在競(jìng)爭(zhēng)激烈的彩電市場(chǎng)上，零售額占有率突破20%是很多企業(yè)可望不可即的事情。世界杯官方贊助商海信憑借硬實(shí)力卻又一次邁過(guò)了這個(gè)關(guān)口——中怡康數(shù)據(jù)顯示，繼6月份“世界杯月”零售額市場(chǎng)占有率達(dá)到20.16%之后，在世界杯結(jié)束后的一周(7月16日—22日)，海信電視零售額市場(chǎng)占有率再創(chuàng)新高，達(dá)到20.8%。贊助世界杯效果幾何，市場(chǎng)數(shù)據(jù)是最好的答案。
眾所周知，彩電作為最成熟的家電品類，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。一般情況下達(dá)到11%以上就能躋身行業(yè)前五、六名，而哪怕是擴(kuò)大0.1%的市場(chǎng)份額，彩電企業(yè)都要付出數(shù)倍的努力。在此前很長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，幾乎沒(méi)有哪家彩電企業(yè)有實(shí)力沖破零售額占有率20%的關(guān)口，從而實(shí)現(xiàn)行業(yè)級(jí)別的大突破。
體托產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和世界杯營(yíng)銷活動(dòng)的落地，海信早早嘗到世界杯“帶貨效應(yīng)”。5月份零售額占比為18.84%，進(jìn)入6月份“世界杯月”之后，海信品牌在世界杯賽場(chǎng)頻頻亮相進(jìn)一步了提高產(chǎn)品知名度，加之6·18年中促銷活動(dòng)，海信電視的零售額占比一舉突破20%紅線，達(dá)到20.16%。
最新出爐的中怡康第29周數(shù)據(jù)顯示，在世界杯剛剛結(jié)束的一周內(nèi)，海信電視表現(xiàn)優(yōu)異：零售額市場(chǎng)占有率再創(chuàng)新高，達(dá)到20.8%;零售量市場(chǎng)占有率達(dá)到18.4%，進(jìn)一步拉大與第二名的優(yōu)勢(shì)。在暢銷榜單前20名中，海信“斬獲”8個(gè)名額，數(shù)量最多，明星產(chǎn)品80吋4K激光電視L5、世界杯官方電視U7A均位列其中。贊助世界杯效果幾何?消費(fèi)者用手投票給出了最好的答案。
