近年來，百度搜索引擎的霸主地位正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。這個曾經(jīng)以穩(wěn)固護城河自居的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，如今卻發(fā)現(xiàn)自己正被新興的內(nèi)容平臺蠶食。
令人意想不到的是，種草社區(qū)小紅書成為了搜索引擎最強勁的競爭對手之一。據(jù)周天財經(jīng)報道，小紅書的日均搜索量在2024年第四季度已接近6億次，相比2023年中期的3億次，實現(xiàn)了翻倍的增長。業(yè)內(nèi)人士指出，這部分增長很大程度上是從百度手中搶奪而來的。目前，百度的日均搜索量略高于10億次，而小紅書的搜索體量已超過百度的一半。
這一變化不僅反映了用戶搜索習慣的轉(zhuǎn)變，也揭示了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的深刻變革。小紅書以其獨特的UGC模式，為用戶提供了更加相關(guān)、專業(yè)的搜索內(nèi)容。相比之下，百度搜索結(jié)果中充斥著廣告和百家號內(nèi)容，用戶體驗逐漸下滑。因此，有TMT資深行業(yè)人士表示，百度讓出搜索行業(yè)第一的位置或許只是時間問題。
回顧歷史，百度曾在2019年遭遇過一場輿論風波。一篇名為《搜索引擎百度已死》的文章在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，指出百度已經(jīng)從開放的搜索引擎轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€站內(nèi)營銷號平臺。雖然當時百度仍占據(jù)中國搜索市場76.42%的份額，但此后其市場份額一路下滑，到2024年6月已降至52.79%。
百度的多元化嘗試也未能取得顯著成果。盡管公司在自動駕駛、造車、大模型等多個方向四面出擊，但最終都未能形成新的業(yè)務(wù)主線。百度營收依然主要依靠搜索商業(yè)模式，而在線營銷收入在2024年連續(xù)兩個季度出現(xiàn)下滑。與此同時，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模卻在增長，這進一步凸顯了百度在線營銷業(yè)務(wù)面臨的挑戰(zhàn)。
小紅書的崛起則展示了另一種搜索模式的力量。作為一個UGC種草社區(qū)，小紅書通過用戶分享的內(nèi)容吸引了大量用戶進行搜索。用戶可以在平臺上找到比通用搜索引擎更相關(guān)、更專業(yè)的信息。小紅書搜索結(jié)果的排序也更加注重內(nèi)容的質(zhì)量和熱度，而非簡單的廣告排名。
隨著用戶量的增長，搜索已經(jīng)成為小紅書的一個重要入口產(chǎn)品。官方數(shù)據(jù)顯示，小紅書上88%的搜索動作是用戶的主動查詢，約70%的月活用戶在小紅書有搜索行為，三分之一的月活用戶打開小紅書的第一件事就是搜索。到2024年6月，小紅書月活用戶已達3.2億，日活用戶達1.2億。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)搜索引擎面臨的挑戰(zhàn)愈發(fā)嚴峻。用戶活躍在各類App中，被各自圈地隔絕在搜索引擎的爬蟲外部。百度等傳統(tǒng)搜索引擎追求匹配效率和靜態(tài)信息的連接，已經(jīng)越來越難以滿足用戶需求。因此，微信、抖音等內(nèi)容平臺也紛紛發(fā)力搜索業(yè)務(wù)，試圖為用戶提供新的搜索解決方案。
AI技術(shù)的興起為搜索引擎帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。百度作為國內(nèi)最早入局大模型的公司之一，推出了“文心一言”等AI產(chǎn)品。然而，在實際業(yè)務(wù)上，大模型為百度搜索帶來的增量并不多。文小言（“文心一言”改名而來）的月活躍用戶數(shù)增長緩慢，甚至被創(chuàng)業(yè)公司追趕。同時，百度移動生態(tài)事業(yè)群組（MEG）的人事震蕩也影響了其業(yè)務(wù)發(fā)展。
盡管如此，百度仍然擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和強大的技術(shù)實力。未來，百度能否在搜索領(lǐng)域重振旗鼓，還需拭目以待。然而，無論結(jié)果如何，這場搜索領(lǐng)域的變革都已經(jīng)深刻改變了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)和用戶搜索習慣。
