為進一步推動音樂、演出產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的深入融合，貓眼日前宣布與國內(nèi)領(lǐng)先的在線音樂平臺QQ音樂攜手，通過產(chǎn)品、營銷、用戶洞察等方面逐步展開全面合作，探索演出票務(wù)市場新玩法，聯(lián)手為音樂、演出產(chǎn)業(yè)賦能。
邊聽邊買，豪華綠鉆會員專享特惠
目前，QQ音樂已接入貓眼演出供應(yīng)鏈，QQ音樂在歌手主頁、發(fā)現(xiàn)頁提供演唱會購票入口。QQ音樂用戶在聽歌的同時，不僅可以了解該歌手在各地的演唱會信息，亦可以隨時在QQ音樂購買演唱會門票，實現(xiàn)聽歌、購票一站式服務(wù);在“發(fā)現(xiàn)·本地演出”里，QQ音樂用戶能輕松獲知當(dāng)?shù)氐陌ㄑ莩獣?、音樂會、話劇、兒童劇、舞蹈芭蕾等多種形式的演出信息，隨時隨地動動手指輕松購票。針對QQ音樂的豪華綠鉆會員，貓眼演出量身打造了包括購票特惠在內(nèi)的一系列專享服務(wù)。
QQ音樂“邊聽邊買”的方式顯著縮短了演出購票流程，提供了更便捷的購票直達通道，用戶體驗將顯著提升。
整合線下線上流量，拓展音樂演出營銷場景
貓眼演出與QQ音樂的合作，不僅為用戶提供了便捷的演出購票方式、進一步提升了演出消費體驗，又充分整合雙方線上線下流量資源，為演出商提供了豐富的營銷場景。
QQ音樂是國內(nèi)產(chǎn)品規(guī)模最大、用戶覆蓋最廣、正版曲庫最全的數(shù)字音樂平臺。自2005年創(chuàng)立至今，QQ音樂累計注冊用戶總量突破8億，囊獲多個熱門綜藝和音樂資源獨家首發(fā)合作，為用戶及時送上最熱門、最新鮮的音樂視聽資源，新歌日均播放量破2億。此外QQ音樂首創(chuàng)國內(nèi)數(shù)字專輯模式，引領(lǐng)中國在線音樂市場新的發(fā)展，成為當(dāng)下歌手發(fā)行新專輯的首選平臺。同時，為打造更全面的音樂資訊整合，QQ音樂通過“發(fā)現(xiàn)·音樂號”頻道匯聚了大批優(yōu)秀音樂人、樂評人和音樂自媒體，為用戶呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的音樂PGC內(nèi)容，實現(xiàn)了音樂內(nèi)容與體驗的多樣化。 貓眼演出則覆蓋微信、美團、大眾點評、貓眼、格瓦拉生活等全民APP，購票消費用戶超過2億、覆蓋10億娛樂消費用戶，每日曝光量達上億，雙方合璧可以為商業(yè)演出項目提供更豐富的線上營銷資源。
在貓眼演出和QQ音樂聯(lián)合宣發(fā)的張杰2018“未.Live”巡回演唱會、汪峰杭州演唱會中，基于QQ音樂平臺首頁廣告位、歌單、發(fā)現(xiàn)渠道等線上流量資源，以及貓眼六大平臺的流量資源為其提供了線上宣傳，實現(xiàn)了海量曝光和較高的購票轉(zhuǎn)化。
雙方聯(lián)手 基于用戶洞察推動線下演出增量市場
貓眼演出和QQ音樂除了在產(chǎn)品、營銷層面合作之外，雙方也將在更多方面實現(xiàn)合作。
QQ音樂擁有海量的聽歌數(shù)據(jù)，貓眼演出依托美大等消費平臺，擁有海量的電影、演出消費數(shù)據(jù)，兩者結(jié)合，通過合理的大數(shù)據(jù)分析深刻理解消費洞察，可以有效幫助演出主辦方進行藝人、城市、受眾人群、消費能力、票房預(yù)估等專業(yè)分析，為演出商開辦線下演唱會、音樂節(jié)等提供基于用戶的理性決策參考依據(jù)，推動線下商業(yè)演出項目運作從經(jīng)驗決策進入科學(xué)決策時代。
同時，基于QQ音樂與貓眼的流量、資源等多維度優(yōu)勢，雙方未來還將攜手支持各地演出主辦方進一步探索演出的增量市場，做到藝人、人群、城市的精準(zhǔn)匹配，既降低演出成本，又讓更多人享受到演出體驗。未來，消費者可能花兩三百元，就能享受到到自己喜歡明星的現(xiàn)場演唱會，參加演唱會將成為一種更流行的大眾時尚生活方式。
貓眼演出與QQ音樂的合作，將充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢，幫助演出商提升決策科學(xué)性，加強數(shù)字化經(jīng)營能力，推動音樂演出產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級。雙方攜手，通過線上、線下流量資源整合，基于用戶的精準(zhǔn)洞察，幫助演出商突破成本高企、收入有限、地域不便等種種限制，逐步降低營銷成本、拓寬票房空間，同時為更多人帶來既喜聞樂見、又可以便捷享受的演出體驗。
