生態(tài)流量用戶規(guī)模TOP玩家排行
近日，QuestMobile公布了中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報告，在報告中可以看出，在2018年上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)實力價值榜中，UC資訊以近3.9億的月度總受眾規(guī)模位居生態(tài)流量用戶規(guī)模TOP玩家——新聞資訊板塊TOP2，與第一名相差甚微。
產(chǎn)品+內(nèi)容+智能技術(shù)打造超級資訊生態(tài) UC資訊穩(wěn)居第一陣營
早在今年年初便有數(shù)據(jù)體現(xiàn)，UC瀏覽器依托豐富的產(chǎn)品內(nèi)容生態(tài)以及精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)算法推薦，不斷增強用戶粘性，豐富用戶生態(tài)，以多維度的流量優(yōu)勢成為移動瀏覽器行業(yè)用戶粘性第一以及2017年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)流量TOP玩家。而半年來一路高歌猛進(jìn)，UC資訊以3.9億的月度總受眾規(guī)模位居生態(tài)流量用戶規(guī)模TOP玩家——新聞資訊板塊的TOP2，這既是UC資訊在新聞資訊領(lǐng)域的市場領(lǐng)先體現(xiàn)，又是其優(yōu)質(zhì)流量促進(jìn)的結(jié)果。
對于成立于2004年的UC瀏覽器來說，核心優(yōu)勢一方面在于UC體系內(nèi)部成熟的技術(shù)為用戶帶來了優(yōu)化的使用體驗，使得用戶留存率較高。另一方面以UC信息資訊為主體，通過神馬搜索、PP助手、九游、大魚號等產(chǎn)品為支撐，不斷在搜索引擎、應(yīng)用分發(fā)、游戲及自媒體內(nèi)容創(chuàng)作平臺等模塊進(jìn)行全面布局，構(gòu)建新聞資訊、圖片、小說、影視、動漫、短視頻等多維度生態(tài)流量場，觸及移動互聯(lián)網(wǎng)用戶生活的方方面面。同時獲得越來越多用戶的喜愛，這也是處于APP用戶規(guī)模億級玩家陣列的必要條件。
作為阿里巴巴集團(tuán)信息服務(wù)的旗艦應(yīng)用UC資訊，不僅匯聚了70萬大魚號優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的內(nèi)容，還聯(lián)動阿里整個文娛生態(tài)，發(fā)揮內(nèi)容整合優(yōu)勢，第一時間將最新鮮優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容送到用戶面前，讓用戶在UC資訊看到最快、最全、最優(yōu)的內(nèi)容。以本屆世界杯為例，UC獲得了央視授權(quán)的世界杯賽事集錦、周邊花絮等短視頻播放權(quán)，成為首家獲得世界杯賽事短視頻內(nèi)容的信息流資訊平臺。UC資訊以版權(quán)短視頻為核心，以創(chuàng)作生態(tài)為關(guān)鍵支撐，搭建了囊括官方授權(quán)、合作引入、原創(chuàng)自制、創(chuàng)作征集、AI寫作的內(nèi)容矩陣，全形態(tài)全時態(tài)全景式的呈現(xiàn)世界杯精彩瞬間。截至2018年7月16日，UC端內(nèi)世界杯內(nèi)容消費總量達(dá)到7.9億，大魚號生產(chǎn)世界杯相關(guān)內(nèi)容超過40萬篇，世界杯相關(guān)總體搜索量超過1.7億次，將信息流資訊平臺強時效、多元化、碎片化的內(nèi)容優(yōu)勢發(fā)揮至最大化。
流量與價值正相關(guān) UC廣告全矩陣式覆蓋
隨著信息碎片化的加劇，流量與價值不再是簡單的等于號，而是與流量質(zhì)量呈正相關(guān)。“立體化+年輕化”的優(yōu)質(zhì)流量，為UC帶來了生態(tài)流量價值洼地，從流量入口到深入用戶心智，實現(xiàn)多維度全包圍，具有很高的商業(yè)價值。
依托全球6億用戶的龐大流量和強勁技術(shù)實力，UC懂用戶更懂營銷，已經(jīng)構(gòu)建了產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、內(nèi)容三大營銷生態(tài)。
UC全矩陣式的營銷產(chǎn)品生態(tài)分四大類別：第一類是有助于品牌強勢曝光的開屏廣告、菜單欄氣泡、分享面板等高曝光大流量產(chǎn)品，第二類是“搜索+推薦”的智能營銷效果廣告，第三類是信息流卡片、沉浸式視頻卡片、資訊集合卡片、頭條軟文等原生廣告形式，第四類是強調(diào)用戶互動和體驗的UMAX炫景、lottie交互動態(tài)卡片、AR/VR/3D、視頻播單等交互式產(chǎn)品。
在數(shù)據(jù)生態(tài)方面，憑借融合阿里集團(tuán)多場景用戶行為大數(shù)據(jù)的阿里文娛智能營銷平臺，廣告主在UC的媒體投放中，可對用戶進(jìn)行多維度數(shù)據(jù)分析，給用戶匹配精準(zhǔn)廣告，實現(xiàn)廣告的智能投放，幫助廣告主達(dá)到品效合一的營銷效果。
在內(nèi)容生態(tài)上，UC利用「大欄目」靈活滿足眾多行業(yè)需求，利用「大IP」與品牌聯(lián)動提高影響力，利用「大魚號」優(yōu)質(zhì)資源提供品牌定制服務(wù)，利用「大事件」策劃品牌與熱點的互動影響用戶心智。廣告主可根據(jù)品牌屬性選擇最佳資源進(jìn)行內(nèi)容營銷，通過用戶和品牌的互動，提高品牌的曝光度和影響力。
在以消費者為中心的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，打造超級用戶生態(tài)尤為重要。品牌如何在推廣的同時，增進(jìn)和用戶的“親密關(guān)系”，一直是廣告界探索的課題。UC基于對用戶及廣告主需求的深刻理解，構(gòu)建產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、內(nèi)容三大營銷生態(tài)，在贏得更多用戶青睞的同時實現(xiàn)更大的生態(tài)流量價值。
