當(dāng)抖音全球月活突破5億，背后的流量難以想象，抖音用戶的每一次點(diǎn)擊都為抖音帶來(lái)了無(wú)限的可能。如何提高用戶的在線時(shí)長(zhǎng)，如何讓用戶規(guī)避流量風(fēng)險(xiǎn)，從而給抖音帶來(lái)更多的增長(zhǎng)，這月活五億的背后都有抖音人自己的思考。
大數(shù)據(jù)會(huì)說(shuō)話
抖音披露的最新用戶畫(huà)像顯示，發(fā)展至今用戶最大的變化體現(xiàn)在年齡結(jié)構(gòu)，在2017年3月，用戶以18到24歲為主，到了2018年6月，則是以24到30歲為主。
此外，政務(wù)、知識(shí)、傳統(tǒng)文化、科技、攝影等內(nèi)容在平臺(tái)上也很受歡迎，比如最早入駐抖音的官方機(jī)構(gòu)，共青團(tuán)中央和中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)(中央政法委官方網(wǎng)站)現(xiàn)在已經(jīng)分別擁有超過(guò)百萬(wàn)的粉絲。
抖音數(shù)據(jù)顯示，目前入駐抖音的政府機(jī)構(gòu)和媒體數(shù)量超過(guò)500家，其中包括人民網(wǎng)、央視新聞、國(guó)資委等權(quán)威機(jī)構(gòu)。此次抖音披露的數(shù)據(jù)顯示，截止6月抖音上政務(wù)號(hào)相關(guān)的視頻播放量已經(jīng)超過(guò)16億。
定位是門(mén)學(xué)問(wèn)
在抖音和快手分庭抗禮的今天，背后離不開(kāi)今日頭條和騰訊之間的較量。簡(jiǎn)單的復(fù)盤(pán)，就抖音和快手的布局而言，快手深耕三四線城市，上限高，下限也低，在快手你可以看到大師作品的誕生，也能見(jiàn)到社會(huì)搖里萬(wàn)人迷，只有男神牌牌琦，老鐵雙擊666的土味視頻;相反的，抖音布局一、二線城市，精準(zhǔn)定位。抖音里面除了小哥哥小姐姐的高顏值，還有才藝、魔術(shù)、萌寵等等精心制作的內(nèi)容，十分符合一、二線城市人們的口味，點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，水漲船高，從而吸引更多的人關(guān)注。不僅如此，隨著抖音不斷的壯大，用戶畫(huà)像也不再拘泥與一二線城市，逐漸往三四線城市發(fā)展，抖音逐漸蠶食快手的局面即將出現(xiàn)，二者間差距逐漸減小也是必然趨勢(shì)，至于快手“抖音化”基本不太可能，畢竟“由儉入奢易，由奢入儉難。”
顏值就是正義
“愛(ài)美之心人皆有之”試問(wèn)誰(shuí)不喜歡漂亮的人或物呢?不得不說(shuō)，抖音精準(zhǔn)定位一二線城市打開(kāi)市場(chǎng)，用顏值才能征服人心。前陣子爆火的“挑戰(zhàn)101”中C位出道的“山支大哥”孟美岐就是個(gè)很好的例子，高顏值+實(shí)力，成就了自己的C位和高人氣。以“挑戰(zhàn)101”反觀抖音，也是如此，力推“莉哥”等高顏值UP，征服了核心用戶，發(fā)起一些有意思的活動(dòng)，帶來(lái)了“有趣的靈魂”，現(xiàn)在既有好看的皮囊，也有“有趣的靈魂”，以高顏值+優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，誰(shuí)還能拒絕這樣的抖音呢?
合縱連橫的勝利
如果說(shuō)靠定位打開(kāi)市場(chǎng)，靠顏值穩(wěn)定人心，那么接下來(lái)和品牌的合作則是一錘定音。在抖音有流量大咖迪麗熱巴、孫怡、袁姍姍、古力娜扎，甚至莫文蔚都有傳視頻，不止如此，抖音與寶馬、必勝客等等諸多品牌合作，發(fā)起活動(dòng)，甚至連中國(guó)電信都和抖音“喜結(jié)連理”，推出了“抖音無(wú)限流量卡”，不止可以刷抖音，不限流量可以刷全網(wǎng)，邀請(qǐng)好友甚至可以0元使用不限量。品牌合作的勝利，是雙方的受益，不但品牌為抖音帶來(lái)了日活，抖音也為品牌做了宣傳。消費(fèi)者也因抖音卡而獲利，不但享受了實(shí)惠的套餐，而且也滿足了在抖音上的獲得感。
18年是抖音的一年，19年、20年抖音還會(huì)延續(xù)它的神話嗎?拭目以待吧。
