近日有部分用戶在支付寶里找到了一個(gè)“拼團(tuán)”小程序，會(huì)分時(shí)段推薦不同的拼團(tuán)商品，通過(guò)邀請(qǐng)好友參與拼單或者經(jīng)系統(tǒng)匹配加入已開(kāi)始的拼單，就能以更低的拼團(tuán)價(jià)買東西。
圖說(shuō)：支付寶和淘寶合作，近日上線了“拼團(tuán)”小程序
經(jīng)記者測(cè)試發(fā)現(xiàn)，“支付寶版拼團(tuán)”用的是淘寶的商戶和商品資源，也打通了雙方的訂單查看和會(huì)員系統(tǒng)。據(jù)悉，這是阿里系這兩大平臺(tái)之間開(kāi)展業(yè)務(wù)合作的第一步。
當(dāng)前，淘寶月活用戶已超過(guò)4.3億，而支付寶的用戶也達(dá)到5.5億之多，單看用戶基數(shù)就能想見(jiàn)這兩大平臺(tái)聯(lián)手發(fā)力拼團(tuán)電商，會(huì)對(duì)該領(lǐng)域帶來(lái)多少?zèng)_擊。而更大的想象空間還在于雙方對(duì)拼團(tuán)模式進(jìn)行的改造。
沉寂已久的拼團(tuán)模式近年來(lái)重獲新生，借助更加發(fā)達(dá)的社交網(wǎng)絡(luò)快速流行。拼團(tuán)用“低價(jià)”“超低價(jià)”吸引用戶，但平臺(tái)上往往假貨叢生，引起輿論場(chǎng)質(zhì)疑。
本質(zhì)上，拼團(tuán)≠假貨，而是消費(fèi)者通過(guò)“發(fā)起拼單”向廠家、商戶傳達(dá)精準(zhǔn)需求信息的模式。通過(guò)這些信息，廠商能更好地調(diào)整供給，減少積壓，降低成本;另一方面，拼團(tuán)也利用人與人之間的交流和信任，自發(fā)形成推廣渠道，壓縮商家的營(yíng)銷成本。
因此，只有結(jié)合有效的平臺(tái)治理，五環(huán)外人民才能用上一個(gè)“無(wú)假貨版拼團(tuán)”，買到真正高性價(jià)比的商品。在這一點(diǎn)上，淘寶和支付寶的合作具有優(yōu)勢(shì)。作為國(guó)內(nèi)最早的電商平臺(tái)，曾經(jīng)的淘寶也經(jīng)受過(guò)假貨困擾，但自2015年阿里成立平臺(tái)治理部厲行打假以來(lái)，情勢(shì)已大為改觀。
三年來(lái)淘寶沒(méi)有急著做拼團(tuán)，而是把打假團(tuán)隊(duì)由200人發(fā)展到了2000人，并摸索出了一套事實(shí)證明行之有效的打假技術(shù)和措施。反倒為如今建一個(gè)“無(wú)假貨版拼團(tuán)”打下了基礎(chǔ)。同時(shí)，支付寶的信用體系也能為治理假貨提供幫助。
此外，當(dāng)前的拼團(tuán)更多是熟人之間的拼單，用的是信賴朋友所信賴的店家和商品的心理，但局限于熟人圈其實(shí)拼單效率仍然不高。支付寶的信用體系恰恰能解決這一問(wèn)題，兩者結(jié)合的話，陌生人發(fā)來(lái)的拼單、第一次看到的店家也有了辨別可信度的依據(jù)。這將極大拓展拼團(tuán)模式的發(fā)展空間。
