上映6天，電影《西虹市首富》的票房就已超14億，按目前的市場走勢來看，最終收獲過20億的票房應該不是件難事。
導演閆非、彭大魔加上主演沈騰等為觀眾端上了一盤爆笑喜劇片的大餐，有網(wǎng)友表示，當進入電影院第二次看《西虹市首富》時，還是能被其中的很多梗所逗笑。
在當下的中國電影市場中，趨于理性的主流觀眾越來越會為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容買單，一起拍電影(ID：yiqipaidianying)發(fā)現(xiàn)，騰訊微視也出現(xiàn)在了《西虹市首富》中，影片中的教練一邊在吐槽王多魚愛顯擺的暴發(fā)戶心態(tài)，一邊打開了騰訊微視APP玩起了口吞小豬的錄制分享，這一結(jié)合劇情的廣告植入不僅看起來并不違和，而且還作為影片中的一個梗成為了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一部分，給很多觀眾留下了深刻印象。
那么，我們不禁好奇，騰訊微視是如何把廣告做成梗、將內(nèi)容植入變成了電影所帶給觀眾的重要記憶點的?
騰訊微視的內(nèi)容植入成為
《西虹市首富》中最大的記憶點
電影中，教練在騰訊微視上表演三口吃掉一頭小豬;現(xiàn)實中，扮演教練的演員魏翔也在微視上重新玩起了這一吃播，無論是電影還是現(xiàn)實中的場景，都逗笑了眾多網(wǎng)友，激發(fā)出了他們的討論熱情。
并不違和的植入不僅讓觀眾忘記了廣告可能帶來的不適感，而且作為電影的一個有機組成部分成為了觀眾的深刻記憶點，從這個意義上來看，騰訊微視的這一內(nèi)容植入也成為了助推《西虹市首富》走向高票房的重要因素。
同時，這一廣告植入在自成梗、逗樂觀眾之外，還具有豐富人物形象、推動劇情發(fā)展的作用。影片中的教練在嘲笑王多魚愛顯擺像個暴發(fā)戶的時候，隨后在騰訊微視上表演吃播的動作也暴露了自己內(nèi)心世界里的一部分，這更加深刻、全面的表現(xiàn)了教練這個角色的性格特征，也為后面的劇情發(fā)展埋下了鋪墊。
所以，在助推電影走向高票房的同時，好的內(nèi)容植入也可為電影贏得好口碑，貓眼電影上有超過50萬人參與評價，共同為《西虹市首富》打出了9.3的超高分。“全程笑料十足，果然又是一部高口碑電影。在后半部分淚點部分來了正在抒發(fā)感情中突然一個包袱就打來，第一次笑中帶淚”，這條網(wǎng)友的評論獲得了近兩千次點贊。
無論是收割高票房，還是贏得好口碑，它們都建立在內(nèi)容植入本身需成為觀眾深刻記憶點的基礎之上，而騰訊微視是如何做到這一點的呢?
首先是植入內(nèi)容較為契合騰訊微視的產(chǎn)品屬性。微視是騰訊旗下的短視頻創(chuàng)作與分享平臺，屬于騰訊的一款戰(zhàn)略級產(chǎn)品。影片中的足球教練使用微視APP直播自己三口吞小豬，他本身作為內(nèi)容的創(chuàng)作者，通過微視分享了自己的這一作品。同樣，各行各業(yè)的普通人也都可以通過微視來創(chuàng)作內(nèi)容，分享自己的點滴生活。
其次是對植入內(nèi)容的精心定制。如今，定制化的內(nèi)容植入作為廣告植入的升級版，已經(jīng)越來越受到品牌方的青睞。一起拍電影(ID：yiqipaidianying)看到影片中騰訊微視的廣告植入顯然是經(jīng)過精心定制化的內(nèi)容，不僅能夠借助電影的傳播潛力和優(yōu)勢使騰訊微視獲得大量曝光度，而且還與騰訊微視的品牌調(diào)性達到了較高的匹配度，從而獲得更佳的傳播效果。如教練吃播的畫面比較富有趣味性，就符合微視Slogan“發(fā)現(xiàn)更有趣”所蘊含的意義。
最后是定制化的內(nèi)容契合了短視頻用戶的興趣點。很多觀眾在看完《西虹市首富》之后，由于對教練吃播的畫面印象深刻，都會在微視上自發(fā)參與和傳播這一內(nèi)容。影片中的足球教練出現(xiàn)在平生很少有機會能出入的高檔酒店里，吃著山珍海味，想要通過短視頻平臺展示一番，口吞小豬的行為背后所反映出的心態(tài)上的變化和情景上的反差產(chǎn)生了較強的喜劇效果，這一定制化的植入內(nèi)容契合了很多觀眾的興趣點，自然就激發(fā)出了他們的參與熱情。
騰訊微視成功植入背后的
QQ娛樂社交體系
顯然，騰訊微視在電影《西虹市首富》中的廣告植入取得了成功，據(jù)了解，此次負責背后操盤的是騰訊QQ娛樂社交團隊，在此之前，QQ就在娛樂社交領域涉足頗廣，并且斬獲了不少成效，這次的營銷植入合作將成為QQ娛樂社交的又一成功案例。
