛刻地極致追求，也代表了對用戶的認(rèn)真與負(fù)責(zé)，以及為世界帶來改變的初心。
而無論怎樣形容與命名，這種精神存在于每個成功品牌之間，從清晨喝一杯水到睡前刷一次牙，都有人在為了追求極致的體驗而千百次地嘗試著做到最好。
今年剛好成立20年的沁園，一直專注于喝水這件每個人每天都要做的“小事”上，先后獲得數(shù)百項國內(nèi)外專利技術(shù)。
2005年，彼時的普通飲水機能夠保證正常加熱就已滿足了大眾需求，而沁園卻認(rèn)為普通飲水機長時間放置、干燒等會造成二次污染、水不新鮮等問題，經(jīng)過長時間地測試，發(fā)明了世界上第一臺無熱膽節(jié)能速熱型飲水機無熱膽速熱型飲水機。
20年來，沁園實現(xiàn)了為不同水質(zhì)地區(qū)提供的定制化凈飲水解決方案，產(chǎn)品范圍涵蓋方方面面。直到近期合作推出的天貓精靈IOT無桶凈水器，從節(jié)省空間的無桶設(shè)計，到靠天貓精靈實現(xiàn)語音操控，實時匯報水質(zhì)狀態(tài)，沁園仍在以創(chuàng)新引領(lǐng)凈水行業(yè)的下一輪智能升級。
與之類似的，還有在上世紀(jì)誕生于德國法蘭克福的歐樂B。說到“德國制造”，大眾普遍默認(rèn)為是“質(zhì)量”與“安全”的代名詞。
據(jù)統(tǒng)計網(wǎng)站Statista與市場研究公司Dalia Research對全球43000名消費者進行的調(diào)研表明，“德國制造”在消費者心中的喜愛度位居第一。
而歐樂B正是一直沿襲著德國制造的精工細作，專注于將最前沿的護齒科技帶給大眾。人們印象中的電動牙刷就是在不斷地振動與摩擦，但這種看似簡單的機械運動，確是最能發(fā)揮德國人工匠精神的領(lǐng)域。
早在1991年歐樂B就首創(chuàng)振動-旋轉(zhuǎn)技術(shù)，至今已發(fā)表了60多項臨床研究，成為全球牙醫(yī)們信賴的口腔護理品牌。其每一個電動刷頭上的每一根刷毛，都有高達98%的磨毛率，就是為了通過磨圓來溫和呵護牙釉質(zhì)和牙齦。為了強力有效地去除牙菌斑，最新款的歐樂B D34智能電動牙刷可以達到48800次/分鐘的振動頻率。即便是如此精致的高科技產(chǎn)品，它同樣可以在零下20度到80度的環(huán)境中都可以正常運行，展現(xiàn)了高科技產(chǎn)品罕有的耐用與實用性。
另一個代表品牌還有金佰利(Kimberly-Clark)集團旗下的女性衛(wèi)生用品品牌高潔絲(Kotex)。作為世界上第一個婦女衛(wèi)生巾品牌，高潔絲同時也是全球首個對大眾進行經(jīng)期知識教育的衛(wèi)生巾品牌。
從1920年自美國誕生開始，在近一個世紀(jì)的時間里用這項革命性的成功幫助全球無數(shù)女性帶來更舒適的生活，從而覆蓋到全球超過100多個國家和地區(qū)，成為世界領(lǐng)導(dǎo)品牌。成功背后，同樣是對產(chǎn)品的精細打磨。
衛(wèi)生巾作為與皮膚直接接觸的產(chǎn)品其使用場景本身就在用戶的敏感脆弱時期，安全與舒適是首要的核心要求。為實現(xiàn)這一目標(biāo)，早期高潔絲對大量的材料不斷進行了測試，并最終創(chuàng)新的采用了棉絨材質(zhì)。
其新推出的主打運動級無感的隱形派系列，在透氣與吸收兩大指標(biāo)上反復(fù)試驗，材質(zhì)表現(xiàn)大大超過同類產(chǎn)品;升級后的蜜桃小姐夜安褲，芯體也成功減薄33%，就是為了讓產(chǎn)品更加輕薄與透氣。這些面向年輕及高端女性市場的產(chǎn)品，收獲廣泛好評。
同樣的，早先在天貓精靈出現(xiàn)之前，國內(nèi)的智能音箱行業(yè)也處于十分小眾的狀態(tài)，根據(jù)GfK的全國零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年中國智能音箱零售量只有1萬臺，2016年增至6萬臺。直到2017年天貓精靈的橫空出世，成為了真正意義上中國市場上第一款進入大眾消費領(lǐng)域的智能音箱，讓超過五百萬的用戶體驗到智能科技帶來的便利。而后續(xù)推出的天貓精靈方糖，也憑借個性設(shè)計和高性價，成功引爆年輕消費市場。
而這次發(fā)布的新品魔巖灰，將天貓精靈團隊的瘋魔精神展現(xiàn)的淋漓盡致。在外觀紋理設(shè)計這一細節(jié)上，彼時設(shè)計團隊面臨兩個選擇：放電產(chǎn)生的火花紋，良品率高，但紋理分布不均勻，效果不佳;曬紋，紋路多樣，呈現(xiàn)自然細膩，但工藝有一定的不穩(wěn)定性。最終，為了完善整體的設(shè)計美感，團隊還是硬著頭皮選擇了更具挑戰(zhàn)性的曬紋工藝。
要知道，天貓精靈方糖的標(biāo)準(zhǔn)定價是199元，在今年的雙11搭配了兩樣智能配件，價格卻只降未增，直接優(yōu)惠到89元的超低價，就是為了普惠大眾。這樣的價格也未能成為制造者松懈的理由，而是仍然保持著精益求精追求極致的精神，這樣的表現(xiàn)不可謂不“瘋魔”。
當(dāng)下全球智能音箱市場的領(lǐng)頭羊——亞馬遜Echo，其銷量達到500萬花了兩年的時間;而中國第一的天貓精靈，則只花了一年時間。這背后展現(xiàn)的正是天貓精靈這樣“瘋魔精神”驅(qū)動的中國智造力量。
在所謂的成功學(xué)中，“做最好的自己”成為激勵很多人向上的格言。
而“追求極致，把產(chǎn)品的每個細節(jié)做到最好”——天貓精靈們是這樣想的，也是這樣做的，相信這也可以被形容為一種品牌的“成功學(xué)”吧!
