為進(jìn)一步推動(dòng)音樂(lè)、演出產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的深入融合，貓眼日前宣布與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)QQ音樂(lè)攜手，通過(guò)產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)洞察等方面逐步展開(kāi)全面合作，探索演出票務(wù)市場(chǎng)新玩法，聯(lián)手為音樂(lè)、演出產(chǎn)業(yè)賦能。
邊聽(tīng)邊買(mǎi)，豪華綠鉆會(huì)員專(zhuān)享特惠
目前，QQ音樂(lè)已接入貓眼演出供應(yīng)鏈，QQ音樂(lè)在歌手主頁(yè)、發(fā)現(xiàn)頁(yè)提供演唱會(huì)購(gòu)票入口。QQ音樂(lè)用戶(hù)在聽(tīng)歌的同時(shí)，不僅可以了解該歌手在各地的演唱會(huì)信息，亦可以隨時(shí)在QQ音樂(lè)購(gòu)買(mǎi)演唱會(huì)門(mén)票，實(shí)現(xiàn)聽(tīng)歌、購(gòu)票一站式服務(wù);在“發(fā)現(xiàn)·本地演出”里，QQ音樂(lè)用戶(hù)能輕松獲知當(dāng)?shù)氐陌ㄑ莩獣?huì)、音樂(lè)會(huì)、話(huà)劇、兒童劇、舞蹈芭蕾等多種形式的演出信息，隨時(shí)隨地動(dòng)動(dòng)手指輕松購(gòu)票。針對(duì)QQ音樂(lè)的豪華綠鉆會(huì)員，貓眼演出量身打造了包括購(gòu)票特惠在內(nèi)的一系列專(zhuān)享服務(wù)。
QQ音樂(lè)“邊聽(tīng)邊買(mǎi)”的方式顯著縮短了演出購(gòu)票流程，提供了更便捷的購(gòu)票直達(dá)通道，用戶(hù)體驗(yàn)將顯著提升。
整合線(xiàn)下線(xiàn)上流量，拓展音樂(lè)演出營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景
貓眼演出與QQ音樂(lè)的合作，不僅為用戶(hù)提供了便捷的演出購(gòu)票方式、進(jìn)一步提升了演出消費(fèi)體驗(yàn)，又充分整合雙方線(xiàn)上線(xiàn)下流量資源，為演出商提供了豐富的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。
QQ音樂(lè)是國(guó)內(nèi)產(chǎn)品規(guī)模最大、用戶(hù)覆蓋最廣、正版曲庫(kù)最全的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)。自2005年創(chuàng)立至今，QQ音樂(lè)累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)總量突破8億，囊獲多個(gè)熱門(mén)綜藝和音樂(lè)資源獨(dú)家首發(fā)合作，為用戶(hù)及時(shí)送上最熱門(mén)、最新鮮的音樂(lè)視聽(tīng)資源，新歌日均播放量破2億。此外QQ音樂(lè)首創(chuàng)國(guó)內(nèi)數(shù)字專(zhuān)輯模式，引領(lǐng)中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)新的發(fā)展，成為當(dāng)下歌手發(fā)行新專(zhuān)輯的首選平臺(tái)。同時(shí)，為打造更全面的音樂(lè)資訊整合，QQ音樂(lè)通過(guò)“發(fā)現(xiàn)·音樂(lè)號(hào)”頻道匯聚了大批優(yōu)秀音樂(lè)人、樂(lè)評(píng)人和音樂(lè)自媒體，為用戶(hù)呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)PGC內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了音樂(lè)內(nèi)容與體驗(yàn)的多樣化。 貓眼演出則覆蓋微信、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、貓眼、格瓦拉生活等全民APP，購(gòu)票消費(fèi)用戶(hù)超過(guò)2億、覆蓋10億娛樂(lè)消費(fèi)用戶(hù)，每日曝光量達(dá)上億，雙方合璧可以為商業(yè)演出項(xiàng)目提供更豐富的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)資源。
在貓眼演出和QQ音樂(lè)聯(lián)合宣發(fā)的張杰2018“未.Live”巡回演唱會(huì)、汪峰杭州演唱會(huì)中，基于QQ音樂(lè)平臺(tái)首頁(yè)廣告位、歌單、發(fā)現(xiàn)渠道等線(xiàn)上流量資源，以及貓眼六大平臺(tái)的流量資源為其提供了線(xiàn)上宣傳，實(shí)現(xiàn)了海量曝光和較高的購(gòu)票轉(zhuǎn)化。
雙方聯(lián)手 基于用戶(hù)洞察推動(dòng)線(xiàn)下演出增量市場(chǎng)
貓眼演出和QQ音樂(lè)除了在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)層面合作之外，雙方也將在更多方面實(shí)現(xiàn)合作。
QQ音樂(lè)擁有海量的聽(tīng)歌數(shù)據(jù)，貓眼演出依托美大等消費(fèi)平臺(tái)，擁有海量的電影、演出消費(fèi)數(shù)據(jù)，兩者結(jié)合，通過(guò)合理的大數(shù)據(jù)分析深刻理解消費(fèi)洞察，可以有效幫助演出主辦方進(jìn)行藝人、城市、受眾人群、消費(fèi)能力、票房預(yù)估等專(zhuān)業(yè)分析，為演出商開(kāi)辦線(xiàn)下演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等提供基于用戶(hù)的理性決策參考依據(jù)，推動(dòng)線(xiàn)下商業(yè)演出項(xiàng)目運(yùn)作從經(jīng)驗(yàn)決策進(jìn)入科學(xué)決策時(shí)代。
同時(shí)，基于QQ音樂(lè)與貓眼的流量、資源等多維度優(yōu)勢(shì)，雙方未來(lái)還將攜手支持各地演出主辦方進(jìn)一步探索演出的增量市場(chǎng)，做到藝人、人群、城市的精準(zhǔn)匹配，既降低演出成本，又讓更多人享受到演出體驗(yàn)。未來(lái)，消費(fèi)者可能花兩三百元，就能享受到到自己喜歡明星的現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)，參加演唱會(huì)將成為一種更流行的大眾時(shí)尚生活方式。
貓眼演出與QQ音樂(lè)的合作，將充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢(shì)，幫助演出商提升決策科學(xué)性，加強(qiáng)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)能力，推動(dòng)音樂(lè)演出產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)。雙方攜手，通過(guò)線(xiàn)上、線(xiàn)下流量資源整合，基于用戶(hù)的精準(zhǔn)洞察，幫助演出商突破成本高企、收入有限、地域不便等種種限制，逐步降低營(yíng)銷(xiāo)成本、拓寬票房空間，同時(shí)為更多人帶來(lái)既喜聞樂(lè)見(jiàn)、又可以便捷享受的演出體驗(yàn)。
