隨著我國(guó)逐步進(jìn)入老齡化社會(huì)，許多和老人相關(guān)的保健品均瞄準(zhǔn)了這個(gè)龐大的市場(chǎng)，同時(shí)城市人也更加注重健康，如何在平臺(tái)上選購(gòu)一款合格、正規(guī)、有效的保健品成為了不少消費(fèi)者的難題。許多中年消費(fèi)者甚至青年消費(fèi)者都容易忽視關(guān)節(jié)健康問(wèn)題，一款品質(zhì)優(yōu)質(zhì)的關(guān)節(jié)健康保健品搭配上正確的生活方式，才能讓你的身體更健康。
面對(duì)這樣的消費(fèi)需求，Schiff品牌旗下的全球知名骨關(guān)節(jié)保健品牌MoveFree再度聯(lián)手天貓，打造了專屬消費(fèi)者的天貓超級(jí)品牌日。本次活動(dòng)也是MoveFree的第二次天貓超級(jí)品牌日，品牌在借助天貓平臺(tái)策劃創(chuàng)意營(yíng)銷外，還向消費(fèi)者傳遞出健康的品牌理念，以呵護(hù)關(guān)節(jié)健康為核心，捕捉消費(fèi)者心智。
MoveFree再度聯(lián)手天貓超級(jí)品牌日 為消費(fèi)者健康保駕護(hù)航
國(guó)外保健品大品牌向來(lái)深受國(guó)內(nèi)消費(fèi)者青睞，MoveFree正是關(guān)節(jié)健康領(lǐng)域最受歡迎的品牌之一。MoveFree于1936年在美國(guó)成立，總部設(shè)在猶他州鹽湖城，其成立以來(lái)，通過(guò)自然和科學(xué)的平衡結(jié)合，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品，在多年的生產(chǎn)、研發(fā)和銷售服務(wù)過(guò)程中，MoveFree已經(jīng)成為美國(guó)乃至全球的關(guān)節(jié)健康品牌翹首。
為了傳遞“關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)是一輩子的事”這一品牌理念，MoveFree天貓超級(jí)品牌日邀請(qǐng)到吳秀波和韓東君兩位中、青代明星，親自來(lái)到天貓?jiān)谏虾４蛟斓木€下直播間，體驗(yàn)呵護(hù)關(guān)節(jié)健康的專業(yè)方式。在7月19日，“Schiff全球品牌大使”吳秀波首先亮相，和觀眾分享自己多年來(lái)的保養(yǎng)心得。一身運(yùn)動(dòng)裝的韓東君也大談運(yùn)動(dòng)和關(guān)節(jié)健康之間的關(guān)系，不過(guò)韓東君在本次MoveFree天貓超級(jí)品牌日中還有一個(gè)特殊任務(wù)。
為了讓更多中國(guó)消費(fèi)者了解MoveFree這一美國(guó)知名品牌，MoveFree邀請(qǐng)了曾經(jīng)是賽車手的韓東君參加“超級(jí)品牌日探秘”，和天貓一同遠(yuǎn)赴鹽湖城，尋找活力生活的秘密寶盒。韓東君在MoveFree的研發(fā)總部，穿上白色無(wú)菌裝，親身體驗(yàn)MoveFree產(chǎn)品的制作工序，探究MoveFree產(chǎn)品的重要成分。根據(jù)品牌調(diào)性選擇合適明星，打造品牌X明星X天貓平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷成為了本次MoveFree天貓超級(jí)品牌日的一大亮點(diǎn)，消費(fèi)者在看明星的同時(shí)也能深入了解品牌，幫助品牌與消費(fèi)者建立不一樣的聯(lián)系。
在天貓平臺(tái)的賦能下，MoveFree天貓旗艦店也吸引了大量消費(fèi)者，新品第二件半價(jià)、專屬優(yōu)惠券、明星同款秘密寶盒等福利優(yōu)惠讓不少新會(huì)員放心剁手。據(jù)悉，本次MoveFree天貓超級(jí)品牌日銷售成績(jī)喜人，爆款經(jīng)典紅瓶氨糖，單日售出4689件，是平日的32倍。同時(shí)，MoveFree天貓旗艦店也增加了9364會(huì)員，超越去年雙11的新增會(huì)員數(shù)。
保健品成消費(fèi)者新寵 天貓助國(guó)外品牌探索新零售
受益于經(jīng)濟(jì)水平提高、人口老齡化和健康意識(shí)的增強(qiáng)，保健品行業(yè)在我國(guó)迅速發(fā)展。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《保健品行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)保健品行業(yè)規(guī)模從2002年的442億元增長(zhǎng)至2017年的2376億元，年均復(fù)合增速超過(guò)10%。預(yù)計(jì)到2018年中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2614億元，如此龐大的消費(fèi)市場(chǎng)也讓不少國(guó)外保健品品牌視為重要機(jī)遇。
MoveFree關(guān)注的關(guān)節(jié)健康作為保健領(lǐng)域重要的一支，一直備受喜歡送禮的中國(guó)消費(fèi)者喜歡。其在去年2月份就和天貓超級(jí)品牌日聯(lián)手，打造“活力全開(kāi)”的創(chuàng)意營(yíng)銷，用明星節(jié)目、快閃舞等方式，向消費(fèi)者傳遞出品牌的健康理念。據(jù)悉，去年的MoveFree天貓超級(jí)品牌日達(dá)到了品牌線上單日成交量的一次新高峰，當(dāng)日總銷量超平時(shí)月銷量總和。這樣高效的營(yíng)銷成績(jī)也讓MoveFree樂(lè)于與天貓超級(jí)品牌日再度聯(lián)手，嘗試更多適合品牌形象的新零售品牌營(yíng)銷方式。
天貓?jiān)趲椭鶰oveFree打造超級(jí)品牌日時(shí)，首先關(guān)注的是品牌現(xiàn)有資源和品牌調(diào)性，再依此洞察用戶消費(fèi)需求，清晰潛在消費(fèi)者畫(huà)像。只有明確這些，天貓超級(jí)品牌日才能整合阿里生態(tài)資源和品牌資源，在內(nèi)容、渠道、流量和營(yíng)銷方式上聯(lián)動(dòng)助力品牌，給予用戶不一樣的新零售消費(fèi)體驗(yàn)。本次的“超級(jí)品牌日探秘”正是最合適MoveFree的方式，這對(duì)于大部分想要布局中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外知名品牌而言，選對(duì)方式傳遞品牌形象，繼而捕捉到消費(fèi)者心智才是最關(guān)鍵的一步。
未來(lái)，天貓超級(jí)品牌日依然會(huì)作為營(yíng)銷主陣地的角色，為各大保健品品牌出謀劃策，以最適合中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的方式觸動(dòng)消費(fèi)者，打造更多營(yíng)銷大事件。作為擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的商家，他們?cè)谔熵埑?jí)品牌日的幫助下不但能打通線上線下，還能以專屬方式觸達(dá)潛在消費(fèi)者，建立起互動(dòng)的溝通橋梁，探索出屬于自己的新零售之路。
