擁有諾基亞手機(jī)和平板電腦品牌獨(dú)家授權(quán)的HMD Global公司，近兩年已經(jīng)把Nokia品牌經(jīng)營得很不錯(cuò)，不說大紅大紫，至少復(fù)蘇計(jì)劃一直在穩(wěn)步進(jìn)行當(dāng)中。關(guān)鍵在于，HMD Global很善于利用Nokia品牌的影響力，也就是“情懷”。最近，HMD Global再一次加大了對(duì)“情懷”的投入，重新拿回了諾基亞粉絲熟悉的PureView(純景)商標(biāo)。
今年8月底，相繼有關(guān)注諾基亞和微軟情報(bào)的外媒放出消息稱，HMD Global已經(jīng)從微軟手中收購了PureView商標(biāo)，因?yàn)橐环輥碜詺W盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局(EUIPO)的文件顯示，HMD Global已經(jīng)完全擁有PureView品牌商標(biāo)。更具體來說，微軟自8月23日起將將PureView相機(jī)商標(biāo)的所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給了HMD Global。
PureView本身不久是諾基亞的嗎？
一定會(huì)有人問，為什么之前HMD Global沒有PureView授權(quán)呢?Nokia這個(gè)牌子不是來自諾基亞本身嗎?
Nokia品牌和HMD Global公司都來自芬蘭諾基亞沒錯(cuò)，但我們都知道，在2013年時(shí)諾基亞賣身給了微軟，而當(dāng)初交易時(shí)諾基亞直接打包了整個(gè)輝煌無比的設(shè)備和服務(wù)(Nokia Devices and Services)部門，所有任何諾基亞手機(jī)的商標(biāo)和技術(shù)都轉(zhuǎn)移到了微軟手上。而HMD Global公司從諾基亞手中獲得的Nokia品牌授權(quán)，也只是花授權(quán)費(fèi)通過諾基亞高科技(Nokia Technologies)部門拿到的純Nokia品牌而已。
因此，即便在微軟禁止諾基亞三年內(nèi)推出手機(jī)的合同期限結(jié)束之后，HMD Global拿到的Nokia這個(gè)品牌授權(quán)也僅限于品牌本身，根本不可能做出原汁原味的諾基亞智能手機(jī)。也就是說，無論HMD Global公司血統(tǒng)多純正，有多少位高管出身自原諾基亞，或者是參與研發(fā)、制造、銷售和售后的富士康，兩者都只能且必須做出脫胎換骨的徹底改變。
其實(shí)不只是PureView商標(biāo)，當(dāng)初HMD Global宣布拿下Nokia品牌之后，基本上早期諾基亞手機(jī)那些鋪天蓋地宣傳深入人心的賣點(diǎn)功能，無一能出現(xiàn)在新Nokia手機(jī)上，包括悅幕Clear Black屏幕技術(shù)，以及諾基亞手機(jī)聞名于世的標(biāo)志性的卡爾蔡司(ZEISS)認(rèn)證的鏡頭等等。
想必大家也看到了，Nokia品牌于2016年回歸，但直到2017年7月HMD Global才真正與蔡司宣布簽署獨(dú)家合作協(xié)議，建立長期合作伙伴關(guān)系，從而才帶回了大家熟悉的“諾基亞+蔡司”組合。蔡司之所以與HMD Global進(jìn)行合作，也是建立在蔡司和原諾基亞智能手機(jī)的悠長合作歷史與業(yè)內(nèi)影響力上。
PureView對(duì)Nokia意義非凡
那么，拿回了PureView商標(biāo)將意味著什么呢?這個(gè)商標(biāo)對(duì)HMD Global來說非常重要嗎?
