據(jù)《財富》北京時間7月9日報道，過去20年，Netflix曾多次轉(zhuǎn)型，從DVD光盤租賃服務(wù)轉(zhuǎn)型為流媒體服務(wù)新貴，而后轉(zhuǎn)型為原創(chuàng)影視劇創(chuàng)作公司。今年，它又有了新頭銜：美國最大的視頻娛樂內(nèi)容源。
今年Netflix原創(chuàng)節(jié)目支出將達130億美元
兩組新數(shù)據(jù)可以表明這一點。首先，《經(jīng)濟學(xué)人》(The Economist)6月30日預(yù)測，今年Netflix將在原創(chuàng)節(jié)目方面投資120-130億美元，遠超它2017年10月公布的80億美元。這一數(shù)字還遠超傳統(tǒng)影視劇制作公司：2017年HBO在內(nèi)容方面的支出為25億美元，CBS(哥倫比亞廣播公司)也僅為40億美元。
巨額投資有助于Netflix吸引大牌創(chuàng)作人員，例如克里斯·洛克(Chris Rock)、珊達·瑞姆斯(Shonda Rhimes)、大衛(wèi)·萊特曼(David Letterman)。據(jù)《經(jīng)濟學(xué)人》稱，Netflix今年將創(chuàng)作驚人的82部影視劇，相比之下華納兄弟為23部，迪士尼為10部。Netflix可能不會放慢投資原創(chuàng)內(nèi)容的腳步：高盛預(yù)測，2022年Netflix在內(nèi)容方面的投資將高達225億美元。
上周公布的一項調(diào)查結(jié)果顯示，Netflix是在電視機上觀看視頻節(jié)目最流行的方式。這項針對2500名美國成年人進行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，27%的受訪者經(jīng)常利用Netflix觀看視頻，有線電視、廣播電視和YouTube占比分別為20%、18%和11%。在18-35歲年齡段，Netflix優(yōu)勢更大，占比為40%。
Netflix獲得主導(dǎo)地位的原因有許多，《經(jīng)濟學(xué)人》尤其強調(diào)Netflix利用數(shù)據(jù)滿足不同用戶偏好的能力。這一能力體現(xiàn)在兩個方面：其一是向用戶推薦節(jié)目;其二是它制作或采購節(jié)目。與有線電視相比，通過Netflix觀看視頻更便利，成本也更低。但Netflix的優(yōu)勢不僅僅來源于技術(shù)：Netflix還創(chuàng)作出了諸多受到廣泛好評的影視劇，例如《美女摔角聯(lián)盟》(GLOW)、《馬男波杰克》(Bojack Horseman)。
