生態(tài)流量用戶(hù)規(guī)模TOP玩家排行
近日，QuestMobile公布了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報(bào)告，在報(bào)告中可以看出，在2018年上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜中，UC資訊以近3.9億的月度總受眾規(guī)模位居生態(tài)流量用戶(hù)規(guī)模TOP玩家——新聞資訊板塊TOP2，與第一名相差甚微。
產(chǎn)品+內(nèi)容+智能技術(shù)打造超級(jí)資訊生態(tài) UC資訊穩(wěn)居第一陣營(yíng)
早在今年年初便有數(shù)據(jù)體現(xiàn)，UC瀏覽器依托豐富的產(chǎn)品內(nèi)容生態(tài)以及精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)算法推薦，不斷增強(qiáng)用戶(hù)粘性，豐富用戶(hù)生態(tài)，以多維度的流量?jī)?yōu)勢(shì)成為移動(dòng)瀏覽器行業(yè)用戶(hù)粘性第一以及2017年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)流量TOP玩家。而半年來(lái)一路高歌猛進(jìn)，UC資訊以3.9億的月度總受眾規(guī)模位居生態(tài)流量用戶(hù)規(guī)模TOP玩家——新聞資訊板塊的TOP2，這既是UC資訊在新聞資訊領(lǐng)域的市場(chǎng)領(lǐng)先體現(xiàn)，又是其優(yōu)質(zhì)流量促進(jìn)的結(jié)果。
對(duì)于成立于2004年的UC瀏覽器來(lái)說(shuō)，核心優(yōu)勢(shì)一方面在于UC體系內(nèi)部成熟的技術(shù)為用戶(hù)帶來(lái)了優(yōu)化的使用體驗(yàn)，使得用戶(hù)留存率較高。另一方面以UC信息資訊為主體，通過(guò)神馬搜索、PP助手、九游、大魚(yú)號(hào)等產(chǎn)品為支撐，不斷在搜索引擎、應(yīng)用分發(fā)、游戲及自媒體內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)等模塊進(jìn)行全面布局，構(gòu)建新聞資訊、圖片、小說(shuō)、影視、動(dòng)漫、短視頻等多維度生態(tài)流量場(chǎng)，觸及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)生活的方方面面。同時(shí)獲得越來(lái)越多用戶(hù)的喜愛(ài)，這也是處于APP用戶(hù)規(guī)模億級(jí)玩家陣列的必要條件。
作為阿里巴巴集團(tuán)信息服務(wù)的旗艦應(yīng)用UC資訊，不僅匯聚了70萬(wàn)大魚(yú)號(hào)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的內(nèi)容，還聯(lián)動(dòng)阿里整個(gè)文娛生態(tài)，發(fā)揮內(nèi)容整合優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間將最新鮮優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容送到用戶(hù)面前，讓用戶(hù)在UC資訊看到最快、最全、最優(yōu)的內(nèi)容。以本屆世界杯為例，UC獲得了央視授權(quán)的世界杯賽事集錦、周邊花絮等短視頻播放權(quán)，成為首家獲得世界杯賽事短視頻內(nèi)容的信息流資訊平臺(tái)。UC資訊以版權(quán)短視頻為核心，以創(chuàng)作生態(tài)為關(guān)鍵支撐，搭建了囊括官方授權(quán)、合作引入、原創(chuàng)自制、創(chuàng)作征集、AI寫(xiě)作的內(nèi)容矩陣，全形態(tài)全時(shí)態(tài)全景式的呈現(xiàn)世界杯精彩瞬間。截至2018年7月16日，UC端內(nèi)世界杯內(nèi)容消費(fèi)總量達(dá)到7.9億，大魚(yú)號(hào)生產(chǎn)世界杯相關(guān)內(nèi)容超過(guò)40萬(wàn)篇，世界杯相關(guān)總體搜索量超過(guò)1.7億次，將信息流資訊平臺(tái)強(qiáng)時(shí)效、多元化、碎片化的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)發(fā)揮至最大化。
流量與價(jià)值正相關(guān) UC廣告全矩陣式覆蓋
隨著信息碎片化的加劇，流量與價(jià)值不再是簡(jiǎn)單的等于號(hào)，而是與流量質(zhì)量呈正相關(guān)。“立體化+年輕化”的優(yōu)質(zhì)流量，為UC帶來(lái)了生態(tài)流量?jī)r(jià)值洼地，從流量入口到深入用戶(hù)心智，實(shí)現(xiàn)多維度全包圍，具有很高的商業(yè)價(jià)值。
依托全球6億用戶(hù)的龐大流量和強(qiáng)勁技術(shù)實(shí)力，UC懂用戶(hù)更懂營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)構(gòu)建了產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、內(nèi)容三大營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。
UC全矩陣式的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品生態(tài)分四大類(lèi)別：第一類(lèi)是有助于品牌強(qiáng)勢(shì)曝光的開(kāi)屏廣告、菜單欄氣泡、分享面板等高曝光大流量產(chǎn)品，第二類(lèi)是“搜索+推薦”的智能營(yíng)銷(xiāo)效果廣告，第三類(lèi)是信息流卡片、沉浸式視頻卡片、資訊集合卡片、頭條軟文等原生廣告形式，第四類(lèi)是強(qiáng)調(diào)用戶(hù)互動(dòng)和體驗(yàn)的UMAX炫景、lottie交互動(dòng)態(tài)卡片、AR/VR/3D、視頻播單等交互式產(chǎn)品。
在數(shù)據(jù)生態(tài)方面，憑借融合阿里集團(tuán)多場(chǎng)景用戶(hù)行為大數(shù)據(jù)的阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，廣告主在UC的媒體投放中，可對(duì)用戶(hù)進(jìn)行多維度數(shù)據(jù)分析，給用戶(hù)匹配精準(zhǔn)廣告，實(shí)現(xiàn)廣告的智能投放，幫助廣告主達(dá)到品效合一的營(yíng)銷(xiāo)效果。
在內(nèi)容生態(tài)上，UC利用「大欄目」靈活滿(mǎn)足眾多行業(yè)需求，利用「大IP」與品牌聯(lián)動(dòng)提高影響力，利用「大魚(yú)號(hào)」優(yōu)質(zhì)資源提供品牌定制服務(wù)，利用「大事件」策劃品牌與熱點(diǎn)的互動(dòng)影響用戶(hù)心智。廣告主可根據(jù)品牌屬性選擇最佳資源進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)用戶(hù)和品牌的互動(dòng)，提高品牌的曝光度和影響力。
在以消費(fèi)者為中心的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，打造超級(jí)用戶(hù)生態(tài)尤為重要。品牌如何在推廣的同時(shí)，增進(jìn)和用戶(hù)的“親密關(guān)系”，一直是廣告界探索的課題。UC基于對(duì)用戶(hù)及廣告主需求的深刻理解，構(gòu)建產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、內(nèi)容三大營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，在贏得更多用戶(hù)青睞的同時(shí)實(shí)現(xiàn)更大的生態(tài)流量?jī)r(jià)值。