按照去年HMD Global與蔡司聯(lián)合簽署的獨(dú)家長期合作協(xié)議，雙方都希望能夠?yàn)橹Z基亞手機(jī)設(shè)立全新的成像標(biāo)準(zhǔn)，從軟件、服務(wù)到屏幕質(zhì)量和光學(xué)設(shè)計(jì)，打造創(chuàng)新成像體驗(yàn)，提升整體成像體驗(yàn)與品質(zhì)，并且橫跨整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，不斷為消費(fèi)者帶來日趨完美的智能手機(jī)成像體驗(yàn)。
HMD Global當(dāng)時(shí)表示，未來諾基亞手機(jī)將“全方位成像體驗(yàn)，不僅僅滿足于設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)，還需要重新定義標(biāo)準(zhǔn)。”
簡單來說，隨著蔡司的回歸，HMD Global和蔡司的合作軟硬件都有可能合作，可能涉及到相機(jī)模組、鏡頭設(shè)計(jì)、成像調(diào)教和配套軟件上，畢竟無論像素多高，光學(xué)系統(tǒng)對(duì)圖像質(zhì)量的影響開始變得不可估量。而在這其中，此前最令諾基亞驕傲的軟件技術(shù)莫過于PureView純景了。
考慮到在舊諾基亞時(shí)期，PureView技術(shù)是諾基亞與蔡司聯(lián)合耗費(fèi)五年時(shí)間才共同研發(fā)出來的技術(shù)，所以，我們不妨將拿到手的PureView作為與蔡司簽訂合作之后的軟件方案補(bǔ)充，至少可以先做到原配方的“蔡司+純景”組合，而還能不能繼續(xù)樹立革命性的拍照體驗(yàn)則是后話了。
回顧以往，PureView一直是諾基亞手機(jī)的最佳賣點(diǎn)，同時(shí)也是最受粉絲熱捧的拍照技術(shù)。該技術(shù)能夠在超高像素傳感器原始信息層面上，通過專門的處理芯片將超高的數(shù)千萬像素快速“濃縮”成僅千萬或百萬像素級(jí)的圖像，如將4100萬采樣成800萬或500萬像素，從而形成圖像精度損失很少并且無比清晰的照片，也帶有“無損數(shù)碼變焦”的效果。
盡管過去五六年時(shí)間里，智能手機(jī)的攝像頭配置不斷更新?lián)Q代，照片成像質(zhì)量也一直在不斷變化，攝像頭的超采樣技術(shù)如今同樣已經(jīng)不新鮮，而且多倍無損變焦技術(shù)也更出色，但不可否認(rèn)的是，PureView依然在手機(jī)行業(yè)對(duì)拍照的創(chuàng)新史上寫下了重重的一筆。
過去，PureView技術(shù)最典型的代表作是兩款諾基亞出品手機(jī)，也就是2012年運(yùn)行Symbian系統(tǒng)4100萬像素手機(jī)Nokia 808 PureView，以及2013年后續(xù)采用 Windows Phone平臺(tái)的Lumia 1020，即便巨大的“奧利奧”影響便攜性，不過這兩款產(chǎn)品依然被公認(rèn)為拍照手機(jī)的革命之作，所提供的攝像頭配置最令人難以置信，堪稱當(dāng)年同級(jí)最出色。
當(dāng)然了，諾基亞一些常規(guī)的智能手機(jī)，以及被微軟收購之后的一些新Lumia手機(jī)，也用到了PureView品牌進(jìn)行宣傳，例如2012年推出的Lumia 920，以及微軟標(biāo)榜拍照最好的機(jī)皇Lumia 1520，還有微軟2015年最后的旗艦Lumia 950和Lumia 950 XL，官方稱這些機(jī)子在PureView加持下也擁有相當(dāng)不錯(cuò)的拍照效果，例如有光學(xué)防抖和超強(qiáng)夜景。
PureView能否讓Nokia手機(jī)再次起飛？
現(xiàn)在，大家可能更想知道的是，未來貼上Nokia品牌手機(jī)運(yùn)用PureView技術(shù)之后，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)大家所期待的革命性拍照機(jī)皇呢?
目前幾乎可以確定的是，HMD Global拿到PureView商標(biāo)之后，肯定會(huì)充分利用這個(gè)品牌來打造和宣傳新機(jī)，保持諾基亞品牌的情懷因素一直是HMD Global最擅長的營銷策略，因?yàn)檫^去曾經(jīng)使用諾基亞手機(jī)的用戶，如今大多數(shù)剩下的只有滿滿的回憶。說實(shí)話，相信無論是哪一家公司，只要拿到Nokia牌子都會(huì)這么做營銷。
很多人會(huì)問，未來諾基亞PureView手機(jī)是否還會(huì)標(biāo)配4100萬像素的“巨型奧利奧”攝像頭?這目前還是未知數(shù)，不過如今超高像素傳感器也并非難事，7月底時(shí)索尼就發(fā)布了4800萬像素的手機(jī)傳感器IMX 586，更早還有4000萬像素的IMX600，并且塞進(jìn)手機(jī)完全不影響便攜性，不會(huì)有突兀的“奧利奧”。