根據(jù)企鵝智庫的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，微信越來越受到年齡較大群體尤其是中老年人的歡迎，而QQ更受95后和00后的喜愛，美圖此前發(fā)布的《00后App使用情況調(diào)研報告》也顯示，在QQ的用戶中，60%以上的用戶年齡低于25歲。
面對著這一情形，騰訊QQ急需做出一些改變，進入娛樂社交領域尤其是選擇植入電影便成了一種重要的營銷戰(zhàn)略，一來意在拉近與用戶之間的距離，使QQ成為人們生活中更具人格化色彩、不可或缺的產(chǎn)品;二來想要吸引流失用戶，增加他們對QQ的使用頻率，使他們養(yǎng)成經(jīng)常使用QQ的習慣。
近年來，騰訊QQ不斷在娛樂領域進行探索，提出了“娛樂社交”的概念，利用自身強大用戶資源的優(yōu)勢，尤其是年輕人聚集的平臺特征，從虛擬周邊、社群運營以及聯(lián)合推廣三大層面與多個電影強IP進行了戰(zhàn)略合作。
目前QQ已經(jīng)與《神偷奶爸3》《哆啦A夢》《頭腦特工隊》《火星救援》《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》《瘋狂動物城》《環(huán)太平洋2》《唐人街探案2》《龍門鏢局》《速度與激情8》《青云志》《獨立日2》《正義聯(lián)盟》《侏羅紀公園2》等多部蜚聲國際的影片進行了IP合作。
對于娛樂社交，騰訊公司副總裁殷宇曾這樣表示：“娛樂與社交天然契合，娛樂為社交注入具有活力的內(nèi)容，而社交則為娛樂內(nèi)容提供了體驗、分享、討論和再創(chuàng)造的流轉(zhuǎn)平臺。”
QQ娛樂社交助力電影票房走向新高
娛樂和社交具有天然的契合性，在具體的電影植入方式上，QQ娛樂社交衍生出了多樣的植入手段。
如利用QQ個性化裝扮中的大表情、空間背景、來電主題、頭像掛件、來電動畫等來開發(fā)各種虛擬周邊產(chǎn)品，還可以根據(jù)電影中的場景直接植入QQ產(chǎn)品，制造“記憶點”。
如在《唐人街探案2》上映前，電影中的神探劉昊然就出現(xiàn)在騰訊NOW直播預測新年運勢的互動H5中，為粉絲們進行運勢測算。這種營銷手法將影視IP、明星粉絲和平臺用戶三大流量擰成了一股繩，為騰訊NOW直播平臺和影片進行了深度記憶的刺激，也為平臺、影片導流并圈粉無數(shù)。“上騰訊NOW直播，想不火都難”，《唐人街探案2》內(nèi)地票房最終突破33億，超越此前國際大片《速度與激情8》的票房成績，成為中國電影史上票房第三的影片。
另一種重要的植入手段就是要體現(xiàn)出產(chǎn)品核心功能，即利用QQ的AR技術(shù)捆綁IP。QQ將這一技術(shù)與《神偷奶爸3》中小黃人愛吃香蕉的特點結(jié)合起來，通過掃描香蕉實物識別AR信源。值得指出的是，這次合作也是國內(nèi)第一次實物掃描，技術(shù)本身的噱頭為影片的導流提供了強大的助推力。
同時，應用在《速度與激情8》中，用戶使用手機QQ-AR掃描豎版的電影海報，就會跳出一只企鵝撕裂海報開啟令人驚艷的激情之旅，用科技的形式帶給粉絲新的互動體驗。這種“速8”的趣味形式，助力電影本身在全球范圍內(nèi)一共狂賺了12.3億美元的票房。
此外，結(jié)合電影口播、與電影聯(lián)合推出相關的實體衍生品等也是QQ娛樂社交中電影植入的重要形式。
作為國內(nèi)年輕人最多和最活躍的社交平臺，QQ通過一個又一個娛樂社交的成功案例不斷強化自身布局電影產(chǎn)業(yè)年輕訂制化的玩法，也給電影和自身產(chǎn)品體系帶來了雙贏價值。
回到最初騰訊微視的植入上，在電影之外，次元壁被打破，《西虹市首富》在微視上開通了“西虹市首富”和“王多魚”的賬號，沈騰、宋蕓樺、常遠等主演在微視上與網(wǎng)友進行了熱烈互動。同時，《西虹市首富》還在微視里上線了電影獨家花絮，包括火箭少女101《卡路里》在內(nèi)的特別內(nèi)容，圍繞電影的相關話題和挑戰(zhàn)如#像首富一樣攤牌#、#三口吃掉全世界#等也在微視上引發(fā)了眾多網(wǎng)友的熱情參與。
騰訊微視的內(nèi)容植入已作為《西虹市首富》中不可或缺的一部分，隨著電影本身成為觀眾在歡笑之后的不斷回想，也許正如其宣傳語中所說的，在這里能夠“發(fā)現(xiàn)更有趣”的世界。
