7月30日，原OPPO前副總裁李炳忠發(fā)布長微博，宣布正式離職OPPO并創(chuàng)立科技品牌Realme。未來，Realme品牌將專注于提供集強勁性能與潮流設(shè)計于一體的智能手機，讓全球更多年輕人體驗到“科技”與“美”帶來的愉悅生活。
(圖右為李炳忠)
據(jù)老冀了解，李炳忠2000大學(xué)畢業(yè)后即加入步步高，憑借過硬的技術(shù)實力成長為主力工程師、開發(fā)主管，隨后成為步步高第一批專業(yè)的研發(fā)項目經(jīng)理。2009年，李炳忠升任步步高視聽電子有限公司總經(jīng)理，助力步步高成為中國影碟機行業(yè)的絕對龍頭企業(yè)。2010年，李炳忠跟隨陳明永加入剛成立的OPPO。面對全新的手機業(yè)務(wù)，他將自己“清零”，從一名普通的項目經(jīng)理做起，以超強的學(xué)習(xí)能力迅速成長為開發(fā)部門的負(fù)責(zé)人。
2013年10月1日，李炳忠開始擔(dān)任OPPO海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。當(dāng)時OPPO的海外業(yè)務(wù)剛剛起步，只嘗試性地進入了泰國等三個國家，整個海外總部團隊不過十余人。他帶領(lǐng)OPPO外銷團隊不斷開疆?dāng)U土，如今已經(jīng)覆蓋了東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲等31個國家和地區(qū)市場，并在多個國家沖進行業(yè)前三，為OPPO穩(wěn)居全球智能手機行業(yè)頭部奠定了堅實的基礎(chǔ)。
如今，這位已經(jīng)43歲、功成名就的老將，選擇了再次“清零”，他將帶領(lǐng)一個全新的團隊，創(chuàng)立一個全新的科技品牌，這又是為什么?
老冀認(rèn)為，這是因為李炳忠看到了天時、地利、人和所帶來的新機會。
天時
正如李炳忠在微博中所言：“因為工作的緣故，我去過很多國家，也跟很多當(dāng)?shù)氐哪贻p人交流過，他們總會爭先恐后表達(dá)對手機的期待，希望設(shè)計要夠好看、性能要夠強勁、還要能很好地代表自己的個性……”
做了8年手機的李炳忠走南闖北，走遍了全球，他發(fā)現(xiàn)在目前的手機市場，還有很多年輕消費者的需求得不到滿足。
以印度市場為例，風(fēng)靡全球的iPhone竟然找不到多少的存在感;而全球智能手機老大三星，在印度最受歡迎的竟然是在中國少有人知道的Galaxy On系列。
“所以我想，我們能做的還很多。讓年輕人以更合理的價格，體驗科技與美帶來的愉悅生活，正是Realme的使命。”在微博中，李炳忠如何描述道。
在印度等很多國家，囿于整體消費水平的限制，年輕的消費者還不可能大規(guī)模地購買iPhone X和三星Galaxy S9這樣價格昂貴的旗艦型產(chǎn)品，但是他們同樣渴望自己的智能手機有強勁的性能、時尚的外觀，同時價格又不是太貴，性價比更高。
鑒于現(xiàn)有的手機品牌均不能夠滿足這批年輕消費者的需求，李炳忠才毅然再次將自己“清零”，創(chuàng)立Realme品牌，做好一部手機。
他確實趕上了一個好時候。如今，智能手機已經(jīng)基本完成在歐美發(fā)達(dá)國家和中國的普及工作，開始進一步席卷新興市場。
根據(jù)市場研究公司Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年一季度全球智能手機銷量約為3.84億部，同比增長了1.3%。而在這其中，新興市場對于全球市場的帶動依舊強勁。例如，中東歐市場智能手機零售量增長5%，達(dá)到1970萬部，中東和非洲智能手機零售量同比增長2%至4410萬部。此外，德國市場研究公司GfK報告顯示，亞洲新興地區(qū)2017年智能手機銷量為2.327億部，較2016年增長8%，并預(yù)計該地區(qū)智能手機2018年需求量將增長9%。無論哪家市場研究機構(gòu)的報告均顯示，印度即將超越美國，成為全球第二大智能手機市場。
由此可見，對于主打性能與設(shè)計俱佳、志在全球市場的Realme來說，市場需求依舊旺盛，而Realme的補位也將為全球智能手機發(fā)展注入新的動力。