但需要注意的是，如果Nokia手機(jī)貼上PureView標(biāo)簽之后，卻未能帶來更出色的拍照體驗(yàn)，那必然就是失敗之舉，相信HMD Global肯定不想而且也不會(huì)把PureView品牌搞砸。
因此，除了炒作難以磨滅的情懷之外，HMD Global應(yīng)該會(huì)在未來諾基亞手機(jī)中，繼續(xù)強(qiáng)化PureView技術(shù)，就如與蔡司合作所承諾的那樣，利用“蔡司+純景”打造更出色的攝像頭體驗(yàn)，或?qū)崿F(xiàn)更卓越的成像品質(zhì)。其實(shí)就是說，HMD Global可能不會(huì)經(jīng)常把PureView拿出來炫，真正能貼上這個(gè)標(biāo)簽的應(yīng)該只會(huì)是拍照旗艦手機(jī)。
按道理來說，既然“蔡司+PureView”都拿到手了，有了之前PureView技術(shù)的積累以及與蔡司那么長時(shí)間的合作，或許“超采樣”、“無損數(shù)碼變焦”的理念應(yīng)該更易于率先回歸到Nokia手機(jī)上。然后，還能再加上此前在Nokia 8上首發(fā)的Dual-Sight前后同拍技術(shù)，同時(shí)使用前置和后置攝像頭拍攝照片或錄制視頻。
說到Nokia 8，就不要忘了OZO Audio黑科技，這是來自純正芬蘭諾基亞的技術(shù)，雖然僅限音頻，但HMD Global既然能授權(quán)OZO技術(shù)，說明拿下諾基亞全球領(lǐng)先的OZO 360 video全景拍攝技術(shù)也不是難事，只不過要求配備更多的攝像頭，至少諾基亞自己的OZO VR攝像機(jī)就有8個(gè)攝像頭覆蓋整個(gè)球面，從而實(shí)現(xiàn)360度專業(yè)拍攝，還原“最真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)”。
不過，諾基亞雖然停止了OZO技術(shù)的研發(fā)，但OZO 360°VR拍攝這對(duì)于手機(jī)而言依然還是有點(diǎn)難以實(shí)現(xiàn)，除非做超精簡版，然后配合到行業(yè)即將興起的“三攝像頭”潮流中，如此以來諾基亞手機(jī)還是有望通過PureView + OZO提供新的玩法的，只是如何融入OZO技術(shù)就不清楚了。
你一定還想問，這些技術(shù)一大堆，真正對(duì)成像有什么提升?大家都知道華為 P20 Pro，該機(jī)子被公認(rèn)為是目前最好的拍照手機(jī)，主要是得益于4100萬像素的攝像頭帶來了巨大的提升。但你應(yīng)該清楚一件事情，那些曾經(jīng)負(fù)責(zé)諾基亞808和1020 PureView技術(shù)的技術(shù)專家，在被華為芬蘭研究所基本整編收入麾下，從而才打造了PureView的“精華續(xù)作”P20 Pro，但這樣足夠說明當(dāng)年P(guān)ureView技術(shù)的強(qiáng)大。
不過說到底，HMD Global盡管拿到PureView商標(biāo)，但沒有了曾經(jīng)的功臣，必然無法“原汁原味”了。所以，HMD Global還需尋求“新配方”，也就是為“PureView+蔡司”繼續(xù)完善一支新的團(tuán)隊(duì)。不過，HMD Global之前也聘用了相當(dāng)多前諾基亞手機(jī)的影像工程師，其中時(shí)候也包含當(dāng)初PureView團(tuán)隊(duì)的部分成員就不得而知了，現(xiàn)在只希望HMD Global有了蔡司和PureView加持，配合新影像團(tuán)隊(duì)能夠帶來更加與眾不同的化學(xué)反應(yīng)
情懷雖好，未來更讓人期待
HMD Global還會(huì)不會(huì)帶會(huì)為Nokia手機(jī)更多的情懷呢?例如諾基亞擅長的氙氣閃光燈、圖像/視頻穩(wěn)定技術(shù)以及后期處理技術(shù)等。
就目前來看，HMD Global拿回PureView品牌，似乎意味著未來諾基亞手機(jī)又進(jìn)一步回歸到了熟悉的配方上，不只有熟悉的“手拉手”的開機(jī)界面、熟悉的諾基亞鈴聲、夠格的蔡司鏡頭等，還重新帶回了強(qiáng)大的PureView技術(shù)，似乎只差那個(gè)在觸屏機(jī)時(shí)代完全衰落的Symbian系統(tǒng)了。
但話說回來，懷念過去雖好，相信更多的人希望HMD Global和蔡司能夠拿出在移動(dòng)行業(yè)從未出現(xiàn)過的技術(shù)，而不是各種再續(xù)前緣。不管HMD Global在未來的Nokia手機(jī)能夠拿出的是什么技術(shù)，也只有能夠推動(dòng)智能手機(jī)行業(yè)拍照成像體驗(yàn)更進(jìn)一步發(fā)展的技術(shù)，才是最大的價(jià)值所在。
當(dāng)然了，很多高端復(fù)雜的技術(shù)，并非說有就馬上有，通常需要一定的時(shí)間才能在高端旗艦上配備。在你來看，PureView的回歸還能讓諾基亞手機(jī)重新奪下拍照機(jī)皇的榮耀嗎?
