在線下門(mén)店,也能體驗(yàn)手機(jī)淘寶里的淘搶購(gòu)?fù)娣?
繼4月底開(kāi)業(yè)刷屏朋友圈之后,淘寶心選親橙里店再次搞出“大事情”。7月17日,淘寶心選聯(lián)動(dòng)淘搶購(gòu),開(kāi)展了一場(chǎng)頗有巧思的心品搶購(gòu)活動(dòng)。據(jù)悉,這是淘搶購(gòu)首次從線上走向線下購(gòu)物場(chǎng)景,讓購(gòu)物像玩游戲一樣充滿了樂(lè)趣。
活動(dòng)當(dāng)天,淘寶心選親橙里店通過(guò)創(chuàng)意快閃裝置以及無(wú)人售賣(mài)無(wú)現(xiàn)金支付的購(gòu)物體驗(yàn),將線上淘搶購(gòu)福利搬到了線下,進(jìn)行100%還原,心品搶購(gòu)活動(dòng)吸引眾多消費(fèi)者前往,其中最引人注目的是一個(gè)名叫iLucky的數(shù)字自動(dòng)售貨機(jī)。
(淘寶心選結(jié)合新零售科技 線上線下全渠道玩淘搶購(gòu))
淘寶心選聯(lián)合淘搶購(gòu) 全渠道新零售玩法升級(jí)
自動(dòng)售賣(mài)的效率提升相對(duì)于傳統(tǒng)零售還是比較明顯的,消費(fèi)者能夠快速輕松的購(gòu)買(mǎi)商品。據(jù)了解,此前淘寶心選親橙里店的數(shù)字自動(dòng)售貨機(jī)iLucky里放的是可免費(fèi)領(lǐng)取的購(gòu)物袋,在開(kāi)業(yè)期間一度呈現(xiàn)長(zhǎng)時(shí)間的排隊(duì)盛況。此次,淘寶心選在這個(gè)數(shù)字自動(dòng)售貨機(jī)里做了玩法創(chuàng)新,消費(fèi)者出示手機(jī)淘寶會(huì)員碼,就能以線上淘搶購(gòu)的專享價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到夏日爆款商品桌面電風(fēng)扇,并且還不需點(diǎn)擊支付按鈕。先進(jìn)的購(gòu)物技術(shù)搭配了新零售的營(yíng)銷創(chuàng)新,就給消費(fèi)者帶來(lái)全然不同的的購(gòu)物體驗(yàn)。當(dāng)淘寶心選把線下淘搶購(gòu)、無(wú)人自動(dòng)售賣(mài)以及無(wú)現(xiàn)金支付等先進(jìn)玩法巧妙結(jié)合起來(lái)時(shí),新零售之風(fēng)正悄然吹來(lái)。
淘寶心選創(chuàng)意快閃裝置
除了彈睛落眼的無(wú)人售賣(mài)福利箱,心品搶購(gòu)還針對(duì)客群需求采用了定制化的營(yíng)銷策略。不僅有全場(chǎng)滿減、限時(shí)商品驚喜價(jià)等,還加碼新用戶關(guān)注領(lǐng)取優(yōu)惠券的福利,以精品生活方式開(kāi)啟全渠道新零售玩法。
同時(shí),淘寶心選通過(guò)大數(shù)據(jù)連通消費(fèi)者與制造商,也給淘寶達(dá)人們提供了更多可能性?；顒?dòng)當(dāng)天,淘寶主播通過(guò)淘寶直播介紹此次活動(dòng),可謂人氣十足。同時(shí)依托達(dá)人強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ),更將心品搶購(gòu)活動(dòng)推向高潮。
(淘寶主播現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng))
心品搶購(gòu)作為淘寶心選在新零售領(lǐng)域的進(jìn)一步嘗試,彰顯著其內(nèi)生的淘寶基因。將線上熱門(mén)促銷玩法淘搶購(gòu),沉淀到了線下的場(chǎng)景。,除了導(dǎo)入更多客流,也能為其主流的年輕客群引入更加豐富的SKU,降低老客流失率,讓有溫度的理想生活更加觸手可及。
購(gòu)物也能像做游戲,「淘寶心選」的新零售方法論
在消費(fèi)者主權(quán)的時(shí)代,所有的新玩法都是在創(chuàng)造新的體驗(yàn),只有轉(zhuǎn)換場(chǎng)景,才能激發(fā)消費(fèi)者的探索欲。淘寶心選與淘搶購(gòu)的這次聯(lián)手,不僅牢牢抓住每一位到店消費(fèi)者的眼球,更成功地在用戶心中樹(shù)立了淘寶心選親橙里店“會(huì)玩”的印象,打造了沖破次元壁的全新購(gòu)物體驗(yàn)。
其實(shí),被稱為“會(huì)搞事”的親橙里心選網(wǎng)紅店已經(jīng)不是第一次刷屏。從開(kāi)業(yè)一小時(shí)被“爆買(mǎi)一空”;5月10日上架“超級(jí)網(wǎng)紅”旅行青蛙周邊產(chǎn)品;再到6月27日攜手法國(guó)著名調(diào)香師Yann Vasnier 的香氛沙龍直播。淘寶心選親橙里店的貨架上不斷出現(xiàn)全球品質(zhì)好貨和新鮮玩法,一直走在新零售行業(yè)的前端。
當(dāng)前,線下門(mén)店外表的鮮亮已經(jīng)不足以吸引年輕人駐足,直戳痛點(diǎn)的爆品、基于大數(shù)據(jù)的喜好調(diào)查、與用戶精神層面的溝通,才能滿足年輕消費(fèi)者越來(lái)越挑剔的胃口。從淘寶心選親橙里店現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看,購(gòu)物體驗(yàn)感的全新塑造,多種多樣的跨界玩法,為消費(fèi)者定制不重樣的新零售消費(fèi)體驗(yàn)嘗試,顯然受到了市場(chǎng)的認(rèn)可。
如何真正打通線上與線下新零售?心品搶購(gòu)將熱門(mén)IP、主題場(chǎng)景式玩法、底價(jià)爆品與更新鮮的購(gòu)物體驗(yàn)在門(mén)店中集結(jié),沉淀了一次全渠道新零售的IP級(jí)玩法。當(dāng)然,這與阿里內(nèi)部強(qiáng)有力的資源渠道整合能力是分不開(kāi)的。
作為阿里巴巴全新推出的生活方式品牌,淘寶心選希望通過(guò)美好而有用的日常好物,讓有溫度的理想生活更加觸手可及。而在親橙里門(mén)店這片「新零售試驗(yàn)田」中,淘寶心選會(huì)持續(xù)為我們帶來(lái)什么樣的驚喜,值得我們更多期待。