如今，新興市場正在重復(fù)中國的發(fā)展道路——移動通信和智能手機的快速普及，使得電子商務(wù)在新興市場快速發(fā)展起來。還是以印度為例，市場研究機構(gòu)eMarketer表示，2018年印度電子商務(wù)交易額將達(dá)到327億美元，同比增長率高達(dá)31%。目前，印度已經(jīng)有四分之一的人口開始網(wǎng)購，而其中的主力正是那些熱衷于使用智能手機和在線交易的年輕人。
而這還僅僅只是個開始。eMarketer還預(yù)測，印度的電子商務(wù)滲透率將在2022年達(dá)到41.6%，交易額則會增長到719.4億美元，這也意味著未來5年，印度的電子商務(wù)交易額將以21.8%的幾何增長率高速增長。
聚焦于滿足新興市場年輕人的需求，充分利用當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)的便利，這正是Realme的既定策略，它的出現(xiàn)可謂恰逢其時。
地利
雖然Realme是個新創(chuàng)品牌，但是由于此前它在印度和中國這兩大戰(zhàn)略高地的布局，使得Realme能夠居高臨下，占據(jù)地利。
我們知道，此前Realme創(chuàng)始人李炳忠在OPPO負(fù)責(zé)海外市場，對于印度市場當(dāng)然也非常熟悉。2015年底，三星等國際手機品牌及印度本土品牌仍然占印度手機市場的主導(dǎo)地位，已經(jīng)運作兩年的OPPO印度團隊尚未取得明顯突破。李炳忠開始親自接管印度團隊。他通過短短一個月的調(diào)研迅速明確了方向，并激勵團隊士氣，主導(dǎo)并發(fā)布了基于海外年輕群體對自拍的需求而研發(fā)的“自拍專家”F系列。該系列在行業(yè)內(nèi)掀起一股“自拍”風(fēng)潮，幫助OPPO迅速成為印度線下市場的第二名(Gfk數(shù)據(jù))。
今年5月，同樣是經(jīng)過李炳忠的運籌帷幄，Realme首款產(chǎn)品Realme1在印度推出，并在亞馬遜上銷售。Realme1采用6.0英寸FHD+分辨率的18:9顯示屏，搭載MTK Helio P60芯片組，后置1300萬像素攝像頭，前置800萬像素自拍鏡頭，內(nèi)置3410mAh電池，起售價為8990盧比(折合人民幣約885元)，最高配版售價13990盧比(折合人民幣約1396元)。這款全新品牌、全新定義的產(chǎn)品，充分體現(xiàn)了Realme口號中說的潮流設(shè)計和強勁性能的結(jié)合。
由于Realme是全新的品牌，李炳忠的這次決策頗有些冒險。不過，他的這次冒險取得了成功。據(jù)印度本地權(quán)威媒體NDTV報道，Realme1在亞馬遜上首銷兩分鐘就被搶購一空，并以4.4的高評分榮冠亞馬遜暢銷排行榜中“評分最高”的手機。上市僅僅兩個月的時間，Realme1就賣出了40萬臺，震動了整個印度手機市場。
正是因為李炳忠過去多年在印度等海外市場的耕耘，使得新創(chuàng)立的Realme在印度擁有了地利之利：Realme1的一炮走紅，使得Realme得到了印度主流電商渠道亞馬遜、Flipkart、Paytm Mall的高度重視，也使得Realme搭上了高速增長的印度電子商務(wù)快車。
去年年底，OPPO在印度北方邦(Uttar Pradesh)的大諾伊達(dá)(Greater Noida)工業(yè)區(qū)投巨資建廠，計劃產(chǎn)能高達(dá)5000萬部智能手機。通過將生產(chǎn)委托給OPPO，Realme就能夠有效規(guī)避印度的關(guān)稅壁壘，像一家印度本土企業(yè)那樣參與市場競爭。
另外一個不可忽視的地利則來自于中國。作為一家植根于中國的手機廠商，加上創(chuàng)始人李炳忠多年的研發(fā)、供應(yīng)鏈和市場管理經(jīng)驗，使得Realme很容易從中國找到最優(yōu)秀、最適合的手機設(shè)計、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)制造、渠道等合作伙伴。
同時擁有印度和中國這兩座智能手機的戰(zhàn)略高地，對于Realme來說，已經(jīng)占有了地利。
人和
前面老冀也提到，李炳忠過去就不乏對自己“清零”的勇氣和能力。這一次創(chuàng)辦Realme，他是微博上寫道：“我今年四十出頭，帶著充滿活力的團隊開始創(chuàng)業(yè)，再次出發(fā)，我的行囊很重，負(fù)擔(dān)很輕。”
為什么李炳忠感覺負(fù)擔(dān)很輕?因為這是一次真正的創(chuàng)業(yè)，Realme脫離OPPO，以一家獨立公司、獨立品牌的方式獨立經(jīng)營，他擁有了最終拍板的決策權(quán)。
老冀不知道大家有沒有看過哈佛商學(xué)院教授克里斯滕森撰寫的《創(chuàng)新者的窘境》，其中提到了大公司面對“顛覆式創(chuàng)新”時的窘境：大公司無論是組織結(jié)構(gòu)、績效考核還是人員構(gòu)成，均按照滿足現(xiàn)有客戶的需求而設(shè)置，也不具備持續(xù)性創(chuàng)新的能力。但是當(dāng)遇到那些來自行業(yè)外的“顛覆式創(chuàng)新”的時候卻無力應(yīng)對。這個時候就需要將新業(yè)務(wù)獨立出來，讓其野蠻生長，才能應(yīng)對挑戰(zhàn)。
老冀相信，OPPO CEO陳明永看到了這種挑戰(zhàn)。2013年12月，原OPPO副總裁劉作虎離職創(chuàng)辦一加，采用全新的打法打造旗艦手機。據(jù)老冀了解，所有跟隨一加的OPPO員工都必須離職，一加還從外部招聘了不少的骨干員工。事實證明，正是由于獨立運營，一加選擇了最適合自己的經(jīng)營模式，發(fā)展得相當(dāng)不錯。今年5月，一加發(fā)布了年度旗艦機一加6，開售僅僅22天全球銷量就突破了100萬臺。
如今，李炳忠如法炮制，獨立創(chuàng)業(yè)。他當(dāng)然也會招收那些具備強烈冒險精神的原OPPO員工加入Realme，同時也會從外部找到那些志同道合的同行者。據(jù)老冀了解，目前Realme的團隊非常年輕，平均年齡還不到30歲，很大比例的成員都有海外學(xué)習(xí)或工作的經(jīng)歷，這也意味著這支團隊擁有無窮的活力和無限的可能。
與很多創(chuàng)業(yè)公司不同的是，Realme還繼承了OPPO的企業(yè)價值觀——“本分”。“本分最核心的是回歸到事物的原點，做正確的事情。本分需要隔絕外在的壓力或者誘惑，回歸到事物的本源，做出正確的選擇。我們?nèi)魏问虑榈搅嗣恳粋€節(jié)點的時候，很糾結(jié)的時候，我們回歸到我們的初心，想想我們究竟想干嘛，才能把事情做對。”李炳忠表示，自己的青春歲月在OPPO度過，OPPO人對產(chǎn)品的極致打磨、對美的不懈追求令自己理解了什么才是“本分”。
創(chuàng)業(yè)精神和本分的企業(yè)價值觀，使得剛剛成立不久的Realme團隊雖然人數(shù)不多，卻非常高效。前一段在印度與亞馬遜談合作的時候，對方正是因為看到了Realme團隊的這種精神，相信他們能夠做出比競爭對手更棒的產(chǎn)品，非?？孔V，才同意跟他們合作的。
正是因為有了“人和”，創(chuàng)業(yè)中的李炳忠才說，感覺自己又回到了29多歲大學(xué)畢業(yè)的那一天，感覺自己和團隊里朝氣蓬勃的小伙伴一樣充滿了勇氣和熱情。
執(zhí)著
據(jù)了解，李炳忠非常欣賞蘋果創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯，他尤其欣賞喬布斯的執(zhí)著，欣賞喬布斯帶領(lǐng)一支團隊義無反顧找到一條成功路的那種執(zhí)著。
那么，對于如今的李炳忠和他的Realme創(chuàng)業(yè)團隊來說，有了天時、地利、人和，要取得真正的成功，同樣離不開“執(zhí)著”。老冀認(rèn)為，Realme的未來，關(guān)鍵要做到三個“執(zhí)著”：
1. 執(zhí)著于滿足年輕消費者未被滿足的需求;
2. 執(zhí)著于打造融合科技與美的高性價比產(chǎn)品;
3. 執(zhí)著于印度市場的成功，成功后再復(fù)制全球。
從創(chuàng)辦Realme的第一天起，李炳忠就已經(jīng)再次將自己“清零”，他表示，Realme要成為互聯(lián)網(wǎng)智能手機品牌中的顛覆者和挑戰(zhàn)者，Realme要做出“真我”，正如那首老歌《真我的風(fēng)采》中的歌詞那樣：“前路就算似障礙賽，歷盡艱辛總把頭抬，背起笑聲收起我感慨，活出真我的風(fēng)采”。
